Что такое цифровик: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

цифровик — это… Что такое цифровик?

  • Windows Vista — Для термина «Vista» см. другие значения. Windows Vista …   Википедия

  • Брайлевский дисплей — Внешний вид брайлевского дисплея (фрагмент) Брайлевский дисплей (Дисплей Брайля)  устройство вывода, предназначенное для отображения текстовой информ …   Википедия

  • GPS-трекер — (также GPS контроллер)  устройство приёма передачи данных для спутникового мониторинга автомобилей, людей или других объектов, к которым оно прикрепляется, использующее Global Positioning System для точного определения местонахождения… …   Википедия

  • Nokia 3500 Classic — Производитель Nokia …   Википедия

  • Журналы по фотографии — В данном списке перечислены (по алфавиту) различные периодические издания (специализированные журналы и др.) по фотографическому искусству, фотоделу, фототехнике, фотооборудованию на русском языке: A  Z CNews  cnews.ru Digital Camera  digicam.ru… …   Википедия

  • Журналы по фотографии и фототехнике — В данном списке перечислены (по алфавиту) различные периодические издания (специализированные журналы и др.) по фотографическому искусству, фотоделу, фототехнике, фотооборудованию на русском языке: A  Z CNews  cnews.ru Digital… …   Википедия

  • Журналы по фотоделу — В данном списке перечислены (по алфавиту) различные периодические издания (специализированные журналы и др.) по фотографическому искусству, фотоделу, фототехнике, фотооборудованию на русском языке: A  Z CNews  cnews.ru Digital Camera  digicam.ru… …   Википедия

  • Журналы по фототехнике — В данном списке перечислены (по алфавиту) различные периодические издания (специализированные журналы и др.) по фотографическому искусству, фотоделу, фототехнике, фотооборудованию на русском языке: A  Z CNews  cnews.ru Digital Camera  digicam.ru… …   Википедия

  • Список журналов по фотографии и фототехнике — В данном списке перечислены (по алфавиту) различные периодические издания (специализированные журналы и др.) по фотографическому искусству, фотоделу, фототехнике, фотооборудованию на русском языке: A  Z CNews  cnews.ru Digital… …   Википедия

  • фотоаппарат — фотик, мыльница, фоторужье, фотокамера, лейка, вераскоп Словарь русских синонимов. фотоаппарат аппарат; камера (разг.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 …   Словарь синонимов

  • Цифровой фотоаппарат — это… Что такое Цифровой фотоаппарат?

    В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
    Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
    Эта отметка установлена 15 мая 2011.

    Цифровой фотоаппарат — это фотоаппарат, в котором для получения изображения используется массив полупроводниковых светочувствительных элементов, называемый матрицей, на которую изображение фокусируется с помощью системы линз объектива. Полученное изображение, в электронном виде сохраняется в виде файлов в памяти фотоаппарата или дополнительном носителе, вставляемом в фотоаппарат.

    Первый цифровой фотоаппарат разработал в 1975 году инженер компании Истмен-Кодак Стивен Сассун (Steven Sasson) 0,1 Мп.

    История

    Большинство из нас воспринимают цифровой фотоаппарат как нечто само собой разумеющееся. А ведь ещё 15 лет назад такое устройство мог позволить себе только очень состоятельный человек, и было оно скорее признаком роскоши, чем технической необходимостью… Владельцам первых «цифровиков» приходилось нелегко. Нужно было носить с собой пятикилограммовые рюкзаки с аккумуляторами и жестким диском. С тех пор фотокамеры значительно уменьшились в размерах и стали куда более удобными — такими, какими мы их привыкли видеть.

    Со времен появления фотоаппарата до выхода в свет его цифрового наследника прошло почти сто лет — именно столько времени потребовалось, чтобы найти способ записи изображений на цифровой носитель. Матрицы фотокамер в том виде, который используется сегодня, появились в конце 60-х годов. Изобретенный Вильямом Бойлем и Джорджем Смитом прибор с зарядовой связью стал первым шагом к современной технике. Однако массовое распространение цифровой фотографии и вытеснение ею пленки началось только в первой половине 2000-х годов.

    В 1981 году компания Sony выпустила камеру MAVICA, но первой настоящей цифровой камерой по праву считается Dycam Model 1, известная также под именем Logitech FotoMan FM-1. Отснятые кадры MAVIKA записывала на обычные 3,5-дюймовые дискеты, которые тогда считались едва ли не последним достижением мира техники. Сейчас же найти компьютер, который бы их поддерживал, очень непросто. Единственное, что могло использоваться как в пленочных, так и в цифровых аппаратах — объективы. Принцип их работы при переходе от одного типа хранения информации к другому ничуть не изменился.

    Не хватало для создания качественного и простого цифрового фотоаппарата и удобного, ёмкого носителя. Жесткие диски для этих целей не подходили из-за своей ненадежности и больших размеров — ведь предшественники HDD в то время тоже не отличались миниатюрностью. Лишь в 1994 году компания SanDisc создала стандарт CompactFlash, который с некоторыми доработками используется и сегодня. Несмотря на то, что к концу 90-х годов цифровые фотокамеры завоевали сердца большинства покупателей, профессиональные фотографы не стремились переходить на «цифру». Дело в том, что производители до 2001 года сосредотачивались в основном на компактных камерах, не затрагивая профессиональный рынок, для которого требовалось более высокое качество фотоаппаратов. Достигнуть его удалось лишь в 2001 году. Камера Dynax 7 Digital с шестимегапиксельной матрицей, выпущенная компанией Minolta, стала серьёзной заявкой на успех. Она обладала достаточными для опытных фотографов характеристиками и в меру компактными размерами. В этом же году к производству цифровых зеркальных фотокамер присоединились Canon и Nikon, а затем и Pentax. Как видим, на сегодняшний день у каждого крупного производителя фототехники имеется в наличии как минимум несколько зеркалок различных классов (любительские, полу-, профессиональные, полноформатные). Разобраться в этом многообразии зачастую очень непросто. Что же касается компактных камер, они тоже продолжают совершенствоваться — причем не столько по характеристикам матрицы (достигнутого уровня в 10—12 мегапикселей более чем достаточно для фотолюбителя), сколько по удобству использования. Производители оснащают свои устройства дополнительными функциями, превращающими простой фотоаппарат в «разумное» устройство, практически не требующее вмешательства в фотопроцесс со стороны владельца.

    [1].

    Классификация

    Грань между фотоаппаратом и видеокамерой размыта: современная видеоаппаратура, как правило, может делать статичные снимки, а фотоаппараты — записывать видеоряд со звуком и выводить его в телевизионном формате. Здесь приведена примерная классификация устройств, чьё основное назначение — фотосъёмка.

    Фотоаппараты с несменными объективами

    Компактные цифровые фотоаппараты
    «Canon PowerShot A60» — компактный цифровой фотоаппарат с оптическим видоискателем «Olympus C-900 zoom» — компактный цифровой фотоаппарат без оптического видоискателя

    Пренебрежительно именуется «цифромыльница», однако характеристиками отличается от плёночной «мыльницы». Характеризуется малыми размерами и весом; такой фотоаппарат легко носить с собой постоянно. Визирование по ЖК-экрану, это позволяет точно собрать кадр — удобно для «протокольных» снимков, зачастую доработка в графическом редакторе не нужна вообще. Иногда есть оптический видоискатель, синхронизированный с изменением фокусного расстояния объектива (удобно для съёмки людей, подвижных сцен). Малый физический размер матрицы означает низкую чувствительность или высокий уровень шумов. Также этот тип камер обычно отличает отсутствие или недостаточная гибкость ручных настроек экспозиции.

    За исключением самых дешёвых моделей, характеризуются немалыми возможностями в макросъёмке. У многих моделей размер объекта съёмки 30 мм и даже меньше.[2]

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты с несменным объективом
    Псевдозеркальный цифровой фотоаппарат «Panasonic FZ-30» с несменным объективом

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты внешним видом напоминают однообъективную зеркальную камеру, а также, помимо цифрового дисплея, оснащены электронным видоискателем. Изображение в видоискателе такого аппарата формируется на отдельном цифровом экране, или на поворачивающемся основном экране. Как правило, имеют резьбу на объективе для присоединения насадок и светофильтров (пример — Konica Minolta серия моделей Z).

    Кратность трансфокатора 6

    × и выше. Довольно высокое качество съёмки, благодаря неплохой диафрагме на «дальнем» конце (например, f/3,5 у Canon PowerShot S3 IS) и стабилизированному объективу. Размеры матрицы варьируются от 1/2,5 видиконных дюймов до Микро 4:3. Портретными возможностями псевдозеркальный цифровой фотоаппарат, даже с маленькой матрицей, не уступает компактным, в первую очередь из-за качественного объектива. Благодаря огромному количеству кнопок по всему корпусу, фотограф может быстро переключить фотоаппарат в нужный режим.

    Недостатками большинства ультразумов являются скромные возможности в макросъёмке и высокое фокусное расстояние на «ближнем» конце (например, 36 мм в пересчёте на плёнку у того же «Canon S3 IS»). Современные (начало 2012) ультразумы в широкоугольной съёмке имеют сильную дисторсию, которая корректируется программно. На «дальнем» конце светосила, как правило, невысока. Да и любой фотоаппарат со сменным объективом превзойдёт ультразум по качеству изображения, в первую очередь за счёт большой матрицы.

    Полузеркальный цифровой фотоаппарат «Olympus E-10»
    «Полузеркальные» фотоаппараты

    «Полузеркалка» — жаргонный термин, описывающий класс аппаратов, в которых имеется наводка по фокусировочному экрану через съёмочный объектив, однако нет подъемного зеркала. В таких аппаратах оптическая схема содержит светоделительную призму, которая направляет от 10 до 50 % светового потока на фокусировочный экран, а остальное передается на матрицу. Как правило, нет возможности менять объектив.

    Примеры: «Olympus E-10», «Olympus E-20».

    Компактные цифровые фотоаппараты с несменным объективом с постоянным фокусным расстоянием

    В основном выполнены в стиле «ретро», имеют матрицу больших размеров, многие снабжены оптическим видоискателем, обладают высокими техническими характеристиками беззеркальных фотоаппаратов. Отличаются высокой ценой.

    Примеры: «Fujifilm FinePix X100», «Sigma DP1», «Digital Classic Camera Leica M3»

    Сверхкомпактные цифровые фотоаппараты
    «Canon Digital Ixus 430»

    За компактность приходится платить крошечной матрицей (обычно 1/2,5 видиконных дюймов). Чтобы получить приемлемое качество снимков, ставят агрессивное шумоподавление. Также урезают кратность трансфокатора (обычно 3× или 4×), фокусное расстояние на «коротком конце», штативное гнездо, ёмкость аккумулятора. Страдают и возможности макросъёмки. Как правило, нет оптического видоискателя.

    Примеры: «Canon Digital IXUS», «Olympus µ»

    Фотоаппараты, встроенные в другие устройства

    Удобны тем, что устройство всегда с собой. Миниатюрны, как правило, нет механики объектива и собственных органов управления. Служат большей частью для «протокольных» снимков и пересъёмки информации.

    Примеры: цифровые фотокамеры камерафонов, интернет-планшетов, автомобильных видеорегистраторов.

    Фотоаппараты со сменными объективами

    Цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат

    Основной инструмент профессионального фотографа — и многих фотолюбителей. Матрица, как правило, «полукадровая» (примерно в 1,5 раза меньше плёночного кадра, по площади — в 2—3 раза). Впрочем, существуют модели с полнокадровой (24×36 мм) и даже среднеформатной матрицей.

    На фокусировочном экране располагается так называемый «фазовый автофокус», быстрый и точный. Оптический видоискатель позволяет уловить эмоции объекта съёмки и нажать на кнопку в нужный момент. К тому же этот видоискатель работает через объектив, так что легко контролировать глубину резкости, применять поляризационные и градиентные фильтры. Сменная оптика позволяет приспособить такой фотоаппарат к любому жанру съёмки. Из недостатков — высокая цена, громкий спуск и большие габариты. Затруднена съёмка из нестандартных ракурсов (поэтому фотохудожников часто видят в самых экзотических позах). Видоискатель покрывает не весь кадр (около 85 % в камерах нижнего уровня), поэтому после съёмки практически обязательна доработка фотографий в графическом редакторе. При нажатии на спуск изображение пропадает, поэтому к фотографированию с проводкой надо приспособиться.

    Примеры: «Canon EOS-1Ds Mark III», «Nikon D200».

    Цифровые дальномерные фотоаппараты

    Немногочисленная группа цифровых фотоаппаратов, имеющих, кроме ЖК-дисплея, оптический видоискатель, совмещённый с дальномером. На 2012 год цифровые дальномерные фотоаппараты представлены тремя моделями: «Epson R-D1», «Leica M8» и «Leica M9». Крепление объективов — байонет Leica M. Отличаются высокой ценой, сочетают высокое качество изображения с непревзойдённой оперативностью съёмки (важно для уличной и репортажной фотографии).

    Цифровые беззеркальные фотоаппараты

    Отсутствие зеркального видоискателя с пентапризмой позволило значительно уменьшить рабочий отрезок камеры и её размеры. Функции TTL-экспонометра и датчика автофокуса переданы светочувствительной матрице. Беззеркальные фотоаппараты получили распространение в конце 2000-х годов, с распространением уменьшенных байонетов наподобие «Микро 4:3».

    В свою очередь, беззеркальные цифровые фотоаппараты со сменными объективами делятся на камеры только с ЖК-дисплеем и на псевдозеркальные (с электронным видоискателем). Конструкция некоторых камер позволяет использовать внешний съёмный электронный видоискатель («Olympus PEN E-P2»).

    Автофокус медленный контрастный, свойственный «мыльницам». Затруднена ручная фокусировка. Объектив не убирается в корпус, так что габаритов «мыльницы» удаётся добиться лишь с фикс-объективами. Но в целом большая матрица даёт приличное качество изображения. Иногда в погоне за компактностью основного блока производители уменьшают ёмкость аккумулятора до неприемлемых величин.

    Примеры: Fujifilm X-Pro1, Sony Alpha NEX-5, Pentax Q, Pentax K-01.

    В 2011 году появились первые беззеркальные фотоаппараты, оснащённые матрицей, у которой часть пикселей выделено для автофокусировки методом измерения разности фаз, что существенно увеличило скорость автофокусировки. К таким моделям относятся Nikon 1 V1, Nikon 1 J1, Canon EOS M.

    Устройство цифрового фотоаппарата

    Светочувствительная матрица

    Практически все цифровые фотоаппараты используют флэш-память, но есть также фотоаппараты, где используются оптические диски или дискеты в качестве носителя информации.

    Ряд фотоаппаратов имеют небольшой объем встроенной флеш-памяти, которой хватает для 2-30 снимков. Самые распространенные на сегодняшний день (2008) форматы:

    Устаревшие носители информации:

    Объём флеш-карт варьируется в (на середину 2008 г) от 512 МБ до 64 ГБ.

    Миниатюрная цифровая камера «SiPix» рядом со спичечным коробком

    Термин «полупрофессиональный цифровой фотоаппарат» («просьюмер» или «просьюмерка» — калька с англ. prosumer от англ. professional и англ. consumer) обычно употребляется по отношению к псевдозеркальным аппаратам, полузеркалкам и ультразумам, но не является содержательным с технической и потребительской точки зрения.

    Термином «профессиональные» обычно называют однообъективные зеркальные или дальномерные фотоаппараты с кроп-фактором не более Kf=1,6 и обладающим рядом других отличительных особенностей.

    Термин «Камера начального уровня» употребляется по отношению к относительно дешёвым моделям какой-либо серии фотоаппаратов, в какой-либо степени урезанным в функциях.

    Термин «ультразум», как правило, означает «мыльницу» с высокократным зум-объективом. Однако с течением времени кратность объектива, с которой начинается «ультра-», меняется. Так, например, называли 8× зумы при сравнении с 6×.

    Вообще, многие пользователи не догадываются, что такое «Зум», считая «чем больше — тем лучше», а между тем это — всего лишь отношение максимального к минимальному фокусных расстояний объектива. И сравнивать фотоаппараты нужно как раз по фокусному расстоянию, от которого зависит «угол обзора» — то есть что войдёт в кадр.

    Цифровой зум, Цифровое увеличение, Апсемплинг (англ. Upsampling — буквально, повышение детализации) — функция многих цифровых аппаратов, при использовании которой выбирается центральная часть снимка и увеличивается до размеров стандартного в данном аппарате кадра. Реальное число деталей при этом не увеличивается, и практический смысл в этой функции отсутствует. Однако, величина «цифрового зума» используется, особенно будучи перемноженной с величиной оптического зума (при этом возникают такие крупные значения зума, как 400× или 500×), как важный для покупателя параметр «крутости» камеры. Опытный фотограф использует программы редактирования изображений для получения аналогичного результата, но с гораздо более контролируемым качеством.

    Однако «цифровой зум» оказывается полезен при видеосъёмке, если требуется высокая оперативность получения результата и нет времени на обработку изображения.

    Мегапиксель — в мегапикселях измеряется одна из важных характеристик цифрового фотоаппарата — разрешение матрицы. Маркетинг, однако, преувеличивает его значение, и «прогресс» в области цифровых фотоаппаратов в сознании покупателя связан с ростом числа мегапикселей.

    Примечания

    См. также

    Ссылки

    Цифровой фотоаппарат — это… Что такое Цифровой фотоаппарат?

    В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
    Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
    Эта отметка установлена 15 мая 2011.

    Цифровой фотоаппарат — это фотоаппарат, в котором для получения изображения используется массив полупроводниковых светочувствительных элементов, называемый матрицей, на которую изображение фокусируется с помощью системы линз объектива. Полученное изображение, в электронном виде сохраняется в виде файлов в памяти фотоаппарата или дополнительном носителе, вставляемом в фотоаппарат.

    Первый цифровой фотоаппарат разработал в 1975 году инженер компании Истмен-Кодак Стивен Сассун (Steven Sasson) 0,1 Мп.

    История

    Большинство из нас воспринимают цифровой фотоаппарат как нечто само собой разумеющееся. А ведь ещё 15 лет назад такое устройство мог позволить себе только очень состоятельный человек, и было оно скорее признаком роскоши, чем технической необходимостью… Владельцам первых «цифровиков» приходилось нелегко. Нужно было носить с собой пятикилограммовые рюкзаки с аккумуляторами и жестким диском. С тех пор фотокамеры значительно уменьшились в размерах и стали куда более удобными — такими, какими мы их привыкли видеть.

    Со времен появления фотоаппарата до выхода в свет его цифрового наследника прошло почти сто лет — именно столько времени потребовалось, чтобы найти способ записи изображений на цифровой носитель. Матрицы фотокамер в том виде, который используется сегодня, появились в конце 60-х годов. Изобретенный Вильямом Бойлем и Джорджем Смитом прибор с зарядовой связью стал первым шагом к современной технике. Однако массовое распространение цифровой фотографии и вытеснение ею пленки началось только в первой половине 2000-х годов.

    В 1981 году компания Sony выпустила камеру MAVICA, но первой настоящей цифровой камерой по праву считается Dycam Model 1, известная также под именем Logitech FotoMan FM-1. Отснятые кадры MAVIKA записывала на обычные 3,5-дюймовые дискеты, которые тогда считались едва ли не последним достижением мира техники. Сейчас же найти компьютер, который бы их поддерживал, очень непросто. Единственное, что могло использоваться как в пленочных, так и в цифровых аппаратах — объективы. Принцип их работы при переходе от одного типа хранения информации к другому ничуть не изменился.

    Не хватало для создания качественного и простого цифрового фотоаппарата и удобного, ёмкого носителя. Жесткие диски для этих целей не подходили из-за своей ненадежности и больших размеров — ведь предшественники HDD в то время тоже не отличались миниатюрностью. Лишь в 1994 году компания SanDisc создала стандарт CompactFlash, который с некоторыми доработками используется и сегодня. Несмотря на то, что к концу 90-х годов цифровые фотокамеры завоевали сердца большинства покупателей, профессиональные фотографы не стремились переходить на «цифру». Дело в том, что производители до 2001 года сосредотачивались в основном на компактных камерах, не затрагивая профессиональный рынок, для которого требовалось более высокое качество фотоаппаратов. Достигнуть его удалось лишь в 2001 году. Камера Dynax 7 Digital с шестимегапиксельной матрицей, выпущенная компанией Minolta, стала серьёзной заявкой на успех. Она обладала достаточными для опытных фотографов характеристиками и в меру компактными размерами. В этом же году к производству цифровых зеркальных фотокамер присоединились Canon и Nikon, а затем и Pentax. Как видим, на сегодняшний день у каждого крупного производителя фототехники имеется в наличии как минимум несколько зеркалок различных классов (любительские, полу-, профессиональные, полноформатные). Разобраться в этом многообразии зачастую очень непросто. Что же касается компактных камер, они тоже продолжают совершенствоваться — причем не столько по характеристикам матрицы (достигнутого уровня в 10—12 мегапикселей более чем достаточно для фотолюбителя), сколько по удобству использования. Производители оснащают свои устройства дополнительными функциями, превращающими простой фотоаппарат в «разумное» устройство, практически не требующее вмешательства в фотопроцесс со стороны владельца.[1].

    Классификация

    Грань между фотоаппаратом и видеокамерой размыта: современная видеоаппаратура, как правило, может делать статичные снимки, а фотоаппараты — записывать видеоряд со звуком и выводить его в телевизионном формате. Здесь приведена примерная классификация устройств, чьё основное назначение — фотосъёмка.

    Фотоаппараты с несменными объективами

    Компактные цифровые фотоаппараты
    «Canon PowerShot A60» — компактный цифровой фотоаппарат с оптическим видоискателем «Olympus C-900 zoom» — компактный цифровой фотоаппарат без оптического видоискателя

    Пренебрежительно именуется «цифромыльница», однако характеристиками отличается от плёночной «мыльницы». Характеризуется малыми размерами и весом; такой фотоаппарат легко носить с собой постоянно. Визирование по ЖК-экрану, это позволяет точно собрать кадр — удобно для «протокольных» снимков, зачастую доработка в графическом редакторе не нужна вообще. Иногда есть оптический видоискатель, синхронизированный с изменением фокусного расстояния объектива (удобно для съёмки людей, подвижных сцен). Малый физический размер матрицы означает низкую чувствительность или высокий уровень шумов. Также этот тип камер обычно отличает отсутствие или недостаточная гибкость ручных настроек экспозиции.

    За исключением самых дешёвых моделей, характеризуются немалыми возможностями в макросъёмке. У многих моделей размер объекта съёмки 30 мм и даже меньше.[2]

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты с несменным объективом
    Псевдозеркальный цифровой фотоаппарат «Panasonic FZ-30» с несменным объективом

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты внешним видом напоминают однообъективную зеркальную камеру, а также, помимо цифрового дисплея, оснащены электронным видоискателем. Изображение в видоискателе такого аппарата формируется на отдельном цифровом экране, или на поворачивающемся основном экране. Как правило, имеют резьбу на объективе для присоединения насадок и светофильтров (пример — Konica Minolta серия моделей Z).

    Кратность трансфокатора 6× и выше. Довольно высокое качество съёмки, благодаря неплохой диафрагме на «дальнем» конце (например, f/3,5 у Canon PowerShot S3 IS) и стабилизированному объективу. Размеры матрицы варьируются от 1/2,5 видиконных дюймов до Микро 4:3. Портретными возможностями псевдозеркальный цифровой фотоаппарат, даже с маленькой матрицей, не уступает компактным, в первую очередь из-за качественного объектива. Благодаря огромному количеству кнопок по всему корпусу, фотограф может быстро переключить фотоаппарат в нужный режим.

    Недостатками большинства ультразумов являются скромные возможности в макросъёмке и высокое фокусное расстояние на «ближнем» конце (например, 36 мм в пересчёте на плёнку у того же «Canon S3 IS»). Современные (начало 2012) ультразумы в широкоугольной съёмке имеют сильную дисторсию, которая корректируется программно. На «дальнем» конце светосила, как правило, невысока. Да и любой фотоаппарат со сменным объективом превзойдёт ультразум по качеству изображения, в первую очередь за счёт большой матрицы.

    Полузеркальный цифровой фотоаппарат «Olympus E-10»
    «Полузеркальные» фотоаппараты

    «Полузеркалка» — жаргонный термин, описывающий класс аппаратов, в которых имеется наводка по фокусировочному экрану через съёмочный объектив, однако нет подъемного зеркала. В таких аппаратах оптическая схема содержит светоделительную призму, которая направляет от 10 до 50 % светового потока на фокусировочный экран, а остальное передается на матрицу. Как правило, нет возможности менять объектив.

    Примеры: «Olympus E-10», «Olympus E-20».

    Компактные цифровые фотоаппараты с несменным объективом с постоянным фокусным расстоянием

    В основном выполнены в стиле «ретро», имеют матрицу больших размеров, многие снабжены оптическим видоискателем, обладают высокими техническими характеристиками беззеркальных фотоаппаратов. Отличаются высокой ценой.

    Примеры: «Fujifilm FinePix X100», «Sigma DP1», «Digital Classic Camera Leica M3»

    Сверхкомпактные цифровые фотоаппараты
    «Canon Digital Ixus 430»

    За компактность приходится платить крошечной матрицей (обычно 1/2,5 видиконных дюймов). Чтобы получить приемлемое качество снимков, ставят агрессивное шумоподавление. Также урезают кратность трансфокатора (обычно 3× или 4×), фокусное расстояние на «коротком конце», штативное гнездо, ёмкость аккумулятора. Страдают и возможности макросъёмки. Как правило, нет оптического видоискателя.

    Примеры: «Canon Digital IXUS», «Olympus µ»

    Фотоаппараты, встроенные в другие устройства

    Удобны тем, что устройство всегда с собой. Миниатюрны, как правило, нет механики объектива и собственных органов управления. Служат большей частью для «протокольных» снимков и пересъёмки информации.

    Примеры: цифровые фотокамеры камерафонов, интернет-планшетов, автомобильных видеорегистраторов.

    Фотоаппараты со сменными объективами

    Цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат

    Основной инструмент профессионального фотографа — и многих фотолюбителей. Матрица, как правило, «полукадровая» (примерно в 1,5 раза меньше плёночного кадра, по площади — в 2—3 раза). Впрочем, существуют модели с полнокадровой (24×36 мм) и даже среднеформатной матрицей.

    На фокусировочном экране располагается так называемый «фазовый автофокус», быстрый и точный. Оптический видоискатель позволяет уловить эмоции объекта съёмки и нажать на кнопку в нужный момент. К тому же этот видоискатель работает через объектив, так что легко контролировать глубину резкости, применять поляризационные и градиентные фильтры. Сменная оптика позволяет приспособить такой фотоаппарат к любому жанру съёмки. Из недостатков — высокая цена, громкий спуск и большие габариты. Затруднена съёмка из нестандартных ракурсов (поэтому фотохудожников часто видят в самых экзотических позах). Видоискатель покрывает не весь кадр (около 85 % в камерах нижнего уровня), поэтому после съёмки практически обязательна доработка фотографий в графическом редакторе. При нажатии на спуск изображение пропадает, поэтому к фотографированию с проводкой надо приспособиться.

    Примеры: «Canon EOS-1Ds Mark III», «Nikon D200».

    Цифровые дальномерные фотоаппараты

    Немногочисленная группа цифровых фотоаппаратов, имеющих, кроме ЖК-дисплея, оптический видоискатель, совмещённый с дальномером. На 2012 год цифровые дальномерные фотоаппараты представлены тремя моделями: «Epson R-D1», «Leica M8» и «Leica M9». Крепление объективов — байонет Leica M. Отличаются высокой ценой, сочетают высокое качество изображения с непревзойдённой оперативностью съёмки (важно для уличной и репортажной фотографии).

    Цифровые беззеркальные фотоаппараты

    Отсутствие зеркального видоискателя с пентапризмой позволило значительно уменьшить рабочий отрезок камеры и её размеры. Функции TTL-экспонометра и датчика автофокуса переданы светочувствительной матрице. Беззеркальные фотоаппараты получили распространение в конце 2000-х годов, с распространением уменьшенных байонетов наподобие «Микро 4:3».

    В свою очередь, беззеркальные цифровые фотоаппараты со сменными объективами делятся на камеры только с ЖК-дисплеем и на псевдозеркальные (с электронным видоискателем). Конструкция некоторых камер позволяет использовать внешний съёмный электронный видоискатель («Olympus PEN E-P2»).

    Автофокус медленный контрастный, свойственный «мыльницам». Затруднена ручная фокусировка. Объектив не убирается в корпус, так что габаритов «мыльницы» удаётся добиться лишь с фикс-объективами. Но в целом большая матрица даёт приличное качество изображения. Иногда в погоне за компактностью основного блока производители уменьшают ёмкость аккумулятора до неприемлемых величин.

    Примеры: Fujifilm X-Pro1, Sony Alpha NEX-5, Pentax Q, Pentax K-01.

    В 2011 году появились первые беззеркальные фотоаппараты, оснащённые матрицей, у которой часть пикселей выделено для автофокусировки методом измерения разности фаз, что существенно увеличило скорость автофокусировки. К таким моделям относятся Nikon 1 V1, Nikon 1 J1, Canon EOS M.

    Устройство цифрового фотоаппарата

    Светочувствительная матрица

    Практически все цифровые фотоаппараты используют флэш-память, но есть также фотоаппараты, где используются оптические диски или дискеты в качестве носителя информации.

    Ряд фотоаппаратов имеют небольшой объем встроенной флеш-памяти, которой хватает для 2-30 снимков. Самые распространенные на сегодняшний день (2008) форматы:

    Устаревшие носители информации:

    Объём флеш-карт варьируется в (на середину 2008 г) от 512 МБ до 64 ГБ.

    Миниатюрная цифровая камера «SiPix» рядом со спичечным коробком

    Термин «полупрофессиональный цифровой фотоаппарат» («просьюмер» или «просьюмерка» — калька с англ. prosumer от англ. professional и англ. consumer) обычно употребляется по отношению к псевдозеркальным аппаратам, полузеркалкам и ультразумам, но не является содержательным с технической и потребительской точки зрения.

    Термином «профессиональные» обычно называют однообъективные зеркальные или дальномерные фотоаппараты с кроп-фактором не более Kf=1,6 и обладающим рядом других отличительных особенностей.

    Термин «Камера начального уровня» употребляется по отношению к относительно дешёвым моделям какой-либо серии фотоаппаратов, в какой-либо степени урезанным в функциях.

    Термин «ультразум», как правило, означает «мыльницу» с высокократным зум-объективом. Однако с течением времени кратность объектива, с которой начинается «ультра-», меняется. Так, например, называли 8× зумы при сравнении с 6×.

    Вообще, многие пользователи не догадываются, что такое «Зум», считая «чем больше — тем лучше», а между тем это — всего лишь отношение максимального к минимальному фокусных расстояний объектива. И сравнивать фотоаппараты нужно как раз по фокусному расстоянию, от которого зависит «угол обзора» — то есть что войдёт в кадр.

    Цифровой зум, Цифровое увеличение, Апсемплинг (англ. Upsampling — буквально, повышение детализации) — функция многих цифровых аппаратов, при использовании которой выбирается центральная часть снимка и увеличивается до размеров стандартного в данном аппарате кадра. Реальное число деталей при этом не увеличивается, и практический смысл в этой функции отсутствует. Однако, величина «цифрового зума» используется, особенно будучи перемноженной с величиной оптического зума (при этом возникают такие крупные значения зума, как 400× или 500×), как важный для покупателя параметр «крутости» камеры. Опытный фотограф использует программы редактирования изображений для получения аналогичного результата, но с гораздо более контролируемым качеством.

    Однако «цифровой зум» оказывается полезен при видеосъёмке, если требуется высокая оперативность получения результата и нет времени на обработку изображения.

    Мегапиксель — в мегапикселях измеряется одна из важных характеристик цифрового фотоаппарата — разрешение матрицы. Маркетинг, однако, преувеличивает его значение, и «прогресс» в области цифровых фотоаппаратов в сознании покупателя связан с ростом числа мегапикселей.

    Примечания

    См. также

    Ссылки

    Цифровой фотоаппарат — это… Что такое Цифровой фотоаппарат?

    В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
    Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
    Эта отметка установлена 15 мая 2011.

    Цифровой фотоаппарат — это фотоаппарат, в котором для получения изображения используется массив полупроводниковых светочувствительных элементов, называемый матрицей, на которую изображение фокусируется с помощью системы линз объектива. Полученное изображение, в электронном виде сохраняется в виде файлов в памяти фотоаппарата или дополнительном носителе, вставляемом в фотоаппарат.

    Первый цифровой фотоаппарат разработал в 1975 году инженер компании Истмен-Кодак Стивен Сассун (Steven Sasson) 0,1 Мп.

    История

    Большинство из нас воспринимают цифровой фотоаппарат как нечто само собой разумеющееся. А ведь ещё 15 лет назад такое устройство мог позволить себе только очень состоятельный человек, и было оно скорее признаком роскоши, чем технической необходимостью… Владельцам первых «цифровиков» приходилось нелегко. Нужно было носить с собой пятикилограммовые рюкзаки с аккумуляторами и жестким диском. С тех пор фотокамеры значительно уменьшились в размерах и стали куда более удобными — такими, какими мы их привыкли видеть.

    Со времен появления фотоаппарата до выхода в свет его цифрового наследника прошло почти сто лет — именно столько времени потребовалось, чтобы найти способ записи изображений на цифровой носитель. Матрицы фотокамер в том виде, который используется сегодня, появились в конце 60-х годов. Изобретенный Вильямом Бойлем и Джорджем Смитом прибор с зарядовой связью стал первым шагом к современной технике. Однако массовое распространение цифровой фотографии и вытеснение ею пленки началось только в первой половине 2000-х годов.

    В 1981 году компания Sony выпустила камеру MAVICA, но первой настоящей цифровой камерой по праву считается Dycam Model 1, известная также под именем Logitech FotoMan FM-1. Отснятые кадры MAVIKA записывала на обычные 3,5-дюймовые дискеты, которые тогда считались едва ли не последним достижением мира техники. Сейчас же найти компьютер, который бы их поддерживал, очень непросто. Единственное, что могло использоваться как в пленочных, так и в цифровых аппаратах — объективы. Принцип их работы при переходе от одного типа хранения информации к другому ничуть не изменился.

    Не хватало для создания качественного и простого цифрового фотоаппарата и удобного, ёмкого носителя. Жесткие диски для этих целей не подходили из-за своей ненадежности и больших размеров — ведь предшественники HDD в то время тоже не отличались миниатюрностью. Лишь в 1994 году компания SanDisc создала стандарт CompactFlash, который с некоторыми доработками используется и сегодня. Несмотря на то, что к концу 90-х годов цифровые фотокамеры завоевали сердца большинства покупателей, профессиональные фотографы не стремились переходить на «цифру». Дело в том, что производители до 2001 года сосредотачивались в основном на компактных камерах, не затрагивая профессиональный рынок, для которого требовалось более высокое качество фотоаппаратов. Достигнуть его удалось лишь в 2001 году. Камера Dynax 7 Digital с шестимегапиксельной матрицей, выпущенная компанией Minolta, стала серьёзной заявкой на успех. Она обладала достаточными для опытных фотографов характеристиками и в меру компактными размерами. В этом же году к производству цифровых зеркальных фотокамер присоединились Canon и Nikon, а затем и Pentax. Как видим, на сегодняшний день у каждого крупного производителя фототехники имеется в наличии как минимум несколько зеркалок различных классов (любительские, полу-, профессиональные, полноформатные). Разобраться в этом многообразии зачастую очень непросто. Что же касается компактных камер, они тоже продолжают совершенствоваться — причем не столько по характеристикам матрицы (достигнутого уровня в 10—12 мегапикселей более чем достаточно для фотолюбителя), сколько по удобству использования. Производители оснащают свои устройства дополнительными функциями, превращающими простой фотоаппарат в «разумное» устройство, практически не требующее вмешательства в фотопроцесс со стороны владельца.[1].

    Классификация

    Грань между фотоаппаратом и видеокамерой размыта: современная видеоаппаратура, как правило, может делать статичные снимки, а фотоаппараты — записывать видеоряд со звуком и выводить его в телевизионном формате. Здесь приведена примерная классификация устройств, чьё основное назначение — фотосъёмка.

    Фотоаппараты с несменными объективами

    Компактные цифровые фотоаппараты
    «Canon PowerShot A60» — компактный цифровой фотоаппарат с оптическим видоискателем «Olympus C-900 zoom» — компактный цифровой фотоаппарат без оптического видоискателя

    Пренебрежительно именуется «цифромыльница», однако характеристиками отличается от плёночной «мыльницы». Характеризуется малыми размерами и весом; такой фотоаппарат легко носить с собой постоянно. Визирование по ЖК-экрану, это позволяет точно собрать кадр — удобно для «протокольных» снимков, зачастую доработка в графическом редакторе не нужна вообще. Иногда есть оптический видоискатель, синхронизированный с изменением фокусного расстояния объектива (удобно для съёмки людей, подвижных сцен). Малый физический размер матрицы означает низкую чувствительность или высокий уровень шумов. Также этот тип камер обычно отличает отсутствие или недостаточная гибкость ручных настроек экспозиции.

    За исключением самых дешёвых моделей, характеризуются немалыми возможностями в макросъёмке. У многих моделей размер объекта съёмки 30 мм и даже меньше.[2]

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты с несменным объективом
    Псевдозеркальный цифровой фотоаппарат «Panasonic FZ-30» с несменным объективом

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты внешним видом напоминают однообъективную зеркальную камеру, а также, помимо цифрового дисплея, оснащены электронным видоискателем. Изображение в видоискателе такого аппарата формируется на отдельном цифровом экране, или на поворачивающемся основном экране. Как правило, имеют резьбу на объективе для присоединения насадок и светофильтров (пример — Konica Minolta серия моделей Z).

    Кратность трансфокатора 6× и выше. Довольно высокое качество съёмки, благодаря неплохой диафрагме на «дальнем» конце (например, f/3,5 у Canon PowerShot S3 IS) и стабилизированному объективу. Размеры матрицы варьируются от 1/2,5 видиконных дюймов до Микро 4:3. Портретными возможностями псевдозеркальный цифровой фотоаппарат, даже с маленькой матрицей, не уступает компактным, в первую очередь из-за качественного объектива. Благодаря огромному количеству кнопок по всему корпусу, фотограф может быстро переключить фотоаппарат в нужный режим.

    Недостатками большинства ультразумов являются скромные возможности в макросъёмке и высокое фокусное расстояние на «ближнем» конце (например, 36 мм в пересчёте на плёнку у того же «Canon S3 IS»). Современные (начало 2012) ультразумы в широкоугольной съёмке имеют сильную дисторсию, которая корректируется программно. На «дальнем» конце светосила, как правило, невысока. Да и любой фотоаппарат со сменным объективом превзойдёт ультразум по качеству изображения, в первую очередь за счёт большой матрицы.

    Полузеркальный цифровой фотоаппарат «Olympus E-10»
    «Полузеркальные» фотоаппараты

    «Полузеркалка» — жаргонный термин, описывающий класс аппаратов, в которых имеется наводка по фокусировочному экрану через съёмочный объектив, однако нет подъемного зеркала. В таких аппаратах оптическая схема содержит светоделительную призму, которая направляет от 10 до 50 % светового потока на фокусировочный экран, а остальное передается на матрицу. Как правило, нет возможности менять объектив.

    Примеры: «Olympus E-10», «Olympus E-20».

    Компактные цифровые фотоаппараты с несменным объективом с постоянным фокусным расстоянием

    В основном выполнены в стиле «ретро», имеют матрицу больших размеров, многие снабжены оптическим видоискателем, обладают высокими техническими характеристиками беззеркальных фотоаппаратов. Отличаются высокой ценой.

    Примеры: «Fujifilm FinePix X100», «Sigma DP1», «Digital Classic Camera Leica M3»

    Сверхкомпактные цифровые фотоаппараты
    «Canon Digital Ixus 430»

    За компактность приходится платить крошечной матрицей (обычно 1/2,5 видиконных дюймов). Чтобы получить приемлемое качество снимков, ставят агрессивное шумоподавление. Также урезают кратность трансфокатора (обычно 3× или 4×), фокусное расстояние на «коротком конце», штативное гнездо, ёмкость аккумулятора. Страдают и возможности макросъёмки. Как правило, нет оптического видоискателя.

    Примеры: «Canon Digital IXUS», «Olympus µ»

    Фотоаппараты, встроенные в другие устройства

    Удобны тем, что устройство всегда с собой. Миниатюрны, как правило, нет механики объектива и собственных органов управления. Служат большей частью для «протокольных» снимков и пересъёмки информации.

    Примеры: цифровые фотокамеры камерафонов, интернет-планшетов, автомобильных видеорегистраторов.

    Фотоаппараты со сменными объективами

    Цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат

    Основной инструмент профессионального фотографа — и многих фотолюбителей. Матрица, как правило, «полукадровая» (примерно в 1,5 раза меньше плёночного кадра, по площади — в 2—3 раза). Впрочем, существуют модели с полнокадровой (24×36 мм) и даже среднеформатной матрицей.

    На фокусировочном экране располагается так называемый «фазовый автофокус», быстрый и точный. Оптический видоискатель позволяет уловить эмоции объекта съёмки и нажать на кнопку в нужный момент. К тому же этот видоискатель работает через объектив, так что легко контролировать глубину резкости, применять поляризационные и градиентные фильтры. Сменная оптика позволяет приспособить такой фотоаппарат к любому жанру съёмки. Из недостатков — высокая цена, громкий спуск и большие габариты. Затруднена съёмка из нестандартных ракурсов (поэтому фотохудожников часто видят в самых экзотических позах). Видоискатель покрывает не весь кадр (около 85 % в камерах нижнего уровня), поэтому после съёмки практически обязательна доработка фотографий в графическом редакторе. При нажатии на спуск изображение пропадает, поэтому к фотографированию с проводкой надо приспособиться.

    Примеры: «Canon EOS-1Ds Mark III», «Nikon D200».

    Цифровые дальномерные фотоаппараты

    Немногочисленная группа цифровых фотоаппаратов, имеющих, кроме ЖК-дисплея, оптический видоискатель, совмещённый с дальномером. На 2012 год цифровые дальномерные фотоаппараты представлены тремя моделями: «Epson R-D1», «Leica M8» и «Leica M9». Крепление объективов — байонет Leica M. Отличаются высокой ценой, сочетают высокое качество изображения с непревзойдённой оперативностью съёмки (важно для уличной и репортажной фотографии).

    Цифровые беззеркальные фотоаппараты

    Отсутствие зеркального видоискателя с пентапризмой позволило значительно уменьшить рабочий отрезок камеры и её размеры. Функции TTL-экспонометра и датчика автофокуса переданы светочувствительной матрице. Беззеркальные фотоаппараты получили распространение в конце 2000-х годов, с распространением уменьшенных байонетов наподобие «Микро 4:3».

    В свою очередь, беззеркальные цифровые фотоаппараты со сменными объективами делятся на камеры только с ЖК-дисплеем и на псевдозеркальные (с электронным видоискателем). Конструкция некоторых камер позволяет использовать внешний съёмный электронный видоискатель («Olympus PEN E-P2»).

    Автофокус медленный контрастный, свойственный «мыльницам». Затруднена ручная фокусировка. Объектив не убирается в корпус, так что габаритов «мыльницы» удаётся добиться лишь с фикс-объективами. Но в целом большая матрица даёт приличное качество изображения. Иногда в погоне за компактностью основного блока производители уменьшают ёмкость аккумулятора до неприемлемых величин.

    Примеры: Fujifilm X-Pro1, Sony Alpha NEX-5, Pentax Q, Pentax K-01.

    В 2011 году появились первые беззеркальные фотоаппараты, оснащённые матрицей, у которой часть пикселей выделено для автофокусировки методом измерения разности фаз, что существенно увеличило скорость автофокусировки. К таким моделям относятся Nikon 1 V1, Nikon 1 J1, Canon EOS M.

    Устройство цифрового фотоаппарата

    Светочувствительная матрица

    Практически все цифровые фотоаппараты используют флэш-память, но есть также фотоаппараты, где используются оптические диски или дискеты в качестве носителя информации.

    Ряд фотоаппаратов имеют небольшой объем встроенной флеш-памяти, которой хватает для 2-30 снимков. Самые распространенные на сегодняшний день (2008) форматы:

    Устаревшие носители информации:

    Объём флеш-карт варьируется в (на середину 2008 г) от 512 МБ до 64 ГБ.

    Миниатюрная цифровая камера «SiPix» рядом со спичечным коробком

    Термин «полупрофессиональный цифровой фотоаппарат» («просьюмер» или «просьюмерка» — калька с англ. prosumer от англ. professional и англ. consumer) обычно употребляется по отношению к псевдозеркальным аппаратам, полузеркалкам и ультразумам, но не является содержательным с технической и потребительской точки зрения.

    Термином «профессиональные» обычно называют однообъективные зеркальные или дальномерные фотоаппараты с кроп-фактором не более Kf=1,6 и обладающим рядом других отличительных особенностей.

    Термин «Камера начального уровня» употребляется по отношению к относительно дешёвым моделям какой-либо серии фотоаппаратов, в какой-либо степени урезанным в функциях.

    Термин «ультразум», как правило, означает «мыльницу» с высокократным зум-объективом. Однако с течением времени кратность объектива, с которой начинается «ультра-», меняется. Так, например, называли 8× зумы при сравнении с 6×.

    Вообще, многие пользователи не догадываются, что такое «Зум», считая «чем больше — тем лучше», а между тем это — всего лишь отношение максимального к минимальному фокусных расстояний объектива. И сравнивать фотоаппараты нужно как раз по фокусному расстоянию, от которого зависит «угол обзора» — то есть что войдёт в кадр.

    Цифровой зум, Цифровое увеличение, Апсемплинг (англ. Upsampling — буквально, повышение детализации) — функция многих цифровых аппаратов, при использовании которой выбирается центральная часть снимка и увеличивается до размеров стандартного в данном аппарате кадра. Реальное число деталей при этом не увеличивается, и практический смысл в этой функции отсутствует. Однако, величина «цифрового зума» используется, особенно будучи перемноженной с величиной оптического зума (при этом возникают такие крупные значения зума, как 400× или 500×), как важный для покупателя параметр «крутости» камеры. Опытный фотограф использует программы редактирования изображений для получения аналогичного результата, но с гораздо более контролируемым качеством.

    Однако «цифровой зум» оказывается полезен при видеосъёмке, если требуется высокая оперативность получения результата и нет времени на обработку изображения.

    Мегапиксель — в мегапикселях измеряется одна из важных характеристик цифрового фотоаппарата — разрешение матрицы. Маркетинг, однако, преувеличивает его значение, и «прогресс» в области цифровых фотоаппаратов в сознании покупателя связан с ростом числа мегапикселей.

    Примечания

    См. также

    Ссылки

    Цифровой фотоаппарат — это… Что такое Цифровой фотоаппарат?

    В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
    Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
    Эта отметка установлена 15 мая 2011.

    Цифровой фотоаппарат — это фотоаппарат, в котором для получения изображения используется массив полупроводниковых светочувствительных элементов, называемый матрицей, на которую изображение фокусируется с помощью системы линз объектива. Полученное изображение, в электронном виде сохраняется в виде файлов в памяти фотоаппарата или дополнительном носителе, вставляемом в фотоаппарат.

    Первый цифровой фотоаппарат разработал в 1975 году инженер компании Истмен-Кодак Стивен Сассун (Steven Sasson) 0,1 Мп.

    История

    Большинство из нас воспринимают цифровой фотоаппарат как нечто само собой разумеющееся. А ведь ещё 15 лет назад такое устройство мог позволить себе только очень состоятельный человек, и было оно скорее признаком роскоши, чем технической необходимостью… Владельцам первых «цифровиков» приходилось нелегко. Нужно было носить с собой пятикилограммовые рюкзаки с аккумуляторами и жестким диском. С тех пор фотокамеры значительно уменьшились в размерах и стали куда более удобными — такими, какими мы их привыкли видеть.

    Со времен появления фотоаппарата до выхода в свет его цифрового наследника прошло почти сто лет — именно столько времени потребовалось, чтобы найти способ записи изображений на цифровой носитель. Матрицы фотокамер в том виде, который используется сегодня, появились в конце 60-х годов. Изобретенный Вильямом Бойлем и Джорджем Смитом прибор с зарядовой связью стал первым шагом к современной технике. Однако массовое распространение цифровой фотографии и вытеснение ею пленки началось только в первой половине 2000-х годов.

    В 1981 году компания Sony выпустила камеру MAVICA, но первой настоящей цифровой камерой по праву считается Dycam Model 1, известная также под именем Logitech FotoMan FM-1. Отснятые кадры MAVIKA записывала на обычные 3,5-дюймовые дискеты, которые тогда считались едва ли не последним достижением мира техники. Сейчас же найти компьютер, который бы их поддерживал, очень непросто. Единственное, что могло использоваться как в пленочных, так и в цифровых аппаратах — объективы. Принцип их работы при переходе от одного типа хранения информации к другому ничуть не изменился.

    Не хватало для создания качественного и простого цифрового фотоаппарата и удобного, ёмкого носителя. Жесткие диски для этих целей не подходили из-за своей ненадежности и больших размеров — ведь предшественники HDD в то время тоже не отличались миниатюрностью. Лишь в 1994 году компания SanDisc создала стандарт CompactFlash, который с некоторыми доработками используется и сегодня. Несмотря на то, что к концу 90-х годов цифровые фотокамеры завоевали сердца большинства покупателей, профессиональные фотографы не стремились переходить на «цифру». Дело в том, что производители до 2001 года сосредотачивались в основном на компактных камерах, не затрагивая профессиональный рынок, для которого требовалось более высокое качество фотоаппаратов. Достигнуть его удалось лишь в 2001 году. Камера Dynax 7 Digital с шестимегапиксельной матрицей, выпущенная компанией Minolta, стала серьёзной заявкой на успех. Она обладала достаточными для опытных фотографов характеристиками и в меру компактными размерами. В этом же году к производству цифровых зеркальных фотокамер присоединились Canon и Nikon, а затем и Pentax. Как видим, на сегодняшний день у каждого крупного производителя фототехники имеется в наличии как минимум несколько зеркалок различных классов (любительские, полу-, профессиональные, полноформатные). Разобраться в этом многообразии зачастую очень непросто. Что же касается компактных камер, они тоже продолжают совершенствоваться — причем не столько по характеристикам матрицы (достигнутого уровня в 10—12 мегапикселей более чем достаточно для фотолюбителя), сколько по удобству использования. Производители оснащают свои устройства дополнительными функциями, превращающими простой фотоаппарат в «разумное» устройство, практически не требующее вмешательства в фотопроцесс со стороны владельца.[1].

    Классификация

    Грань между фотоаппаратом и видеокамерой размыта: современная видеоаппаратура, как правило, может делать статичные снимки, а фотоаппараты — записывать видеоряд со звуком и выводить его в телевизионном формате. Здесь приведена примерная классификация устройств, чьё основное назначение — фотосъёмка.

    Фотоаппараты с несменными объективами

    Компактные цифровые фотоаппараты
    «Canon PowerShot A60» — компактный цифровой фотоаппарат с оптическим видоискателем «Olympus C-900 zoom» — компактный цифровой фотоаппарат без оптического видоискателя

    Пренебрежительно именуется «цифромыльница», однако характеристиками отличается от плёночной «мыльницы». Характеризуется малыми размерами и весом; такой фотоаппарат легко носить с собой постоянно. Визирование по ЖК-экрану, это позволяет точно собрать кадр — удобно для «протокольных» снимков, зачастую доработка в графическом редакторе не нужна вообще. Иногда есть оптический видоискатель, синхронизированный с изменением фокусного расстояния объектива (удобно для съёмки людей, подвижных сцен). Малый физический размер матрицы означает низкую чувствительность или высокий уровень шумов. Также этот тип камер обычно отличает отсутствие или недостаточная гибкость ручных настроек экспозиции.

    За исключением самых дешёвых моделей, характеризуются немалыми возможностями в макросъёмке. У многих моделей размер объекта съёмки 30 мм и даже меньше.[2]

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты с несменным объективом
    Псевдозеркальный цифровой фотоаппарат «Panasonic FZ-30» с несменным объективом

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты внешним видом напоминают однообъективную зеркальную камеру, а также, помимо цифрового дисплея, оснащены электронным видоискателем. Изображение в видоискателе такого аппарата формируется на отдельном цифровом экране, или на поворачивающемся основном экране. Как правило, имеют резьбу на объективе для присоединения насадок и светофильтров (пример — Konica Minolta серия моделей Z).

    Кратность трансфокатора 6× и выше. Довольно высокое качество съёмки, благодаря неплохой диафрагме на «дальнем» конце (например, f/3,5 у Canon PowerShot S3 IS) и стабилизированному объективу. Размеры матрицы варьируются от 1/2,5 видиконных дюймов до Микро 4:3. Портретными возможностями псевдозеркальный цифровой фотоаппарат, даже с маленькой матрицей, не уступает компактным, в первую очередь из-за качественного объектива. Благодаря огромному количеству кнопок по всему корпусу, фотограф может быстро переключить фотоаппарат в нужный режим.

    Недостатками большинства ультразумов являются скромные возможности в макросъёмке и высокое фокусное расстояние на «ближнем» конце (например, 36 мм в пересчёте на плёнку у того же «Canon S3 IS»). Современные (начало 2012) ультразумы в широкоугольной съёмке имеют сильную дисторсию, которая корректируется программно. На «дальнем» конце светосила, как правило, невысока. Да и любой фотоаппарат со сменным объективом превзойдёт ультразум по качеству изображения, в первую очередь за счёт большой матрицы.

    Полузеркальный цифровой фотоаппарат «Olympus E-10»
    «Полузеркальные» фотоаппараты

    «Полузеркалка» — жаргонный термин, описывающий класс аппаратов, в которых имеется наводка по фокусировочному экрану через съёмочный объектив, однако нет подъемного зеркала. В таких аппаратах оптическая схема содержит светоделительную призму, которая направляет от 10 до 50 % светового потока на фокусировочный экран, а остальное передается на матрицу. Как правило, нет возможности менять объектив.

    Примеры: «Olympus E-10», «Olympus E-20».

    Компактные цифровые фотоаппараты с несменным объективом с постоянным фокусным расстоянием

    В основном выполнены в стиле «ретро», имеют матрицу больших размеров, многие снабжены оптическим видоискателем, обладают высокими техническими характеристиками беззеркальных фотоаппаратов. Отличаются высокой ценой.

    Примеры: «Fujifilm FinePix X100», «Sigma DP1», «Digital Classic Camera Leica M3»

    Сверхкомпактные цифровые фотоаппараты
    «Canon Digital Ixus 430»

    За компактность приходится платить крошечной матрицей (обычно 1/2,5 видиконных дюймов). Чтобы получить приемлемое качество снимков, ставят агрессивное шумоподавление. Также урезают кратность трансфокатора (обычно 3× или 4×), фокусное расстояние на «коротком конце», штативное гнездо, ёмкость аккумулятора. Страдают и возможности макросъёмки. Как правило, нет оптического видоискателя.

    Примеры: «Canon Digital IXUS», «Olympus µ»

    Фотоаппараты, встроенные в другие устройства

    Удобны тем, что устройство всегда с собой. Миниатюрны, как правило, нет механики объектива и собственных органов управления. Служат большей частью для «протокольных» снимков и пересъёмки информации.

    Примеры: цифровые фотокамеры камерафонов, интернет-планшетов, автомобильных видеорегистраторов.

    Фотоаппараты со сменными объективами

    Цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат

    Основной инструмент профессионального фотографа — и многих фотолюбителей. Матрица, как правило, «полукадровая» (примерно в 1,5 раза меньше плёночного кадра, по площади — в 2—3 раза). Впрочем, существуют модели с полнокадровой (24×36 мм) и даже среднеформатной матрицей.

    На фокусировочном экране располагается так называемый «фазовый автофокус», быстрый и точный. Оптический видоискатель позволяет уловить эмоции объекта съёмки и нажать на кнопку в нужный момент. К тому же этот видоискатель работает через объектив, так что легко контролировать глубину резкости, применять поляризационные и градиентные фильтры. Сменная оптика позволяет приспособить такой фотоаппарат к любому жанру съёмки. Из недостатков — высокая цена, громкий спуск и большие габариты. Затруднена съёмка из нестандартных ракурсов (поэтому фотохудожников часто видят в самых экзотических позах). Видоискатель покрывает не весь кадр (около 85 % в камерах нижнего уровня), поэтому после съёмки практически обязательна доработка фотографий в графическом редакторе. При нажатии на спуск изображение пропадает, поэтому к фотографированию с проводкой надо приспособиться.

    Примеры: «Canon EOS-1Ds Mark III», «Nikon D200».

    Цифровые дальномерные фотоаппараты

    Немногочисленная группа цифровых фотоаппаратов, имеющих, кроме ЖК-дисплея, оптический видоискатель, совмещённый с дальномером. На 2012 год цифровые дальномерные фотоаппараты представлены тремя моделями: «Epson R-D1», «Leica M8» и «Leica M9». Крепление объективов — байонет Leica M. Отличаются высокой ценой, сочетают высокое качество изображения с непревзойдённой оперативностью съёмки (важно для уличной и репортажной фотографии).

    Цифровые беззеркальные фотоаппараты

    Отсутствие зеркального видоискателя с пентапризмой позволило значительно уменьшить рабочий отрезок камеры и её размеры. Функции TTL-экспонометра и датчика автофокуса переданы светочувствительной матрице. Беззеркальные фотоаппараты получили распространение в конце 2000-х годов, с распространением уменьшенных байонетов наподобие «Микро 4:3».

    В свою очередь, беззеркальные цифровые фотоаппараты со сменными объективами делятся на камеры только с ЖК-дисплеем и на псевдозеркальные (с электронным видоискателем). Конструкция некоторых камер позволяет использовать внешний съёмный электронный видоискатель («Olympus PEN E-P2»).

    Автофокус медленный контрастный, свойственный «мыльницам». Затруднена ручная фокусировка. Объектив не убирается в корпус, так что габаритов «мыльницы» удаётся добиться лишь с фикс-объективами. Но в целом большая матрица даёт приличное качество изображения. Иногда в погоне за компактностью основного блока производители уменьшают ёмкость аккумулятора до неприемлемых величин.

    Примеры: Fujifilm X-Pro1, Sony Alpha NEX-5, Pentax Q, Pentax K-01.

    В 2011 году появились первые беззеркальные фотоаппараты, оснащённые матрицей, у которой часть пикселей выделено для автофокусировки методом измерения разности фаз, что существенно увеличило скорость автофокусировки. К таким моделям относятся Nikon 1 V1, Nikon 1 J1, Canon EOS M.

    Устройство цифрового фотоаппарата

    Светочувствительная матрица

    Практически все цифровые фотоаппараты используют флэш-память, но есть также фотоаппараты, где используются оптические диски или дискеты в качестве носителя информации.

    Ряд фотоаппаратов имеют небольшой объем встроенной флеш-памяти, которой хватает для 2-30 снимков. Самые распространенные на сегодняшний день (2008) форматы:

    Устаревшие носители информации:

    Объём флеш-карт варьируется в (на середину 2008 г) от 512 МБ до 64 ГБ.

    Миниатюрная цифровая камера «SiPix» рядом со спичечным коробком

    Термин «полупрофессиональный цифровой фотоаппарат» («просьюмер» или «просьюмерка» — калька с англ. prosumer от англ. professional и англ. consumer) обычно употребляется по отношению к псевдозеркальным аппаратам, полузеркалкам и ультразумам, но не является содержательным с технической и потребительской точки зрения.

    Термином «профессиональные» обычно называют однообъективные зеркальные или дальномерные фотоаппараты с кроп-фактором не более Kf=1,6 и обладающим рядом других отличительных особенностей.

    Термин «Камера начального уровня» употребляется по отношению к относительно дешёвым моделям какой-либо серии фотоаппаратов, в какой-либо степени урезанным в функциях.

    Термин «ультразум», как правило, означает «мыльницу» с высокократным зум-объективом. Однако с течением времени кратность объектива, с которой начинается «ультра-», меняется. Так, например, называли 8× зумы при сравнении с 6×.

    Вообще, многие пользователи не догадываются, что такое «Зум», считая «чем больше — тем лучше», а между тем это — всего лишь отношение максимального к минимальному фокусных расстояний объектива. И сравнивать фотоаппараты нужно как раз по фокусному расстоянию, от которого зависит «угол обзора» — то есть что войдёт в кадр.

    Цифровой зум, Цифровое увеличение, Апсемплинг (англ. Upsampling — буквально, повышение детализации) — функция многих цифровых аппаратов, при использовании которой выбирается центральная часть снимка и увеличивается до размеров стандартного в данном аппарате кадра. Реальное число деталей при этом не увеличивается, и практический смысл в этой функции отсутствует. Однако, величина «цифрового зума» используется, особенно будучи перемноженной с величиной оптического зума (при этом возникают такие крупные значения зума, как 400× или 500×), как важный для покупателя параметр «крутости» камеры. Опытный фотограф использует программы редактирования изображений для получения аналогичного результата, но с гораздо более контролируемым качеством.

    Однако «цифровой зум» оказывается полезен при видеосъёмке, если требуется высокая оперативность получения результата и нет времени на обработку изображения.

    Мегапиксель — в мегапикселях измеряется одна из важных характеристик цифрового фотоаппарата — разрешение матрицы. Маркетинг, однако, преувеличивает его значение, и «прогресс» в области цифровых фотоаппаратов в сознании покупателя связан с ростом числа мегапикселей.

    Примечания

    См. также

    Ссылки

    Цифровой фотоаппарат — это… Что такое Цифровой фотоаппарат?

    В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
    Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
    Эта отметка установлена 15 мая 2011.

    Цифровой фотоаппарат — это фотоаппарат, в котором для получения изображения используется массив полупроводниковых светочувствительных элементов, называемый матрицей, на которую изображение фокусируется с помощью системы линз объектива. Полученное изображение, в электронном виде сохраняется в виде файлов в памяти фотоаппарата или дополнительном носителе, вставляемом в фотоаппарат.

    Первый цифровой фотоаппарат разработал в 1975 году инженер компании Истмен-Кодак Стивен Сассун (Steven Sasson) 0,1 Мп.

    История

    Большинство из нас воспринимают цифровой фотоаппарат как нечто само собой разумеющееся. А ведь ещё 15 лет назад такое устройство мог позволить себе только очень состоятельный человек, и было оно скорее признаком роскоши, чем технической необходимостью… Владельцам первых «цифровиков» приходилось нелегко. Нужно было носить с собой пятикилограммовые рюкзаки с аккумуляторами и жестким диском. С тех пор фотокамеры значительно уменьшились в размерах и стали куда более удобными — такими, какими мы их привыкли видеть.

    Со времен появления фотоаппарата до выхода в свет его цифрового наследника прошло почти сто лет — именно столько времени потребовалось, чтобы найти способ записи изображений на цифровой носитель. Матрицы фотокамер в том виде, который используется сегодня, появились в конце 60-х годов. Изобретенный Вильямом Бойлем и Джорджем Смитом прибор с зарядовой связью стал первым шагом к современной технике. Однако массовое распространение цифровой фотографии и вытеснение ею пленки началось только в первой половине 2000-х годов.

    В 1981 году компания Sony выпустила камеру MAVICA, но первой настоящей цифровой камерой по праву считается Dycam Model 1, известная также под именем Logitech FotoMan FM-1. Отснятые кадры MAVIKA записывала на обычные 3,5-дюймовые дискеты, которые тогда считались едва ли не последним достижением мира техники. Сейчас же найти компьютер, который бы их поддерживал, очень непросто. Единственное, что могло использоваться как в пленочных, так и в цифровых аппаратах — объективы. Принцип их работы при переходе от одного типа хранения информации к другому ничуть не изменился.

    Не хватало для создания качественного и простого цифрового фотоаппарата и удобного, ёмкого носителя. Жесткие диски для этих целей не подходили из-за своей ненадежности и больших размеров — ведь предшественники HDD в то время тоже не отличались миниатюрностью. Лишь в 1994 году компания SanDisc создала стандарт CompactFlash, который с некоторыми доработками используется и сегодня. Несмотря на то, что к концу 90-х годов цифровые фотокамеры завоевали сердца большинства покупателей, профессиональные фотографы не стремились переходить на «цифру». Дело в том, что производители до 2001 года сосредотачивались в основном на компактных камерах, не затрагивая профессиональный рынок, для которого требовалось более высокое качество фотоаппаратов. Достигнуть его удалось лишь в 2001 году. Камера Dynax 7 Digital с шестимегапиксельной матрицей, выпущенная компанией Minolta, стала серьёзной заявкой на успех. Она обладала достаточными для опытных фотографов характеристиками и в меру компактными размерами. В этом же году к производству цифровых зеркальных фотокамер присоединились Canon и Nikon, а затем и Pentax. Как видим, на сегодняшний день у каждого крупного производителя фототехники имеется в наличии как минимум несколько зеркалок различных классов (любительские, полу-, профессиональные, полноформатные). Разобраться в этом многообразии зачастую очень непросто. Что же касается компактных камер, они тоже продолжают совершенствоваться — причем не столько по характеристикам матрицы (достигнутого уровня в 10—12 мегапикселей более чем достаточно для фотолюбителя), сколько по удобству использования. Производители оснащают свои устройства дополнительными функциями, превращающими простой фотоаппарат в «разумное» устройство, практически не требующее вмешательства в фотопроцесс со стороны владельца.[1].

    Классификация

    Грань между фотоаппаратом и видеокамерой размыта: современная видеоаппаратура, как правило, может делать статичные снимки, а фотоаппараты — записывать видеоряд со звуком и выводить его в телевизионном формате. Здесь приведена примерная классификация устройств, чьё основное назначение — фотосъёмка.

    Фотоаппараты с несменными объективами

    Компактные цифровые фотоаппараты
    «Canon PowerShot A60» — компактный цифровой фотоаппарат с оптическим видоискателем «Olympus C-900 zoom» — компактный цифровой фотоаппарат без оптического видоискателя

    Пренебрежительно именуется «цифромыльница», однако характеристиками отличается от плёночной «мыльницы». Характеризуется малыми размерами и весом; такой фотоаппарат легко носить с собой постоянно. Визирование по ЖК-экрану, это позволяет точно собрать кадр — удобно для «протокольных» снимков, зачастую доработка в графическом редакторе не нужна вообще. Иногда есть оптический видоискатель, синхронизированный с изменением фокусного расстояния объектива (удобно для съёмки людей, подвижных сцен). Малый физический размер матрицы означает низкую чувствительность или высокий уровень шумов. Также этот тип камер обычно отличает отсутствие или недостаточная гибкость ручных настроек экспозиции.

    За исключением самых дешёвых моделей, характеризуются немалыми возможностями в макросъёмке. У многих моделей размер объекта съёмки 30 мм и даже меньше.[2]

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты с несменным объективом
    Псевдозеркальный цифровой фотоаппарат «Panasonic FZ-30» с несменным объективом

    Псевдозеркальные цифровые фотоаппараты внешним видом напоминают однообъективную зеркальную камеру, а также, помимо цифрового дисплея, оснащены электронным видоискателем. Изображение в видоискателе такого аппарата формируется на отдельном цифровом экране, или на поворачивающемся основном экране. Как правило, имеют резьбу на объективе для присоединения насадок и светофильтров (пример — Konica Minolta серия моделей Z).

    Кратность трансфокатора 6× и выше. Довольно высокое качество съёмки, благодаря неплохой диафрагме на «дальнем» конце (например, f/3,5 у Canon PowerShot S3 IS) и стабилизированному объективу. Размеры матрицы варьируются от 1/2,5 видиконных дюймов до Микро 4:3. Портретными возможностями псевдозеркальный цифровой фотоаппарат, даже с маленькой матрицей, не уступает компактным, в первую очередь из-за качественного объектива. Благодаря огромному количеству кнопок по всему корпусу, фотограф может быстро переключить фотоаппарат в нужный режим.

    Недостатками большинства ультразумов являются скромные возможности в макросъёмке и высокое фокусное расстояние на «ближнем» конце (например, 36 мм в пересчёте на плёнку у того же «Canon S3 IS»). Современные (начало 2012) ультразумы в широкоугольной съёмке имеют сильную дисторсию, которая корректируется программно. На «дальнем» конце светосила, как правило, невысока. Да и любой фотоаппарат со сменным объективом превзойдёт ультразум по качеству изображения, в первую очередь за счёт большой матрицы.

    Полузеркальный цифровой фотоаппарат «Olympus E-10»
    «Полузеркальные» фотоаппараты

    «Полузеркалка» — жаргонный термин, описывающий класс аппаратов, в которых имеется наводка по фокусировочному экрану через съёмочный объектив, однако нет подъемного зеркала. В таких аппаратах оптическая схема содержит светоделительную призму, которая направляет от 10 до 50 % светового потока на фокусировочный экран, а остальное передается на матрицу. Как правило, нет возможности менять объектив.

    Примеры: «Olympus E-10», «Olympus E-20».

    Компактные цифровые фотоаппараты с несменным объективом с постоянным фокусным расстоянием

    В основном выполнены в стиле «ретро», имеют матрицу больших размеров, многие снабжены оптическим видоискателем, обладают высокими техническими характеристиками беззеркальных фотоаппаратов. Отличаются высокой ценой.

    Примеры: «Fujifilm FinePix X100», «Sigma DP1», «Digital Classic Camera Leica M3»

    Сверхкомпактные цифровые фотоаппараты
    «Canon Digital Ixus 430»

    За компактность приходится платить крошечной матрицей (обычно 1/2,5 видиконных дюймов). Чтобы получить приемлемое качество снимков, ставят агрессивное шумоподавление. Также урезают кратность трансфокатора (обычно 3× или 4×), фокусное расстояние на «коротком конце», штативное гнездо, ёмкость аккумулятора. Страдают и возможности макросъёмки. Как правило, нет оптического видоискателя.

    Примеры: «Canon Digital IXUS», «Olympus µ»

    Фотоаппараты, встроенные в другие устройства

    Удобны тем, что устройство всегда с собой. Миниатюрны, как правило, нет механики объектива и собственных органов управления. Служат большей частью для «протокольных» снимков и пересъёмки информации.

    Примеры: цифровые фотокамеры камерафонов, интернет-планшетов, автомобильных видеорегистраторов.

    Фотоаппараты со сменными объективами

    Цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат

    Основной инструмент профессионального фотографа — и многих фотолюбителей. Матрица, как правило, «полукадровая» (примерно в 1,5 раза меньше плёночного кадра, по площади — в 2—3 раза). Впрочем, существуют модели с полнокадровой (24×36 мм) и даже среднеформатной матрицей.

    На фокусировочном экране располагается так называемый «фазовый автофокус», быстрый и точный. Оптический видоискатель позволяет уловить эмоции объекта съёмки и нажать на кнопку в нужный момент. К тому же этот видоискатель работает через объектив, так что легко контролировать глубину резкости, применять поляризационные и градиентные фильтры. Сменная оптика позволяет приспособить такой фотоаппарат к любому жанру съёмки. Из недостатков — высокая цена, громкий спуск и большие габариты. Затруднена съёмка из нестандартных ракурсов (поэтому фотохудожников часто видят в самых экзотических позах). Видоискатель покрывает не весь кадр (около 85 % в камерах нижнего уровня), поэтому после съёмки практически обязательна доработка фотографий в графическом редакторе. При нажатии на спуск изображение пропадает, поэтому к фотографированию с проводкой надо приспособиться.

    Примеры: «Canon EOS-1Ds Mark III», «Nikon D200».

    Цифровые дальномерные фотоаппараты

    Немногочисленная группа цифровых фотоаппаратов, имеющих, кроме ЖК-дисплея, оптический видоискатель, совмещённый с дальномером. На 2012 год цифровые дальномерные фотоаппараты представлены тремя моделями: «Epson R-D1», «Leica M8» и «Leica M9». Крепление объективов — байонет Leica M. Отличаются высокой ценой, сочетают высокое качество изображения с непревзойдённой оперативностью съёмки (важно для уличной и репортажной фотографии).

    Цифровые беззеркальные фотоаппараты

    Отсутствие зеркального видоискателя с пентапризмой позволило значительно уменьшить рабочий отрезок камеры и её размеры. Функции TTL-экспонометра и датчика автофокуса переданы светочувствительной матрице. Беззеркальные фотоаппараты получили распространение в конце 2000-х годов, с распространением уменьшенных байонетов наподобие «Микро 4:3».

    В свою очередь, беззеркальные цифровые фотоаппараты со сменными объективами делятся на камеры только с ЖК-дисплеем и на псевдозеркальные (с электронным видоискателем). Конструкция некоторых камер позволяет использовать внешний съёмный электронный видоискатель («Olympus PEN E-P2»).

    Автофокус медленный контрастный, свойственный «мыльницам». Затруднена ручная фокусировка. Объектив не убирается в корпус, так что габаритов «мыльницы» удаётся добиться лишь с фикс-объективами. Но в целом большая матрица даёт приличное качество изображения. Иногда в погоне за компактностью основного блока производители уменьшают ёмкость аккумулятора до неприемлемых величин.

    Примеры: Fujifilm X-Pro1, Sony Alpha NEX-5, Pentax Q, Pentax K-01.

    В 2011 году появились первые беззеркальные фотоаппараты, оснащённые матрицей, у которой часть пикселей выделено для автофокусировки методом измерения разности фаз, что существенно увеличило скорость автофокусировки. К таким моделям относятся Nikon 1 V1, Nikon 1 J1, Canon EOS M.

    Устройство цифрового фотоаппарата

    Светочувствительная матрица

    Практически все цифровые фотоаппараты используют флэш-память, но есть также фотоаппараты, где используются оптические диски или дискеты в качестве носителя информации.

    Ряд фотоаппаратов имеют небольшой объем встроенной флеш-памяти, которой хватает для 2-30 снимков. Самые распространенные на сегодняшний день (2008) форматы:

    Устаревшие носители информации:

    Объём флеш-карт варьируется в (на середину 2008 г) от 512 МБ до 64 ГБ.

    Миниатюрная цифровая камера «SiPix» рядом со спичечным коробком

    Термин «полупрофессиональный цифровой фотоаппарат» («просьюмер» или «просьюмерка» — калька с англ. prosumer от англ. professional и англ. consumer) обычно употребляется по отношению к псевдозеркальным аппаратам, полузеркалкам и ультразумам, но не является содержательным с технической и потребительской точки зрения.

    Термином «профессиональные» обычно называют однообъективные зеркальные или дальномерные фотоаппараты с кроп-фактором не более Kf=1,6 и обладающим рядом других отличительных особенностей.

    Термин «Камера начального уровня» употребляется по отношению к относительно дешёвым моделям какой-либо серии фотоаппаратов, в какой-либо степени урезанным в функциях.

    Термин «ультразум», как правило, означает «мыльницу» с высокократным зум-объективом. Однако с течением времени кратность объектива, с которой начинается «ультра-», меняется. Так, например, называли 8× зумы при сравнении с 6×.

    Вообще, многие пользователи не догадываются, что такое «Зум», считая «чем больше — тем лучше», а между тем это — всего лишь отношение максимального к минимальному фокусных расстояний объектива. И сравнивать фотоаппараты нужно как раз по фокусному расстоянию, от которого зависит «угол обзора» — то есть что войдёт в кадр.

    Цифровой зум, Цифровое увеличение, Апсемплинг (англ. Upsampling — буквально, повышение детализации) — функция многих цифровых аппаратов, при использовании которой выбирается центральная часть снимка и увеличивается до размеров стандартного в данном аппарате кадра. Реальное число деталей при этом не увеличивается, и практический смысл в этой функции отсутствует. Однако, величина «цифрового зума» используется, особенно будучи перемноженной с величиной оптического зума (при этом возникают такие крупные значения зума, как 400× или 500×), как важный для покупателя параметр «крутости» камеры. Опытный фотограф использует программы редактирования изображений для получения аналогичного результата, но с гораздо более контролируемым качеством.

    Однако «цифровой зум» оказывается полезен при видеосъёмке, если требуется высокая оперативность получения результата и нет времени на обработку изображения.

    Мегапиксель — в мегапикселях измеряется одна из важных характеристик цифрового фотоаппарата — разрешение матрицы. Маркетинг, однако, преувеличивает его значение, и «прогресс» в области цифровых фотоаппаратов в сознании покупателя связан с ростом числа мегапикселей.

    Примечания

    См. также

    Ссылки

    Цифровой фотоаппарат (цифровик). Описание, характеристики и выбор цифровика

    Доброго времени суток, уважаемые посетители раздела «Техника» проекта «Добро ЕСТЬ!»!

    В этой статье я попробую на доступном языке рассказать, как выбрать для себя цифровой фотоаппарат не имея больших знаний в этом деле. Итак…

    Типы фотоаппарата

    Первое и самое важное решите, какой размер фотоаппарата вам нужен компактный или же полноразмерный.

    Каждый тип фотоаппарата имеет свои плюсы и минусы.

    Если вы выберите компактный, то вы получите удобную в перевозке и ношении модель. Его можно положить в карман и даже убрать в дамскую сумочку.

    Размер почти не влияет на качество снимков, но для искушенного пользователя все же имеет значение.

    А если же вы выберите полноразмерный фотоаппарат (по размеру такие фотоаппараты сравнимы с зеркальными моделями), то получите более функциональный, но менее удобный в ношении и транспортировке фотоаппарат. Хотя данное утверждение весьма спорно, так как покупка полноразмерного фотоаппарата это скорее желание почувствовать себя ближе к профессионалам…

    Но только не надо сразу отметать для себя полноразмерные фотоаппараты, так как они имеют качественную оптику. В них нет ограничения в размере самого фотоаппарата и оптика может быть съёмной, как на зеркальных моделях.

    Фирма производитель

    Следующим этапом в выборе — выбор фирмы (бренда), это оказалось совсем не легко, т.к. их сейчас настолько много что трудно представить.

    Для себя я разделил все фирмы производящие цифровые фотоаппараты на 3 категории:

    Первая категория это самые известные бренды, которые специализируются на фотоаппаратах, тем самым не вызывая никаких сомнений в их качестве, к ним можно отнести: Sony, Nikon, Canon, Olympus

    Вторая категория это не менее известные фирмы, с достаточно качественными фотоаппаратами, но немного уступают по качеству цифровикам из первой категории: Kodak, Casio, Fujifilm, Samsung, Pentax, Panasonic.

    Третья категория это или же совсем неизвестные бренды или те, которые совершенно не ассоциируются с фототехникой: Kyocera, Praktica, Rekam, Premier, Skina, HP, Mustek, LG, Hobby и т.д.

    Итак, что можно сказать о категориях:

    1. Высококачественная оптика, высокая функциональность, часто большое количество ручных настроек.
    2. Фотографии немного хуже чем в первой категории, высокие функциональные возможности.
    3. Качество сделанных снимков желает лучшего. Попытка наверстать упущенное в снимках высоким функционалом фотокамер.

    Матрица и количество пикселей

    Теперь нам надо решить, сколько мегапиксельный фотоаппарат вам нужен. Мегапиксели — это количество точек на матрице фотоаппарата. Матрицы в цифровых фотоаппаратах бывают 2-х типов:

    CMOS — Аббревиатура CMOS расшифровывается как Complement Metal Oxide Semiconductor (комплементарная структура метал окисел полупроводника). Матрицы такого типа используются либо в самых дешёвых фотоаппаратах, либо в очень дорогих цифровых зеркальных фотоаппаратах (в основном Canon) вопрос с шумами там исправлен за счёт очень большого размера матрицы и более совершенной технологии производства.

    CCD — (Charge Coupled Device или по-русски Прибор с Зарядовой Связью) Устанавливается в фотоаппараты с матрицами малого абсолютного размера

    Опять же прибегая к собственному опыту, могу сказать, что чем больше мегапикселей, тем лучше, но всё-таки…

    Количество мегапикселей в фотоаппарате влияет только на максимальный размер снимка. К примеру, для 5 мегапиксельного фотоаппарата это 2560×1920, чтобы легче было сравнить, стандартное разрешение экрана монитора, на котором вы будете просматривать ваши фотографии 1024×768 или того хуже 800×600. Из этого получается, что для того чтобы нормально просматривать снимки полуученые с фотоаппарата их придётся сильно уменьшать. Хотя всё-таки уменьшать не увеличивать и качество при этом не теряется. По этой самой причине я для себя выбрал фотоаппарат на 4 миллиона пикселов (мега пикселей) с максимальным разрешением 2288х1712, но снимаю в основном при разрешении 1600×1200, что позволяет более экономно использовать место на карте памяти, но я забегаю вперёд…

    Для хороших снимков вполне достаточно 3-4 мегаписелей.

    Оптика

    При выборе фотоаппарата посмотрите, какая оптика в нём стоит. Фирма Sony часто ставит на свою технику оптику немецкой фирмы Карл Цейс (Carl Zeiss) это, несомненно, великолепно. Компания Kodak также использует оптику немецкой фирмы Schneider-Kreuznach под названием Variogon, что тоже очень хорошо. Panasonic в фотоаппаратах стоимостью около 250$, ставят тоже отличную оптику Leica. Такие фирмы как Canon, Nikon и Olympus используют свою оптику, но т.к. их наработки в фототехнике очень велики, то и оптику они ставят отменную. Так что при выборе фотоаппарата обязательно смотрите, кто произвёл те линзы, которые стоят в вашем будущем фотоаппарате. Заранее могу сказать, что в недорогих моделях (до 100-130$) и моделях не известных брендов на дорогую оптику можно не рассчитывать. Так что если даже вы купите 5 мегапиксельный фотоаппарат неизвестного бренда с простенькой оптикой, то смысл от такой большой матрицы сводится к нулю, отменного качества вы не почувствуете.

    Светочувствительность (светосила)

    Светочувствительность (светосила) тоже очень важна для любого фотоаппарата. Чем она выше, тем более хорошими будут снимки сделанные в сумерках или тёмном помещении, т.е. на получившихся снимках будет меньше так называемых артефактов (шумов, белых точек). Но только не подумайте, что при высокой светочувствительности можно снимать в полной темноте.

    Очень много фирм указывают светочувствительность в соотношении с обычной плёнкой: 100, 200, 400 и выше… Чем больше эта цифра, тем лучше.

    Также светочувствительность может указываться в люксах: 0,5 Lux, 0,7 Lux (чаще всего в Люксах светочувствительность указывается для видеокамер), в данном случае, чем меньше цифра, тем лучше.

    И последнее, светочувствительность может указываться и в таком виде f/2.8 — 8.0, чем меньшая цифра меньше, тем лучше (обычно в таком виде светосила даётся при условие использования Zoom’a на фотоаппарате).

    Жидкокристаллический дисплей (ЖК-дисплей)

    ЖК-дисплей не влияет на качество фотографий, но его наличие значительно упрощает делать снимки. Хочу отметить, чем больше дисплей, тем более качественно он отображает будущее фото, но, цвета на дисплее не всегда соответствуют оригиналам, полученным при печати фотографий.

    Производители фотоаппаратов из условной нашей первой группы используют качественные дисплеи, которые не тускнеют на солнце. Еще некоторые производители на ЖК-дисплеи накладывают дополнительное защитное стекло, которые предотвращает царапанье дисплея.

    Карты памяти

    Ещё очень важным фактором при выборе фотоаппарата является, то какая карта памяти в нём используется.

    На рынке в данный момент очень много типов карт памяти, почти каждая фирма изобрела свою карту памяти.

    Сейчас я перечислю все наиболее используемые в фотоаппаратах виды карт памяти:

    1. Compact flash
    2. XD — Picture Card
    3. SD (Secure Digital Card)
    4. Memory Stick

    Питание

    Очень важным в путешествии является вопрос с питанием вашей фотокамеры, многие фирмы производят фотоаппараты, в которых используется свой (фирменный) аккумулятор. С одной стороны это хорошо, т.к. его ёмкость гораздо выше чем у обычных батареек, но тут скрыт огромный подводный камень, если во время прогулки ваш аккумулятор сел, то зарядить вы сможете его, только придя, домой или в гостиницу там, где есть электрическая розетка. В отличии от этого если в вашем фотоаппарате используются простые «пальчиковые» батарейки формата AA, то если они сели во время прогулки, купить вы их сможете в любом ближайшем магазине, а это немаловажно!!!

    Совет автора: Если Вы остановились на выборе фотоаппарата с питанием от батареек, настоятельно рекомендую приобрести сразу же аккумуляторы и зарядное устройство. Причем с емкостью от 2000 mAh (милиампер). Их хватит намного дольше батареек, и причем нет необходимости постоянно тратиться на быстроразряжающиеся батарейки.

    Я хотел бы также отметить, чем больше жидкокристаллический экран в вашем фотоаппарате, тем быстрей садятся батарейки, также на жизнь источника питания влияет вспышка и zoom (приближение).

    Дополнительные возможности

    К ним я отношу, такие приятные мелочи, как запись звука и видео.

    Запись видео есть почти на любом современном фотоаппарате, исключением является звук, о его наличии спрашивайте у продавца, но и рекомендую самим проверить, но его наличестве говорят мелкие отверстия, от одного до нескольких (фото ниже). Качество видеозаписи конечно же оставляет желать лучшего, по сравнению с видеокамерами, но все же, техника, особенно цифровая развивается очень стремительно, и уже сейчас есть модели цифровиков, которые снимают видео по лучше некоторых цифровых видеокамер.

    Запись звука, на мой взгляд, мелочь, но приятная, т.к. позволяет записать комментарий для каждой фотографии, а некоторые фотоаппараты можно использовать как диктофон. Примером является: «Pentax OPTIO S»

    Также хотел бы сказать, что сетевым адаптером, комплектуется очень редкий фотоаппарат, прошу не путать устройство для зарядки аккумулятора с сетевым адаптером. Сетевой адаптер можно докупить отдельно, он может, пригодится, если вы часто фотографируете дома или в помещениях с электро розеткой.

     

    Что на самом деле означает «цифровой» | МакКинзи

    Сегодня компании сломя голову стремятся стать более цифровыми. Но что на самом деле означает цифровое?

    Для некоторых руководителей речь идет о технологиях. Для других цифровые технологии — это новый способ взаимодействия с клиентами. А для других это представляет собой совершенно новый способ ведения бизнеса. Ни одно из этих определений не обязательно неверно. Но такие разные точки зрения часто сбивают с толку руководящие команды, потому что они отражают отсутствие согласованности и общего видения того, куда должен двигаться бизнес.Это часто приводит к разрозненным инициативам или ошибочным действиям, которые приводят к упущенным возможностям, низкой производительности или фальстартам.

    Несмотря на то, что руководители продвигают свои цифровые программы, стоит сделать паузу, чтобы прояснить словарный запас и отточить язык. Бизнес-лидеры должны иметь четкое и общее представление о том, что именно цифровые технологии значат для них и, как следствие, что они значат для их бизнеса (более подробно о том, как компании могут разрабатывать значимые цифровые стратегии и повышать эффективность бизнеса, см. Цифровой коэффициент»).

    Заманчиво искать простые определения, но чтобы быть осмысленными и устойчивыми, мы считаем, что цифровые технологии следует рассматривать не как вещь, а как способ выполнения вещей. Чтобы сделать это определение более конкретным, мы разбили его на три атрибута: создание ценности на новых рубежах делового мира, создание ценности в процессах, реализующих видение клиентского опыта, и создание базовых возможностей, поддерживающих весь процесс. структура.

    Создание стоимости на новых рубежах

    Чтобы быть цифровым, нужно быть готовым пересмотреть весь свой способ ведения бизнеса и понять, где находятся новые границы ценности.Для некоторых компаний выход на новые рубежи может заключаться в развитии совершенно новых видов бизнеса в смежных категориях; для других речь может идти об определении и поиске новых пулов стоимости в существующих секторах.

    Чтобы извлечь выгоду из новых растущих секторов, необходимо понять последствия изменений на рынке и оценить, как они могут представлять возможности или угрозы. Интернет вещей, например, открывает возможности для новаторов использовать беспрецедентный уровень точности данных для выявления недостатков в существующих цепочках создания стоимости.В автомобильной промышленности автомобили, подключенные к внешнему миру, расширили границы для самостоятельной навигации и автомобильных развлечений. В логистической отрасли использование датчиков, больших данных и аналитики позволило компаниям повысить эффективность операций в цепочке поставок.

    В то же время быть цифровым означает внимательно следить за тем, как в самом широком смысле меняется процесс принятия решений клиентами. Это означает понимание того, как поведение и ожидания клиентов развиваются внутри и за пределами вашего бизнеса, а также за пределами вашего сектора, что имеет решающее значение для опережения тенденций, которые могут создавать или разрушать ценность.

    Создание стоимости в основных сферах деятельности

    Следующим элементом

    Digital является переосмысление того, как использовать новые возможности для улучшения обслуживания клиентов. Это основано на одержимости пониманием каждого шага пути клиента к покупке — независимо от канала — и размышлении о том, как цифровые возможности могут разработать и обеспечить наилучший опыт во всех сферах бизнеса. Например, цепочка поставок имеет решающее значение для развития гибкости, эффективности и скорости для эффективной доставки нужного продукта так, как этого хочет клиент.Точно так же данные и метрики могут сосредоточиться на предоставлении информации о клиентах, которая, в свою очередь, влияет на решения в области маркетинга и продаж.

    Важно отметить, что цифровые технологии — это не просто работа над созданием одноразового пути клиента. Речь идет о внедрении циклической динамики, когда процессы и возможности постоянно развиваются на основе информации, поступающей от клиента, что способствует постоянной лояльности к продукту или услуге. Для этого требуется взаимосвязанный набор из четырех основных возможностей:

    Упреждающее принятие решений .Релевантность — это валюта цифровой эпохи. Это требует принятия решений на основе интеллектуальных данных, которые обеспечивают контент и опыт, персонализированные и актуальные для клиента. Запоминание предпочтений клиентов является основным примером этой возможности, но она также распространяется на персонализацию и оптимизацию следующего шага на пути клиента. Поставщики данных, такие как ClickFox, например, объединяют данные из нескольких каналов в единое представление о том, что делают клиенты и что происходит в результате.В бэк-офисе аналитика и аналитика почти в режиме реального времени дают представление о потребностях и поведении клиентов, что затем определяет типы сообщений и предложений для доставки клиенту.

    Контекстная интерактивность . Это означает анализ того, как потребитель взаимодействует с брендом, и изменение этих взаимодействий для улучшения качества обслуживания клиентов. Например, контент и опыт могут адаптироваться по мере того, как покупатель переключается с мобильного телефона на ноутбук или с оценки бренда на принятие решения о покупке.Растущее число взаимодействий с клиентами создает поток информации, который позволяет брендам принимать более обоснованные решения о том, чего хотят их клиенты. А быстрый рост носимых технологий и Интернета вещей представляет собой последнюю волну точек соприкосновения, которые позволят компаниям еще больше сочетать цифровой и физический опыт.

    Автоматизация в реальном времени . Чтобы поддержать эту циклическую динамику обмена с клиентами и помочь им выполнить задачу, теперь требуется обширная автоматизация.Автоматизация взаимодействия с клиентами может увеличить количество вариантов самообслуживания, которые помогают быстро решать проблемы, персонализировать общение, чтобы оно было более актуальным, и обеспечивать согласованное взаимодействие с клиентом независимо от канала, времени или устройства. Автоматизация цепочки поставок и основных бизнес-процессов может снизить затраты, но также имеет решающее значение для предоставления компаниям большей гибкости, позволяющей реагировать на потребительский спрос и прогнозировать его.

    Инновации, ориентированные на путешествие . Хорошее обслуживание клиентов дает компаниям возможность быть инновационными в том, как они взаимодействуют с ними и продают им.Это может включать, например, расширение существующих путей взаимодействия клиентов с новыми предприятиями и услугами, которые расширяют отношения с клиентом, в идеале в интересах обеих сторон. Эти инновации, в свою очередь, стимулируют больше взаимодействий, создают больше информации и повышают ценность отношений между клиентом и брендом.

    Создание базовых цифровых возможностей

    Последний элемент нашего определения цифровых технологий касается технологических и организационных процессов, которые позволяют предприятию быть гибким и быстрым.Этот фундамент состоит из двух элементов:

    Образ мышления . Цифровизация — это использование данных для принятия более качественных и быстрых решений, делегирование принятия решений небольшим командам и разработка гораздо более итеративных и быстрых способов ведения дел. Такое мышление не должно ограничиваться лишь несколькими функциями. Он должен включать в себя широкий спектр методов работы компаний, в том числе творческое партнерство с внешними компаниями для расширения необходимых возможностей. Цифровое мышление институционализирует межфункциональное сотрудничество, сглаживает иерархии и создает среду, стимулирующую генерацию новых идей.Стимулы и показатели разрабатываются для поддержки такой гибкости принятия решений.

    Хотите узнать больше о нашей цифровой практике?

    Архитектура системы и данных . Цифровые технологии в контексте ИТ сосредоточены на создании среды, состоящей из двух частей, которая отделяет устаревшие системы, поддерживающие критически важные функции и работающие медленнее, от тех, которые поддерживают быстро меняющиеся взаимодействия, часто с клиентами. Ключевой особенностью цифровых ИТ является стремление к созданию сетей, соединяющих устройства, объекты и людей.Этот подход воплощен в модели непрерывной доставки, в которой межфункциональные ИТ-команды автоматизируют системы и оптимизируют процессы, чтобы иметь возможность быстро выпускать и итерировать программное обеспечение.


    Цифровые технологии позволяют открыть возможности для роста. То, как компании могут интерпретировать это определение или действовать в соответствии с ним, будет различаться, но четкое понимание того, что такое цифровые средства, позволяет бизнес-лидерам разработать общее видение того, как их можно использовать для получения ценности.

    Что такое цифровая трансформация? | The Enterprisers Project

    Цифровая трансформация — это интеграция цифровых технологий во все сферы бизнеса, коренным образом меняющая то, как вы работаете и предоставляете клиентам ценность.Это также культурное изменение, которое требует от организаций постоянного изменения статус-кво, экспериментов и спокойного отношения к неудачам.

    Что такое цифровая трансформация?
    Почему цифровая трансформация имеет значение?
    Как пандемия COVID-19 изменила цифровую трансформацию?
    Как выглядит структура цифровой трансформации?
    Какую роль играет культура в цифровой трансформации?
    Что движет цифровой трансформацией?
    Каковы ключевые тенденции цифровой трансформации в 2020 году?
    Как измерить рентабельность инвестиций в цифровую трансформацию?
    Как начать цифровую трансформацию?
    Где я могу узнать больше?

    Цифровая трансформация необходима всем предприятиям, от малого до крупного.Это сообщение звучит громко и отчетливо, казалось бы, в каждом программном докладе, панельной дискуссии, статье или исследовании, посвященном тому, как компании могут оставаться конкурентоспособными и актуальными по мере того, как мир становится все более цифровым. Многим бизнес-лидерам непонятно, что означает цифровая трансформация. Это просто броский способ сказать «переезд в облако»? Какие конкретные шаги нам необходимо предпринять? Нужно ли нам создавать новые рабочие места, чтобы помочь нам создать основу для цифровой трансформации, или нанимать консультационные услуги? Какие части нашей бизнес-стратегии необходимо изменить? Это действительно того стоит?

    Примечание. Некоторые руководители считают, что сам термин «цифровая трансформация» стал использоваться настолько широко и широко, что стал бесполезен.Вам может не понравиться этот термин. Но нравится вам это или нет, бизнес-мандаты, стоящие за этим термином — переосмыслить старые операционные модели, больше экспериментировать, стать более гибкими в своей способности реагировать на клиентов и конкурентов — никуда не денутся.

    Эта статья призвана ответить на некоторые распространенные вопросы о цифровой трансформации и внести ясность, особенно для ИТ-директоров и ИТ-руководителей, включая уроки, полученные от коллег и экспертов по цифровой трансформации. Поскольку технологии играют решающую роль в способности организации развиваться вместе с рынком и постоянно повышать ценность для клиентов, ИТ-директора играют ключевую роль в цифровой трансформации [Click to Tweet].

    [ Хотите поделиться всей статьей в формате PDF? Загрузите его сейчас. ]

    Также стоит отметить, что современные организации находятся на разных этапах пути к цифровой трансформации. Если вы чувствуете, что застряли в своей работе по цифровому преобразованию, вы не одиноки. Один из самых сложных вопросов цифровой трансформации — как преодолеть первоначальные препятствия от концепции к реализации. Это вызывает тревогу: многие ИТ-директора и организации думают, что они сильно отстают от своих коллег в плане трансформации, когда это не так.

    В этом году пандемия COVID-19 придала новую актуальность достижению целей цифровой трансформации и вынудила многие организации ускорить работу по трансформации.

    Тем не менее, ИТ-руководители продолжают сталкиваться с проблемами, включая бюджетирование, борьбу за таланты и изменение культуры. Давайте обратимся за советом к вашим коллегам и экспертам по цифровым преобразованиям.

    [ Где остановилась работа вашей команды по цифровому преобразованию? Получите электронную книгу: Что замедляет цифровую трансформацию? 8 вопросов, которые нужно задать.]

    Поскольку цифровая трансформация будет выглядеть по-разному для каждой компании, может быть трудно точно определить определение, применимое ко всем. Однако в общих чертах мы определяем цифровую трансформацию как интеграцию цифровых технологий во все сферы бизнеса, что приводит к фундаментальным изменениям в том, как компании работают и как они приносят пользу клиентам. Кроме того, это культурное изменение, которое требует от организаций постоянного изменения статус-кво, частых экспериментов и спокойного отношения к неудачам.Иногда это означает отказ от давних бизнес-процессов, на которых основывались компании, в пользу относительно новых практик, которые все еще находятся в стадии разработки. [Нажмите, чтобы твитнуть]

    [ Ведущие ИТ-директора переосмысливают характер работы, одновременно повышая организационную устойчивость. Узнайте о 4 ключевых приоритетах лидерства в области цифровой трансформации в новом отчете Harvard Business Review Analytic Services. ]

    Цифровая трансформация должна начинаться с формулировки проблемы, четкой возможности или амбициозной цели, недавно объяснил Джей Ферро, ИТ-директор Quikrete.«Почему цифровая трансформация вашей организации может быть связана, например, с улучшением качества обслуживания клиентов, снижением трения, повышением производительности или повышением прибыльности», — отмечает Ферро. «Или, если это амбициозное заявление, оно может вращаться вокруг того, чтобы стать лучшими для ведения бизнеса, используя цифровые технологии, которые были недоступны много лет назад».

    Руководители, подумайте, что цифровая трансформация будет означать на практике для вашей компании и как вы это сформулируете.« Digital — многозначное слово, которое означает многое для многих людей, — говорит Джим Суонсон, ИТ-директор Johnson & Johnson. Когда вы обсуждаете цифровую трансформацию, раскройте, что это значит, советует Суонсон, который возглавлял цифровую трансформацию в Bayer Crop Science (и ранее работал ИТ-директором в Monsanto), прежде чем присоединиться к Johnson & Johnson в начале 2020 года.

     

    В Monsanto Суонсон обсуждал цифровую трансформацию с точки зрения клиентоориентированности. «Мы говорим об автоматизации операций, о людях и о новых бизнес-моделях, — говорит он.«Эти темы связаны с аналитикой данных, технологиями и программным обеспечением — все это средства реализации, а не драйверы».

    «В центре всего этого — лидерство и культура, — говорит Суонсон. «У вас может быть все это — мнение клиентов, продукты и услуги, данные и действительно крутые технологии, — но если лидерство и культура не лежат в основе, ничего не получится. для финансового, сельскохозяйственного, фармацевтического или розничного учреждения – имеет важное значение.»

    Мелисса Свифт, возглавляющая отдел цифровых консультаций Korn Ferry для Северной Америки и глобальных счетов, согласна с мнением Суонсона о том, что слово «цифровой» имеет проблемы, поскольку для многих людей оно означает многое.

    «Скажите «цифровой» одному человеку, и он подумает об отказе от бумаги; другой может подумать об анализе данных и искусственном интеллекте; третий может представить Agile-команды, а третий может подумать об офисах с открытой планировкой», — отмечает она.

    «Цифровой» — это полная мешанина слов.И это вызывает много огорчений в организациях».

    «Представьте, что вы заказываете гамбургер снова и снова и получаете все, от хот-дога до сэндвича с курицей и салата Цезарь…», — говорит она.

    Лидеры должны полностью осознавать эту реальность, когда они обсуждают цифровую трансформацию. Чтобы получить совет от Swift о том, как говорить на эту тему, не обжигаясь, прочитайте нашу статью по теме «Почему люди любят ненавидеть цифровую трансформацию».

    [ Как изменилась роль ИТ-директора в эпоху цифровых технологий? Как изменился набор навыков? Что будет дальше? Читайте также: Роль ИТ-директора: все, что вам нужно знать о современных директорах по информационным технологиям.]

    Подробнее о цифровой трансформации

    Бизнес может заняться цифровой трансформацией по нескольким причинам. Но, безусловно, наиболее вероятная причина в том, что они должны: это вопрос выживания. После пандемии способность организации быстро адаптироваться к сбоям в цепочке поставок, времени к рыночному давлению и быстро меняющимся ожиданиям клиентов стала критически важной.

    И приоритеты расходов отражают эту реальность. Согласно Всемирному руководству по расходам на цифровую трансформацию, опубликованному Международной корпорацией данных (IDC) в мае 2020 г., расходы на цифровую трансформацию (DX) бизнес-практик, продуктов и организаций продолжаются «устойчивыми темпами, несмотря на проблемы, связанные с пандемией COVID-19». .« IDC прогнозирует, что глобальные расходы на технологии и услуги DX вырастут на 10,4% в 2020 году до 1,3 триллиона долларов. Это сопоставимо с ростом на 17,9% в 2019 году, «но остается одним из немногих ярких моментов в году, характеризующемся резким сокращением общих расходов на технологии. », — отмечает IDC.

    На недавнем мероприятии MIT Sloan CIO Symposium ИТ-руководители согласились с тем, что поведение потребителей во многих отношениях быстро изменилось с начала пандемии. Сэнди Пентланд, профессор Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института, описал, как оптимизированные автоматизированные системы в таких областях, как управление цепочками поставок, ломались, когда сталкивались с быстрыми изменениями как спроса, так и предложения — реальность, с которой практически каждый сталкивался на личном уровне во время пандемии. .

    Пока рано гадать, какие долгосрочные изменения в поведении потребителей сохранятся. Однако Родни Земмель, мировой лидер McKinsey Digital компании McKinsey & Company, говорит, что со стороны потребителей «цифровые технологии набирают обороты практически во всех категориях». Важным фактором, за которым следует следить, будет степень, в которой вынужденные изменения — например, трое из четырех американцев попробовали новое поведение при совершении покупок — вернутся, когда это возможно, после сегодняшнего акцента на то, чтобы оставаться на месте.

    По словам Земмела, данные

    McKinsey показывают, что ускоренный переход к потоковому вещанию и онлайн-фитнесу, вероятно, сохранится навсегда.Но самые большие сдвиги были связаны с едой. И домашняя кухня, и онлайн-покупки продуктов — категории, которые, как правило, сопротивляются перемещению в онлайн, — вероятно, останутся более популярными среди потребителей, чем в прошлом. Безналичные расчеты также набирают обороты. Что касается B2B, данные McKinsey показывают, что удаленные продажи работают.

    Для ИТ-директоров это означает, что быстрые эксперименты больше не являются обязательными.

    Марк Андерсон, старший директор по архитектуре решений Equinix, описал этот год как «вынужденную проверку многих вещей, о которых мы думали, но не пробовали.Например, он заметил: «Многие цепочки поставок плохо изучены и подкреплены бумагой. Мы начали рассматривать такие технологии, как блокчейн и Интернет вещей».

    Как пишет Дион Хинчклифф, вице-президент и главный аналитик Constellation Research: «Высшие ИТ-руководители в современных быстро развивающихся организациях должны идти в ногу с темпами изменений, отставать или лидировать. Это экзистенциальный вопрос, на кону которого стоят современные цифровые технологии. насыщенные времена, когда смелые действия должны активно поддерживаться нестандартными экспериментами и поиском пути.Это необходимо делать, справляясь с неумолимым ежедневным барабанным боем операционных проблем, предоставления услуг и отвлекающих капризов непредсказуемых событий, таких как крупная кибератака или утечка информации».

    Повышение качества обслуживания клиентов стало важной целью и, следовательно, важной частью цифровой трансформации. Хинчклифф называет безупречное обслуживание клиентов «наиболее важным определяющим фактором того, как будет работать бизнес».

    [ Будет ли ваша организация процветать в 2021 году? Узнайте о четырех приоритетах, на которых сейчас сосредоточены ведущие ИТ-директора.Загрузите отчет HBR Analytic Services: ИТ-лидерство на следующем этапе нормального развития . ]

    «Мы стали свидетелями того, как кризис, вызванный COVID-19, быстро изменил как «что», так и «как» программ цифровой трансформации компаний, — отмечает Свифт из Korn Ferry.

    Возьмем, к примеру, опыт сотрудников, предлагает она. «Несмотря на то, что опыт сотрудников стал ключевой темой в HR-сообществе, в ИТ-кругах это понятие было воспринято неоднозначно — иногда стереотипно, как «избалованные сотрудники, ожидающие лучших в своем классе технологий потребительского уровня при ограниченном бюджете», — говорит Свифт. .

    «Сегодня, когда значительная часть рабочей силы теперь удалена, опыт сотрудников с цифровыми технологиями превратился из «приятного» в «единственный способ выполнения работы». Следовательно, ему уделяется внимание на решении проблем, которого он, вероятно, давно заслуживал.»

    Swift называет некоторые другие области усилий по цифровой трансформации, которые COVID-19 выдвинул на повестку дня ИТ-директоров:

    • Расширение поддержки клиентов с помощью инструментов, включая чат-ботов
    • Средства автоматизации по соображениям отказоустойчивости
    • Радикальная очистка дублирующих или конфликтующих систем

    В ответ на пандемию ИТ-директора также приняли идею о том, что «лучшее — враг хорошего», добавляет Свифт.«Ничто так не заставляет замолчать внутреннего перфекциониста человека или организации, как полномасштабный кризис. В ответ на драматические потрясения многие организации провели здоровый пересмотр своего отношения к цифровым технологиям, отдав приоритет «эй, это работает!», а не «После многих лет работы над этой инициативой мы собрали самые лучшие навороты». «Рабочее программное обеспечение», воспетое в Agile Manifesto, получает настоящий момент на солнце». (Подробнее читайте в полной статье Swift: Цифровая трансформация: 5 способов, которыми COVID-19 вызывает позитивные изменения.)

    Хотя цифровая трансформация будет широко варьироваться в зависимости от конкретных задач и требований организации, среди существующих тематических исследований и опубликованных схем есть несколько постоянных и общих тем, которые должны учитывать все лидеры бизнеса и технологий, приступая к цифровой трансформации.

    Например, часто упоминаются следующие элементы цифровой трансформации:

    • Опыт работы с клиентами
    • Оперативная маневренность
    • Культура и лидерство
    • Включение рабочей силы
    • Интеграция цифровых технологий

    Хотя каждое руководство содержит свои рекомендации и различные этапы или соображения, ИТ-директорам следует обращать внимание на эти важные общие темы при разработке собственной стратегии цифровой трансформации.

    Вот несколько примеров основ цифровой трансформации:

    MIT Sloan: Девять элементов цифровой трансформации

    Знающий: Основа цифровой трансформации бизнеса

    Альтиметр: Шесть этапов цифровой трансформации

    Ионология : Пошаговое руководство по цифровой трансформации

    В последние годы роль ИТ существенно изменилась. Руководители все чаще хотят, чтобы их ИТ-директора помогали организации получать прибыль.Согласно опросу Harvey Nash/KPMG CIO 2018 года, в котором приняли участие более 4600 ИТ-директоров, главным операционным приоритетом ИТ-директора является «улучшение бизнес-процессов». Но среди ИТ-директоров «цифровых лидеров» — компаний, признанных самыми эффективными, — главным операционным приоритетом ИТ-директора является «разработка новых инновационных продуктов».

    Вместо того, чтобы сосредоточиться на экономии средств, ИТ стали основным двигателем бизнес-инноваций. Чтобы принять этот сдвиг, каждый в компании должен переосмыслить роль и влияние ИТ на свою повседневную работу.

    Брайсон Келер (Bryson Koehler), технический директор Equifax, говорит: «Существует совершенно другое мышление, когда вы переводите ИТ-специалисты из рабочего режима «Давайте запустим набор пакетных решений, которые мы купили и установили» на «Давайте строить и создавать новые возможности, которых раньше не было». Если вы посмотрите на подавляющее большинство стартапов, то увидите, что они не начинают с гигантских пакетов программного обеспечения в качестве основы своей компании.Если вы пытаетесь создать инновации внутри крупного предприятия, вам не следует начинать с что либо.Ты здесь больше не для того, чтобы управлять мэйнфреймом. Вы здесь не для того, чтобы управлять серверами. Вы здесь не для того, чтобы управлять центром обработки данных, сетью или операциями. Это ставки стола. Это то, что вы можете отдать на аутсорсинг.»

    Хотя ИТ будут играть важную роль в реализации стратегии цифровой трансформации, работа по внедрению и адаптации к массовым изменениям, сопровождающим цифровую трансформацию, ложится на всех. По этой причине цифровая трансформация — это вопрос людей.

    ИТ-лидеры чаще, чем когда-либо, работают в межфункциональных командах.Инициативы цифровой трансформации часто меняют рабочие группы, названия должностей и давно устоявшиеся бизнес-процессы. Когда люди боятся своей ценности и, возможно, их рабочие места находятся под угрозой, ИТ-руководители почувствуют отпор. Таким образом, «мягкие навыки» лидерства, которые оказываются довольно сложными, пользуются большим спросом.

    Исполнительный вице-президент и технический директор Mattel Свен Герджетс говорит, что трансформация начинается с сочувствия. «Когда ваше сочувствие искренне, вы начинаете строить доверие», — говорит он. «Если у вас нет организации, которая поддерживает и полностью поддерживает усилия по преобразованию, добиться успеха невозможно.Вам нужны лидеры, которые знают, что такое «хорошо», и которые заинтересованы в том, чтобы помочь организации понять, почему вы делаете то, что делаете».

    «Это станет очевидным, когда вы услышите что-то вроде: «Эй, мы работаем с вашей командой, и ощущения другие» или «Мы не можем поверить, что ИТ-отдел выполнил этот проект раньше и он удовлетворил потребности моего бизнеса». »

    [ Пытаетесь построить свой эквалайзер? Прочтите нашу статью по теме: 10 вещей, которые лидеры с эмоциональным интеллектом никогда не делают. ]

    Свифт из Korn Ferry, возглавляющая Digital Consulting for North America and Global Accounts, обнаружила в своей консалтинговой работе, что три группы сотрудников, как правило, замедляют темп трансформации: старожилы, обычные игроки и волки-одиночки.

    Компании должны не игнорировать, а задействовать эти три группы — иначе они столкнутся с опасными тупиками, пишет она. Как это сделать? Ее первое предложение: думайте о своем населении в сегментированном виде и работайте над тем, чтобы встречаться с различными сегментами там, где они есть.

     

    «Многие организации, — пишет она, — развернули цифровое путешествие очень унифицированным образом, используя одни и те же сообщения и методы. «Переподготовка для всех! Новые команды! Добро пожаловать в новый мир!» С точки зрения управления изменениями это чистая глупость и неправильное использование инвестиционных долларов, которые могли бы быть потрачены более стратегически, нацеленные на более мелкие группы. Компании должны учитывать как цифровой опыт, так и поведенческие предпочтения различных подгрупп населения в пределах их организации, и они должны разработать обмен сообщениями, программы и даже среду, чтобы найти правильную начальную точку и реалистичную конечную точку для разных групп.» [Прочитайте статью полностью, чтобы получить дополнительные советы от Swift: 3 типа сотрудников, которые мешают трансформации. ]

    Важным элементом цифровой трансформации, безусловно, являются технологии. Но часто речь идет скорее об отказе от устаревших процессов и устаревших технологий, чем о внедрении новых технологий. Это также касается внедрения инноваций.

    Например, в области государственных ИТ все больше государственных учреждений находятся на пороге реализации всего потенциала облачной модели — от сокращения расходов до использования облака для получения стратегического преимущества, отмечает Дэйв Эгтс, главный технолог, Североамериканский государственный сектор, Red Шляпа.«Deloitte недавно опубликовала список из девяти технологических тенденций, преобразующих правительство, и одна из них, в частности, будет иметь ключевое значение для обеспечения будущего технологий в правительстве: облако как двигатель инноваций», — говорит Эгтс.

    Преобладание устаревших технологий в корпоративных ИТ по-прежнему мешает ИТ-директорам успешно внедрять стратегию цифровой трансформации. Как объяснила Бет Девин, управляющий директор и руководитель отдела инновационных сетей и новых технологий Citi Ventures, устаревшие технологии могут стать дорогостоящим препятствием для трансформации.«Если вы тратите от 70 до 80 процентов ИТ-бюджета на эксплуатацию и обслуживание устаревших систем, остается не так уж много, чтобы использовать новые возможности и продвигать бизнес вперед. И эти расходы будут расти по мере того, как технологии устаревают и становятся более уязвимыми», — отмечает Девин. .

    Более того, новые технологии создаются с использованием облачных архитектур и подходов, отмечает она: «Какова долгосрочная ценность использования лучших новых технологий для вашего бизнеса и клиентов?»

    Согласно недавнему исследованию Deloitte, решающим фактором, стимулирующим модернизацию старых систем, является технологическая актуальность, говорит она.«Устаревшим решениям не хватает гибкости, и они имеют значительный технологический долг из-за устаревших языков, баз данных (и) архитектур», — сообщает Deloitte. «Эта ответственность не позволяет многим организациям продвигать и поддерживать аналитику, транзакции в реальном времени и цифровой опыт». (Читайте полную статью Девина: Цифровая трансформация: 9 факторов окупаемости инвестиций при обновлении устаревших систем.)

    Если компании хотят развиваться с быстрыми темпами цифровых изменений сегодня, они должны работать над повышением эффективности с помощью технологий везде, где это возможно.Для многих это означает внедрение гибких принципов во всем бизнесе. Технологии автоматизации также помогают многим ИТ-организациям увеличить скорость и сократить технический долг.

    Как сообщила Стефани Оверби из Enterprisers, «непрерывная цифровая трансформация во всех отраслях стала данностью в 2019 году. В то же время усталость от цифровой трансформации также стала вполне реальной». Самое время спросить себя, не устает ли ваша команда и не становится ли она менее вовлеченной.

    2020 год станет годом расплаты за цифровые инициативы.Организации, которые продолжают недооценивать необходимость изменения культуры, делают это на свой страх и риск.

    «В 2020 году цифровые инициативы по-прежнему будут быстро распространяться по отраслям, — говорит Стив Холл, партнер и президент глобальной исследовательской и консалтинговой компании ISG. «Во многих областях ИТ-директора и организации подготовили свои организации к изменениям, но не сделали полного скачка к трансформации своей культуры, чтобы полностью принять изменения».

    Вот восемь ключевых тенденций цифровой трансформации, о которых бизнес- и ИТ-руководители должны знать в 2020 году:

    • Быстрое внедрение цифровых операционных моделей, включая интегрированные межфункциональные команды.
    • Встряска, поскольку те, кто инвестировал в управление большими данными и аналитику, обгоняют своих конкурентов.
    • Более эффективное использование ИИ и машинного обучения.
    • Продолжение деятельности по слияниям и поглощениям в сфере ИТ-аутсорсинга.
    • Консультанты, формирующие новые цифровые партнерства.
    • Расширение внедрения общедоступного облака.
    • Новые показатели успеха цифровой трансформации.
    • Больше внимания к долгосрочной ценности цифровых инициатив.

    Для получения более подробной информации и советов по каждому из этих пунктов прочитайте нашу статью по теме «8 тенденций цифровой трансформации на 2020 год».

    Чтобы доказать успех усилий по цифровой трансформации, руководителям необходимо количественно оценить окупаемость инвестиций. Это легче сказать, чем сделать, когда речь идет о проектах, которые выходят за рамки функциональных и бизнес-границ, меняют подход компании к выходу на рынок и часто коренным образом меняют взаимодействие с клиентами и сотрудниками.

    Такой проект, как обновление мобильного приложения, может иметь краткосрочную отдачу, но другие проекты гонятся за долгосрочной ценностью для бизнеса.

    Кроме того, как мы недавно сообщали, «усилия по цифровой трансформации продолжаются и развиваются, что может сделать традиционные методы расчета ценности бизнеса и подходы к управлению финансами менее эффективными.»

    Тем не менее, количественная оценка успеха имеет решающее значение для продолжения инвестиций. «Недостаточно просто внедрить технологию — она должна быть специально привязана к мониторингу ключевых показателей эффективности в отношении информации о клиентах и ​​эффективности бизнес-процессов», — говорит Брайан Каплан, директор консалтинговой компании Pace Harmon.

    Сначала спросите, достаточно ли вы рискуете.

    «Определяя, насколько эффективны инвестиции в цифровую трансформацию, лучше всего смотреть на портфель, а не на уровень проекта», — говорит Сесилия Эдвардс, партнер консалтинговой и исследовательской компании по цифровым преобразованиям Everest Group.Подобно тому, как управляющий взаимным фондом или венчурная компания оценивают общую эффективность, чтобы определить, насколько хорошо идут дела, лидеры цифровой трансформации должны иметь целостный взгляд на усилия по цифровым изменениям.

    Это особенно важно для того, чтобы неэффективность одного конкретного проекта не отражалась негативно на общих усилиях ИТ-отдела. Это также формирует толерантность к необходимым рискам, которые необходимо предпринять для достижения реальной цифровой трансформации.

    Далее рассмотрим передовой опыт в отношении показателей цифровой трансформации:

    • Заранее установить исходные показатели
    • Разработка микрометрик для гибких экспериментов: Цель состоит в том, чтобы учиться и приспосабливаться.
    • Включение бизнес-результатов: Посмотрите на стратегическое воздействие (например, рост доходов, пожизненную ценность клиента, время выхода на рынок), операционное влияние (например, повышение производительности, масштабирование, операционную эффективность) и влияние на затраты.

    Хотите узнать больше о лучших методах рентабельности инвестиций? Прочтите нашу статью по теме: Окупаемость инвестиций в цифровую трансформацию: как проверить окупаемость проекта.

    Если все это заставляет вас чувствовать себя ужасно позади, не бойтесь. Одно из самых больших заблуждений ИТ-директоров в отношении цифровой трансформации заключается в том, что все их конкуренты намного опережают конкурентов, чем они.Это потому, что «есть много восхищения (и популярной прессы) самыми быстрыми трансформерами, но мало критики того, насколько сложна трансформация или сколько времени она может занять для типичной компании из списка Global 2000», — говорит Тим ​​Йетон, директор по маркетингу Red Hat.

    По мере того как компании формулируют собственную стратегию цифровой трансформации, ИТ-директора и ИТ-руководители, которые уже начали свой путь, могут многому научиться. Ниже представлена ​​коллекция историй и тематических исследований цифровой трансформации, которые вы можете изучить подробнее.

    9 истин цифровой трансформации, которые пандемия переписала

    Показатели цифровой трансформации: 8 нелогичных извлеченных уроков

    Цифровая трансформация и ИТ-модернизация: в чем разница?

    Рассказ о цифровой трансформации: 5 действенных советов

    Цифровая трансформация: 4 признака суперзвезды

    Цифровая трансформация: как ускорить с осторожностью

    10 показателей цифровой трансформации для измерения успеха в 2021 году

    Vanguard CIO: как помочь вашей организации мыслить как стартап

    Цифровая трансформация — это масштабное мероприятие, особенно для крупных устоявшихся компаний.Если все сделано правильно, это приведет к созданию бизнеса, который в большей степени соответствует требованиям клиентов и устойчив к быстрому цифровому будущему.

    Дополнительные сведения о цифровой трансформации см. в следующих ресурсах:

    Хотите больше такой мудрости, ИТ-руководители? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку по электронной почте.

    Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2016 году и была обновлена.

    Что такое цифровой? | Вебопедия

    Digital описывает системы, которые генерируют и обрабатывают двоичные данные.Компьютеры по своей сути являются цифровыми машинами, потому что они обрабатывают информацию, которая была закодирована в виде двоичных значений либо положительного (обозначаемого как 1), либо неположительного (обозначаемого как 0). Эти значения, называемые битами, объединяются в байты, которые служат основой для всех компьютерных систем.

    Цифровой и аналоговый

    Аналоговая противоположность цифровому. Одним из распространенных аналоговых устройств являются часы с механическими стрелками, которые непрерывно движутся по циферблату. В то время как аналоговые часы способны показывать любое возможное время суток, цифровые часы способны отображать только конечное число раз (например, каждую десятую долю секунды).

    В целом люди воспринимают мир аналогично. Зрение, например, — это аналоговый опыт, потому что мы можем воспринимать бесконечно плавные градации форм и цветов. Однако большинство аналоговых событий можно смоделировать в цифровом виде. Фотографии в газетах, например, состоят из множества точек, которые либо черные, либо белые. Издалека зритель видит не точки (цифровую форму), а только линии и штриховки, которые кажутся непрерывными. Хотя цифровые представления являются аппроксимацией аналоговых событий, они полезны, поскольку их относительно легко хранить и обрабатывать в электронном виде.Задача заключается в преобразовании из аналогового в цифровое и обратно.

    Это принцип компакт-дисков (CD). Сама музыка существует в аналоговой форме, как волны в воздухе, но эти звуки затем переводятся в цифровую форму, которая закодирована на диске. При воспроизведении компакт-диска проигрыватель компакт-дисков считывает цифровые данные, переводит их обратно в исходную аналоговую форму и отправляет на усилитель и, в конечном итоге, на динамики.

    Что такое цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг относится к кампаниям, которые проводятся через цифровые носители, включая поисковые системы, социальные сети и электронную почту.В отличие от традиционных маркетинговых каналов, цифровой маркетинг упрощает сбор данных об аудитории бизнеса и разработку персон аудитории. Цифровой маркетинг также облегчает компаниям привлечение новых клиентов с меньшим бюджетом. Поскольку кампании цифрового маркетинга можно быстро запустить или изменить, многие компании отдают предпочтение цифровому маркетингу по сравнению с традиционными маркетинговыми возможностями.

    Цифровая революция

    Подобно промышленной революции, которая характеризовалась новыми производственными процессами в 18-м и 19-м веках, цифровая революция ознаменовала глобальный сдвиг в культуре и экономике, на который повлиял рост цифровой электроники.Цифровая революция также означала начало века информации.

    Это началось в середине 1980-х годов с коммерциализации Всемирной паутины и персональных компьютеров, и многие историки считают, что это закончилось примерно в 2010 году. Это связано с тем, что большинство технологических инноваций со времен смартфона были скорее эволюцией или адаптацией существующих технологий. чем чистые новые, революционные изобретения.

     

    Что такое цифровые медиа? Все, что вам нужно знать о новых медиа

    Слово «медиа» относится ко многим вещам в 21 веке, от средств массовой информации до новостных медиа, от традиционных медиа до множества новых форм цифровых медиа.Хотя вы, вероятно, можете привести несколько разных примеров — и почти наверняка вы используете какие-либо средства массовой информации в своей повседневной жизни — может быть трудно дать краткое определение этому слову. Оно происходит от латинского medius или medium , что означает «средний слой». Медиа — это выражение, которое переносит какую-то информацию или развлечение от одного тела к другому.

    До прихода цифровой эпохи самыми популярными формами медиа были то, что мы сейчас называем аналоговыми или традиционными медиа: радио, газеты, журналы, рекламные щиты, журналы и тому подобное.С тех пор технологическая революция принесла с собой множество новых типов средств массовой информации, которые теперь играют важную роль в распространении информации и развлечений среди населения во всем мире. Но что такое цифровые медиа? Что он включает в себя, как он развивался и куда движется? Читайте дальше, чтобы узнать больше о цифровых медиа, в том числе о различных типах, крупных компаниях в этой области и рынках труда цифровых медиа. Мы также расскажем, какое образование может помочь вам начать карьеру в цифровых медиа.

    Определение цифровых медиа

    В отличие от традиционных носителей, цифровые носители передаются в виде цифровых данных, которые в простейшем случае включают цифровые кабели или спутники, отправляющие двоичные сигналы — 0 и 1 — на устройства, которые преобразуют их в аудио, видео, графику, текст и т. д. Каждый раз, когда вы используете свой компьютер, планшет или мобильный телефон, открываете веб-системы и приложения, вы потребляете цифровые медиа. Цифровые медиа могут быть в форме видео, статей, рекламы, музыки, подкастов, аудиокниг, виртуальной реальности или цифрового искусства.

    Цифровой век начал разворачиваться во второй половине 20 века, когда компьютерные технологии постепенно проникали в различные отрасли, а затем перешли в общественную сферу. Тем не менее, аналоговая технология оставалась доминирующей даже в 1990-е годы. В последующие годы газеты, журналы, радио и широковещательное телевидение по-прежнему оставались основными средствами связи, а факсимильные аппараты и пейджеры становились первыми случайными набегами большинства людей в цифровой мир.

    Когда Интернет превратился из нишевого хобби в нечто обычное в большинстве американских домов, цифровая эра была в самом разгаре.Теперь большинство людей ходят с хотя бы одним цифровым мультимедийным устройством в кармане, сумочке или рюкзаке, используя цифровую связь на работе, в дороге и даже во время обеда или похода за покупками. После этого они могут вернуться домой и поиграть в видеоигру или транслировать шоу, снова взаимодействуя с цифровыми медиа. Перед сном они могут поговорить со своим цифровым домашним помощником и узнать прогноз погоды на следующий день. Что такое цифровые медиа? Ответ не простой.Дать определение цифровым медиа сложно, потому что они быстро развиваются вместе с инновациями в технологиях и в том, как люди взаимодействуют с ними. По мере того, как мы движемся в будущее, наше повседневное использование цифровых медиа, вероятно, будет только увеличиваться, особенно по мере разработки и внедрения технологий голографического и искусственного интеллекта (ИИ) в нашу повседневную жизнь.

    Изучение Типы цифровых медиа

    Традиционные (нецифровые) медиа включают в себя несколько типов коммуникационных технологий, некоторые из которых существуют сотни лет.Газеты, журналы, книги и другие печатные материалы были одними из первых видов традиционных СМИ. Эти формы средств массовой информации сохраняются, к которым в 19 веке присоединились телеграф, а в 20 веке — радио и телевидение, первые образцы средств массовой информации.

    Цифровая эра, однако, означала совершенно новый набор методов и устройств передачи мультимедиа, которые с каждым годом становятся все более совершенными. В наши дни большинство типов цифровых медиа вписываются в одну из следующих основных подгрупп:

    • Аудио: Аудиоформы цифровых медиа включают цифровые радиостанции, подкасты и аудиокниги.Десятки миллионов американцев подписаны на услуги цифрового радио, такие как Apple Music, Spotify, Tidal, Pandora и Sirius, которые предоставляют широкий выбор музыкальных станций и позволяют пользователям слушать базы данных миллионов песен по запросу.
    • Видео: Многие цифровые средства массовой информации являются визуальными, от потоковых фильмов и телевизионных сервисов, таких как Netflix, до хирургических симуляторов виртуальной реальности, используемых в медицинских учреждениях. Одним из крупнейших игроков на рынке визуальных цифровых медиа является YouTube, на котором размещены миллиарды видеороликов.Сайт, запущенный в 2005 году, является одним из самых популярных в Интернете.
    • Социальные сети: Социальные сети включают такие сайты, как Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и Snapchat, которые позволяют пользователям взаимодействовать друг с другом с помощью текстовых сообщений, фотографий и видео, оставляя «лайки» и комментарии для создания бесед. вокруг поп-культуры, спорта, новостей, политики и повседневных событий жизни пользователей.
    • Реклама: Рекламодатели пробились в цифровой медиа-ландшафт, используя маркетинговые партнерские отношения и рекламное пространство везде, где это возможно.Интернет отказался от использования всплывающих окон и рекламы с автоматическим воспроизведением, которые наводняли первые веб-сайты и отпугивали посетителей. Вместо этого рекламодатели обращают внимание на нативный контент и другие методы привлечения потребителей, не перепродавая свой продукт.
    • Новости, литература и многое другое: Традиционно люди потребляли текст через книги, печатные газеты, журналы и т.п. Несмотря на широкое распространение цифровых медиа, потребность в такого рода чтении сохраняется.Исследование исследовательского центра Pew Research Center показывает, что 38% взрослых в США читают новости в Интернете. Распространение литературных веб-сайтов, популярность таких ресурсов, как Википедия, и появление электронных книг, таких как Kindle, еще больше подчеркивают непреходящую важность письменной работы в цифровых медиа.

    Примеры цифровых носителей

    Цифровые медиа включают широкий спектр веб-сайтов, технических устройств и платформ. Возможно, вы знаете о некоторых способах использования цифровых медиа, но факт в том, что цифровые медиа влияют на многие отрасли и открыли перед людьми ряд возможностей зарабатывать на жизнь и использовать свои таланты по-разному.

    До появления цифровых технологий хирургам и другим медицинским работникам приходилось полагаться на неуклюжие тренажеры, видеоролики или трупы для отработки новых операций, что затрудняло совершенствование некоторых операций и увеличивало осложнения при их проведении на живых пациентах. Цифровые технологии ввели в хирургический набор всевозможные новые инструменты, позволяющие врачам лучше практиковаться и выполнять такие процедуры, тем самым повышая безопасность пациентов и уменьшая количество ошибок при одновременном снижении затрат.Современные хирурги практикуют использование передовых систем виртуальной реальности (VR), работая в различных сценариях с цифровыми версиями тех же миниатюрных камер и датчиков, на которые они будут полагаться во время реальной операции.

    Цифровые медиа также привели к совершенно новым профессиям. Такие веб-сайты, как Twitch, позволяют людям транслировать свою повседневную жизнь, и люди могут платить за подписку на отдельные каналы, чтобы смотреть то, что им интересно. Среди стримеров Twitch есть видеогеймеры, музыканты, влиятельные лица и даже те, кто просто транслирует свои повседневные дела, такие как поход в магазин, приготовление ужина или уборка дома.Пользователи из самых разных слоев общества знакомят подписчиков с разными культурами и стилями жизни. Профессионалы в области цифровых медиа также могут воспользоваться преимуществами легкодоступных технологий, таких как мобильные телефоны и кодирование с открытым исходным кодом, для записи своих собственных шоу, фильмов или подкастов и их потоковой передачи за небольшую плату или бесплатно, создавая большую справедливость в медиа. Это всего лишь несколько примеров цифровых медиа, хотя рынок таких продуктов расширяется, и с каждым годом появляется все больше приложений.

    Основные Компании цифровых медиа

    Поскольку цифровой мир захватил современный бизнес-ландшафт, некоторые из самых ценных компаний в мире находятся в технологической сфере.Многие из этих компаний имеют различные интересы и подразделения, в том числе в различных формах цифровых медиа и связанных с ними предприятий. Таким образом, ведущие цифровые медиа-компании входят в число крупнейших корпораций на Земле.

    • Google , основанная в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином, начиналась как революционно новая поисковая система, которая стимулировала рост одного из самых ценных брендов в мире (стоимостью 309 миллиардов долларов в 2019 году, согласно статистике, опубликованной CNBC). . Google стала крупной многонациональной технологической компанией, разрабатывающей все, что связано с Интернетом, включая собственный веб-браузер (Chrome), ноутбуки (Chromebook), умные очки и потоки интернет-телевидения (Chromecast).В 2015 году Google объявила о создании материнской компании Alphabet для управления различными отделами организации, а Google существует в качестве дочерней компании.
    • Netflix был запущен в 1997 году как онлайн-сервис проката фильмов, где люди могли заказывать DVD с доставкой на дом. Покупатели составляли свой список желаний фильмов, и Netflix присылал им DVD из этого списка. Пользователи могли хранить DVD столько, сколько хотели, получая следующий фильм в своем списке по возвращении первого.С тех пор Netflix превратился из стороннего дистрибьютора фильмов в гиганта потокового онлайн-вещания с более чем 150 миллионами подписчиков, которые платят за сочетание телевидения, фильмов и оригинального контента. Бренд выпустил такие сенсации поп-культуры, как «Оранжевый — хит сезона», «Очень странные дела» и «Конь БоДжек».
    • Apple выросла из нишевой компьютерной компании с элегантным маркетингом в одну из доминирующих технологических сил на планете. Основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком в 1976 году, Apple провела первую четверть века своего существования как передовая, хотя и испытывающая трудности компьютерная компания, выпустившая несколько впечатляющих продуктов, которые так и не прижились.Затем, с выпуском iMac в 1998 году, а через три года — iPod, продвигаемого на рынок с помощью блестящих стратегий Джобса, стимулирующих интриги и спрос, Apple вышла на передовые позиции на рынке гаджетов. С тех пор такие продукты, как iPhone, iPad и Apple Watch, поддерживали успех Apple. Миллионы американцев ежедневно потребляют большое количество цифровых медиа через свои продукты Apple, такие как iTunes и Apple TV.
    • Facebook и Twitter — две крупнейшие социальные сети.Instagram, YouTube, Snapchat и TikTok также имеют значительную базу пользователей, исчисляемую сотнями миллионов и более. Согласно опросу Pew Research Survey 2018 года, 75% всех взрослых в США используют YouTube, а 68% — Facebook. Более 94% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют YouTube, а 80% из них используют Facebook. Этими брендами владеют крупные игроки делового мира. Например, Facebook владеет Instagram и другими платформами, такими как WhatsApp. Кроме того, Google владеет несколькими веб-предприятиями, включая YouTube. По мере того, как поколения, выросшие в социальных сетях, становятся старше, а новые пользователи достигают совершеннолетия, число людей на этих платформах, вероятно, будет продолжать расти.
    • Amazon остается титаном цифровой коммерции с огромным присутствием в сфере цифровых медиа. По данным Investopedia, компания, по сути, является одной из крупнейших в мире по рыночной стоимости. От Amazon Prime и сопутствующего потокового сервиса до персональных помощников, облачных сервисов и цифровой рекламы — компания имеет широкое присутствие в Интернете. Это отражено в его росте: выручка утроилась в период с 2017 по 2018 год со 117,9 млрд долларов до 232,9 млрд долларов.

    Работа в сфере цифровых медиа и заработная плата

    Цифровые медиа включают широкий спектр платформ, продуктов и отраслей. Таким образом, рынок труда и потенциальный доход для карьеры в цифровых медиа варьируются в зависимости от отрасли, местоположения, опыта работы и образования, но в целом перспективы хорошие. Многие рабочие места в цифровых медиа, в том числе приведенные ниже, существуют в различных отраслях, в том числе в государственном и частном секторах. Таким образом, карьера в цифровых медиа дает возможность работать в самых разных средах.

    Графический дизайнер

    Вакансии в сфере цифровых медиа включают множество должностей графического дизайна. Графические дизайнеры создают цифровые иллюстрации, передающие информацию, от логотипов компаний до постеров фильмов и многого другого. Они используют альбомы для рисования, компьютеры, планшеты и другие устройства для создания своих работ. По пути они используют разные шрифты, цвета, фотографии, формы и эстетические элементы. Те, кто занимается графическим дизайном, работают с клиентами, чтобы определить, что они ищут, а затем проходят процесс проектирования, в ходе которого они разрабатывают несколько вариантов и корректируют свои идеи в соответствии с потребностями клиента.

    По данным Бюро статистики труда США (BLS), по состоянию на май 2018 года в США работало 290 100 графических дизайнеров. Они получали среднюю годовую зарплату в размере 50 370 долларов США, при этом те, кто входил в 10% самых низких доходов, зарабатывали менее 29 610 долларов США, а те, кто входил в 10% самых высоких доходов, зарабатывали более 85 760 долларов США в год. В зависимости от отрасли средняя годовая зарплата для этой должности может варьироваться от 40 170 долларов США (печать и связанная с ними вспомогательная деятельность) до 51 380 долларов США (реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги). BLS ожидает, что рынок труда вырастет на 3% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует 8800 новым рабочим местам.

    Веб-разработчик

    Специалисты по веб-дизайну используют свои навыки графического дизайна для создания веб-сайтов и других веб-приложений. Они обладают некоторыми знаниями в области программирования и кодирования на таких языках, как CSS, HTML или Java. Веб-разработчики помогают компаниям обновлять свои веб-сайты или создавать новые сайты с нуля, используя существующие шаблоны или платформы, такие как WordPress или Squarespace. Они следят за тем, чтобы веб-сайты хорошо выглядели на разных устройствах, оставаясь при этом функциональными.

    По данным BLS, по состоянию на май 2018 года в США работало 160 500 веб-разработчиков, средний годовой доход которых составлял 69 430 долларов. BLS возлагает большие надежды на рынок труда для веб-разработчиков, ожидая, что он вырастет на 20 900 рабочих мест в период с 2018 по 2028 год со скоростью 13%. Издательские отрасли (75 360 долларов США) и фирмы по разработке компьютерных систем (68 670 долларов США) имели самые высокие медианные годовые зарплаты.

    Специалист по цифровым медиа

    Специалисты по цифровым медиа играют жизненно важную роль на рынке труда цифровых медиа.Эти разносторонние специалисты в области СМИ способны выполнять ряд задач, сочетая различные навыки. Специалисты по цифровым медиа могут работать в социальных сетях, где они используют навыки графического дизайна, чтобы помочь компаниям с их брендингом и голосом. Они также могут использовать навыки работы с камерой и письма, а также возможности редактирования видео или аудио для создания пакетов для использования в кампаниях цифрового маркетинга. Разные проекты требуют разных задач и способностей, и специалисты по цифровым медиа могут выполнить любое их количество.

    Согласно статистике PayScale, по состоянию на декабрь 2019 года средняя средняя заработная плата специалистов по цифровым медиа составляла 34 000 долларов США в год. глобальные расходы на онлайн-рекламу продолжали значительно расти в 2019 году (4% по всему миру), при этом общие расходы должны достичь 329 миллиардов долларов к 2021 году, что составит 49% всех расходов на рекламу. Эти тенденции предполагают благоприятный рост занятости в сфере цифровых медиа.

    Как поступить Стажировки в сфере цифровых медиа

    Работа со всеми типами медиа, включая цифровые медиа, означает использование преимуществ сетей, что может привести к дополнительным возможностям в будущем. Даже на уровне старшей школы учащиеся могут начать взаимодействовать с цифровыми медиа — открывать профили в социальных сетях, устанавливать связи и даже проходить стажировку или создавать цифровой контент. Но именно в колледже нетворкинг действительно начинает приобретать все большее значение, поскольку студенты начинают понимать, куда они хотят двигаться в своей карьере в области цифровых медиа.Один из распространенных способов получения студентами опыта и ценных контактов в отрасли — это стажировки.

    Стажировки в области цифровых медиа могут проходить летом, в течение одного семестра или в течение всего учебного года. Они могут быть в большом офисе или работать в обществе. Чем дальше студенты продвинулись в своей карьере бакалавра и чем больше навыков у них есть, тем больше они смогут сделать на своих стажировках.

    Прежде чем приступить к стажировке в области цифровых медиа, студенты должны развить несколько навыков.Кандидаты должны быть уверенными собеседниками, даже без предварительного опыта, демонстрируя готовность учиться и расти по мере того, как они вносят свой вклад. Они должны обладать хорошими письменными способностями и демонстрировать некоторые навыки в фотографии, графическом дизайне, веб-дизайне или социальных сетях. В ходе стажировки студенты могут развивать другие рыночные навыки, такие как рассказывание историй, управление отношениями с клиентами, составление текстов, программирование контента и многое другое.

    Некоторые стажировки в сфере цифровых медиа оплачиваются, а некоторые нет.В то время как в медиаиндустрии наблюдается стремление к оплачиваемым стажировкам, некоторые предприятия, особенно небольшие компании, не могут платить своим стажерам. При рассмотрении любой стажировки целесообразно учитывать опыт работы, который необходимо получить, и то, какое влияние стажировка окажет на выполнение реальных рабочих обязанностей в будущем.

    Изучение цифровых медиа вместе с Университетом Мэривилля

    Что такое цифровые медиа? Он расширяется и все более проникает, и он никуда не денется.Цифровые технологии будут продолжать занимать свое место в обществе, а домашние помощники, такие как Alexa и Siri, станут лидерами следующего поколения гаджетов и устройств с искусственным интеллектом. В ближайшем будущем устройства дополненной реальности, такие как гарнитуры, проекционные дисплеи и даже голографические технологии, скорее всего, еще больше оцифруют нашу повседневную жизнь.

    Карьера в цифровых медиа начинается с соответствующей степени бакалавра, которая развивает основу навыков и знаний, позволяющих выпускникам начать любую карьеру.Узнайте, как онлайн-бакалавр изящных искусств в области цифровых медиа Университета Мэривилля — с курсами по маркетингу и цифровым медиа, теории дизайна, дизайну UX/UI, социальным сетям и т. д. — может подготовить вас к работе в этой многогранной отрасли и предложить жизненно важные стратегии визуальной коммуникации для предприятия всех видов.

    Рекомендуемое чтение

    Карьера в инновационном дизайне: как стать дизайнером UX

    6 интересных вакансий в сфере цифровых медиа

    Источники

    The Balance Careers, «Важные навыки работы с цифровыми медиа, которые ценят работодатели»

    CNBC, «Amazon превзошла Apple и Google и стала самым ценным брендом в мире»

    CNN, Google Быстрые факты

    Houston Chronicle, «Карьера в цифровых медиа»

    HowStuffWorks, «Можете ли вы объяснить основные различия между аналоговыми и цифровыми технологиями?»

    Интересное проектирование, «Увлекательная история Netflix»

    Investopedia, «Как Amazon зарабатывает деньги»

    Mashable, «Что компании хотят от стажера в социальных сетях»

    Медицинское оборудование и диагностическая промышленность, «Будущее (цифровой) хирургии»

    Инвесторы Netflix, профиль компании

    PayScale, специалист по цифровым медиа

    Исследовательский центр Пью, Как американцы узнают новости

    Pew Research Center, Использование социальных сетей в 2018 году

    Простота, «14 примеров цифровых медиа»

    Social Media Today, «Ключевая статистика роста цифрового маркетинга в 2019 году»

    Tech Funnel, «Определение традиционных медиа сегодня»

    У.S. Бюро статистики труда, рекламы, продвижения по службе и менеджеров по маркетингу

    Бюро трудовой статистики США, графические дизайнеры

    Бюро трудовой статистики США, веб-разработчики

    Что такое цифровые медиа? | Цифровая логика

    Цифровые носители — это любые средства массовой информации, в которых для распространения используются электронные устройства. Эту форму медиа можно создавать, просматривать, изменять и распространять с помощью электронных устройств. Цифровые медиа — это обычно используемое программное обеспечение, видеоигры, видео, веб-сайты, социальные сети и онлайн-реклама.Несмотря на то, что цифровые медиа являются частью нашей повседневной культуры, владельцы бизнеса по-прежнему чувствуют себя неловко, заменяя бумажную рекламу услугами интернет-маркетинга.

    Однако с постоянными изменениями в технологиях нельзя отрицать влияние цифровых медиа на наш образ жизни. Это меняет то, как мы ежедневно обучаем, развлекаем, публикуем и взаимодействуем друг с другом. И в результате этого влияния цифровые медиа выталкивают деловой мир из индустриальной эпохи в информационную.Бизнес-планы корректируются в соответствии с цифровой стратегией. Мы больше не пишем ручками на бумаге, а вместо этого общаемся с помощью цифровых устройств.

    Чем полезны цифровые медиа?

    Мы все видим влияние средств массовой информации на нашу повседневную жизнь. Но как это поможет вашему бизнесу? Мы обсудим три способа. Цифровые носители:

    • способствует социальному взаимодействию,
    • выравнивает игровое поле для малого бизнеса, а
    • соответствует тому, как потребители делают покупки.

    Цифровые медиа способствуют социальному взаимодействию

    Цифровой век объединяет людей способами, которые раньше были невозможны. Поскольку 7 из 10 американцев пользуются социальными сетями, люди могут поддерживать дружеские отношения в разных часовых поясах, независимо от расстояния между ними. 79% делятся жизненными вехами со своими друзьями и семьей в социальных сетях.

    Facebook поощряет такое взаимодействие, продвигая такие слова, как «поздравления». Это помогает предоставить пользователям более привлекательный канал!

    Какое отношение это имеет к вашему бизнесу?

    У особых моментов есть одна общая черта: все они очень эмоциональны.Хотя не у всех брендов может быть продукт или услуга, которые естественным образом соответствуют этому повествованию, все компании могут найти способ создать для себя пространство в эти особые общие моменты.

    Цель состоит в том, чтобы рассказать о вашем бренде на этих этапах. Это хороший способ увеличить свое присутствие в социальных сетях, тем самым повысив узнаваемость бренда.

    Социальные сети и узнаваемость бренда

    Часть мотивации может быть связана со стимулами, такими как скидки. Но некоторые из ваших клиентов могут захотеть поделиться вашим брендом, потому что это соответствует его или ее конкретным убеждениям, что позволяет им занять более публичную позицию по ценностям и проблемам.

    Кроме того, когда потребители упоминают бренд в своих сообщениях в социальных сетях о жизненных вехах:

    Потребители понимают, что бренды часто поощряют и делятся контентом от своих клиентов, и то, что бренд поделился вашей публикацией, является захватывающей мотивацией для упоминания бренда, особенно когда вы переживаете веху или другое важное событие.

    По мере того, как роль социальных сетей в нашей повседневной жизни продолжает расти, растут и возможности для бизнеса общаться с потребителями.Будь то обращение к коллегам за рекомендациями или восхваление одного из своих «Святых Граалей» продуктов, это поколение уже запустило подножку для признания и разделения роли, которую их любимые бренды играют в их жизни, включая основные жизненные вехи.

    Если ваш бизнес может оценить и использовать эмоции, лежащие в основе поведения вашей аудитории, вы повысите свои шансы установить связь и превратить свою аудиторию не только в постоянных клиентов, но и в защитников вашего бренда.

    Цифровые медиа создают равные условия для малого бизнеса

    Мы все это видели. В город приезжает огромная компания и уничтожает все мелкие специализированные магазины. Единственный онлайн-эквивалент этого — Amazon. Трудно конкурировать с громким признанием или миллионами маркетинговых долларов, потраченных более крупными компаниями.

    Цифровые носители помогают небольшим магазинам, как в физических местах, так и на сайтах онлайн-продаж. Малые предприятия действительно могут занимать лидирующие позиции, используя цифровые медиа и маркетинговую тактику.

    Кто знает, создан ли профессионально выглядящий веб-сайт с провокационными изображениями и убедительным содержанием трех человек или многомиллионная компания? Вы можете быть в двух кварталах или в 2000 милях отсюда. Вы можете не хотеть этого, как владелец малого бизнеса, но глобальная клиентская база доступна для использования с цифровым медиа-маркетингом.

    Как мы упоминали ранее, эффективность социальных сетей сводится к вовлечению. Это дает владельцу малого бизнеса преимущество перед более крупной конкуренцией.Если бизнес не будет активно взаимодействовать со своими клиентами, у него не будет успешного маркетинга в социальных сетях.

    Использование цифровых медиа-платформ для продвижения бренда помогает получать обратную связь от клиентов. И при правильном управлении с использованием предустановленных показателей использование цифровых медиа для продвижения вашего бизнеса может стать эффективной и рентабельной формой рекламы.

    Цифровые медиа соответствуют тому, как потребители делают покупки

    Средний американец проводит в сети более 24 часов в неделю. Ежегодно в Интернете выполняется более 1 триллиона поисковых запросов, и ежедневно происходит более 8 миллиардов просмотров видео на Facebook.

    Большинство потребителей ищут товары или услуги в Интернете. Независимо от того, делится ли это другом событием из жизни (и тем, как ваш бренд сделал его лучше), результатом поискового запроса или рекламным видео, если клиенты находят ваш бизнес через что-либо из этого, вы можете поблагодарить цифровые медиа.

    Вам необходимо присутствие в Интернете, чтобы быть актуальным для подавляющего большинства ваших клиентов. Вот почему цифровой медиа-маркетинг имеет важное значение для бизнеса.

    Каковы три типа цифровых медиа?

    Чтобы провести успешную маркетинговую онлайн-кампанию, вам понадобится план цифрового маркетинга, чтобы ваш контент достиг как можно большего числа клиентов.

    Существует 3 типа цифровых носителей:

    • Собственные СМИ
    • Платные СМИ
    • Заработанные медиа

    Цифровые СМИ в собственности

    Собственные средства массовой информации — это любые онлайн-активы, которыми вы управляете. Этот тип медиа обычно уникален для вашего бренда. Платформы цифровых медиа включают ваш веб-сайт, каналы социальных сетей, блоги, видео и т. д.

    Если вы оптимизируете собственные медиа для SEO, ваш бизнес будет отображаться, когда потенциальные клиенты будут искать темы, имеющие отношение к тому, что вы предлагаете.Чем больше собственных цифровых медиа вы создаете, тем заметнее становится ваш бизнес. Это повышает авторитет вашего бренда, тем самым повышая ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы.

    Собственные цифровые носители дают вам возможность контролировать разговоры о вашем бизнесе. Чтобы максимально эффективно использовать собственные медиа, вы должны постоянно предоставлять ценный контент.

    Платные цифровые медиа

    Платные медиа продвигают ваш онлайн-контент, чтобы улучшить трафик на ваши собственные медиаресурсы.Эта форма медиа обычно включает в себя контекстную рекламу, платную поисковую рекламу, медийную рекламу и рекламу в Facebook.

    Несмотря на то, что платные медиа могут быть расходными, при правильном использовании они представляют ваш контент и бренд более широкой аудитории. Хорошее маркетинговое агентство может использовать платные медиа и правильно организованное управление контекстной рекламой, чтобы направлять нужных клиентов на ваш сайт. Кроме того, платная реклама в цифровых СМИ может обеспечить значительные и измеримые результаты в рамках ваших кампаний, тем самым поддерживая вашу общую маркетинговую стратегию.

    Заработанные цифровые медиа

    Заработанные медиа — это реклама, созданная вашими клиентами. Когда клиенты защищают ваш бренд через сарафанное радио, социальные сети, обзоры, отзывы, публикации, повторные публикации и т. д. Это лучшая форма поддержки, которую может иметь бизнес.

    Заработанные цифровые медиа — это эффективный способ развития вашего бренда при одновременном снижении затрат на привлечение клиентов. Однако вам придется регулярно следить за этим, потому что, в отличие от собственных цифровых медиа, вы не можете контролировать то, что говорится.

    Сильный органический рейтинг в поисковых системах и высококачественный контент — две силы, которые стимулируют ваши заработанные медиа.

    В чем разница между цифровыми медиа и цифровым маркетингом?

    Цифровой маркетинг — это размещение контента (постов в Facebook, рекламных баннеров, платной поисковой рекламы и т. д.) в нужном месте и в нужное время для охвата наиболее ценных клиентов. Цифровые медиа — это активы или контент. Медиа относится к цифровым платформам, таким как ваш веб-сайт, электронная почта, каналы социальных сетей, с помощью которых вы можете передавать свой цифровой маркетинг.

    Цифровой маркетинг относится к получению конкретной информации о продуктах или услугах и целевых аудиториях, чтобы можно было размещать рекламу наиболее эффективным и действенным способом для максимальной прибыльности и рентабельности инвестиций.

    Цифровой маркетинг — это маркетинг с помощью цифровых медиа-платформ и цифровых медиа. Эти двое идут рука об руку.

    Цифровой медиа-маркетинг для бизнеса

    Поскольку все больше потребителей обращаются к технологиям для своих покупок, вам как бизнесу необходимо использовать цифровой маркетинг, чтобы привлечь этих клиентов.Чтобы процветать, предприятия должны иметь цифровое присутствие, будь то веб-сайт, использование платформ социальных сетей, SEO или, в идеале, их комбинация.

    Используя цифровой маркетинг, вы можете охватить более широкую аудиторию способом, который является измеримым и экономически эффективным. Цифровые медиа, основанные на аналитике, дают возможность охватить больше потребителей за меньшие деньги, чем традиционные методы маркетинга, и в то же время познакомиться с вашей клиентской базой, тем самым повысив лояльность к бренду.

    Большинство компаний, которые эффективно используют цифровой маркетинг и услуги цифрового маркетинга, увеличивают продажи и доходы, что, в конечном счете, и является основной задачей бизнеса.Не так ли?

    С помощью цифровых медиа вы можете отточить свой маркетинг и ориентироваться на своего лучшего потребителя. Используя файлы cookie и онлайн-инструменты отслеживания, мы можем помочь вам лучше понять, чего хочет ваш клиент, и заставить его начать позитивно взаимодействовать с вашим брендом. Проще говоря, цифровые медиа усилят вашу текущую маркетинговую кампанию.

    Что такое цифровая трансформация? Необходимое нарушение

    Уже будучи ключевой стратегической инициативой, цифровая трансформация — общий термин для описания внедрения новых технологий, талантов и процессов для улучшения бизнес-операций и удовлетворения клиентов — приобрела повышенное значение во время пандемии COVID-19.

    По словам Лауры Лаберж, директора по возможностям цифровой стратегии McKinsey, внедрение цифровых технологий компаниями ускорилось на три-семь лет всего за несколько месяцев, при этом компании активизировали усилия, опасаясь быть обойденными конкурентами. Действительно, то, что всего несколько лет назад считалось лучшим в своем классе для большинства бизнес-кейсов, теперь ниже среднего.

    Добавьте к этому зловещую статистику о том, что только 11% из 1140 руководителей предприятий, опрошенных McKinsey, считают, что их нынешние бизнес-модели будут экономически жизнеспособными до 2023 года, и легко понять, почему 64% этих руководителей говорят, что их компании должны создавать новый цифровой бизнес.

    Здесь эксперты подробно рассказывают о цифровой трансформации и дают советы ИТ-руководителям, приступающим к переходу на цифровые технологии.

    Цифровая трансформация определена

    Цифровая трансформация знаменует собой переосмысление того, как организация использует технологии, людей и процессы в поисках новых бизнес-моделей и новых потоков доходов, обусловленных изменениями ожиданий клиентов в отношении продуктов и услуг.

    Для многих предприятий, производящих традиционные товары, это означает создание цифровых продуктов, таких как мобильные приложения или платформа электронной коммерции.Для этого они должны работать в ритме компаний-разработчиков программного обеспечения, большинство из которых используют модели, основанные на продуктах, говорит аналитик Forrester Найджел Фенвик. «С помощью программного обеспечения создается больше ценности или воспринимаемой ценности», — говорит он.

    Цифровая трансформация, в идеале возглавляемая генеральным директором в партнерстве с ИТ-директорами, директорами по персоналу и другими старшими руководителями, требует межведомственного сотрудничества в сочетании философии, ориентированной на бизнес, с моделями быстрой разработки приложений.

    Стратегия цифровой трансформации

    В течение последних нескольких лет компании приступили к цифровому преобразованию, чтобы противостоять возможному сбою со стороны действующих компаний и стартапов, но это было медленным — до пандемии.Ритейлеры, такие как Walmart и Bed Bath & Beyond, встряхнули работу магазинов, перейдя на доставку на тротуар и другие бесконтактные варианты, чтобы помочь потребителям безопасно получать свои товары.

    Тем временем ИТ-руководители

    изменили приоритеты стратегических дорожных карт в области ИТ, при этом многие из них внедрили облачное программное обеспечение для совместной работы с видео и внедрили программное обеспечение для машинного обучения (ML), которое помогает предприятиям управлять тем, как продукты проходят через цепочки поставок.

    По пунктам такие реализации не облегчают трансформацию.Скорее, то, как эти инструменты и другие решения переплетаются на предприятии, дает более четкое представление о цифровой пригодности компании и отражает ее бизнес-приоритеты.

    Примеры цифровой трансформации

    Компания Carrier, производитель систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха и систем безопасности, регулярно ищет новые программные продукты, которые помогут управляющим зданиями автоматизировать многие системы своих объектов. Ее последний продукт — Abound, платформа SaaS, которая собирает данные о качестве воздуха в помещении и занятости от систем здания и датчиков и преобразует их в идеи, — говорит директор по цифровым технологиям Carrier Бобби Джордж, руководивший созданием системы, которая находится в пилотном режиме. и работает в Amazon Web Services.

    Джордж говорит, что настоящая ценность заключается в том, чтобы «извлечь все эти данные» из существующих систем управления зданием и помочь разобраться в них. Он надеется, что клиенты будут вкладывать деньги, чтобы использовать его, создавая новый источник дохода для Carrier.

    Иногда цифровые изменения сводятся к получению нужных бизнес-идей и превращению их в практические действия. Когда в Jersey Mike’s захотели узнать, как клиенты взаимодействуют с ее мобильным приложением, она использовала аналитику, чтобы нарезать метрики для участников своей программы лояльности, а также для тех, кто еще не подписался на ее программу, — говорит Келли МакГи, заместитель директора. директор по цифровому маркетингу сэндвич-франчайзера.

    Маркетинговая команда ориентировалась на каждую когорту с помощью персонализированных push-уведомлений, что привело к увеличению на 43 % числа участников программы лояльности, требующих поощрительных призов, и увеличению числа конверсий в программу лояльности на 38 %, что удвоило онлайн-продажи, – говорит МакГи, который считает, что программное обеспечение от Amplitude предоставление аналитических данных.

    «Мы можем следить за рекламными кампаниями, чтобы увидеть, какие клиенты приносят наибольшую пожизненную ценность», — говорит МакГи. «Главное внимание в будущем будет уделяться доставке персонализированного контента нужному человеку с помощью правильного устройства в нужное время.

    Дополнительные примеры цифровых преобразований в действии см. в разделе «4 истории успеха цифровых преобразований».

    Путь цифровой трансформации

    Вот пять шагов, которым могут следовать компании, чтобы добиться желаемых изменений.

    Согласование целей с бизнес-целями.  Ответьте на вопрос: каких бизнес-результатов вы хотите добиться для клиентов? Стейси Гудман, ИТ-директор страховой компании Prudential Financial, говорит, что ИТ-руководители обязаны знать проблему, которую пытается решить бизнес, и согласовывать свои цели с результатами, к которым стремится бизнес.«Компании, в которых я работал и которые преуспели, были ориентированы на бизнес-результат», — говорит Гудман. Используйте карту пути клиента в качестве руководства.

    ИТ и бизнес должны создаваться совместно.  Традиционно ИТ-отделы вызывались для исправления неисправных сервисов, — говорит Джули Аверилл, ИТ-директор розничной сети Lululemon. Сегодня ИТ-отдел должен работать совместно с бизнесом, чтобы решать проблемы и приносить пользу клиентам. «Это должно идти в обоих направлениях», — говорит Аверилл. «Бизнес не может просто сидеть и требовать технологии; они должны знать, о чем просят.

    Выбор стратегических партнеров. Будь то консалтинговая компания из «Большой пятерки», системный интегратор или бутик-дизайнер, ИТ-руководителям нужна помощь в выполнении императивов в области цифровых технологий, чтобы сократить время до получения выгоды для бизнеса, говорит Фенвик. Делайте ставки на тех, у кого проверенный послужной список, ценности которых наиболее близки к вашим.

    Редизайн бизнеса и продуктов с учетом результатов клиентов. По словам Фенвика, это может включать использование облачного программного обеспечения для ускорения изменений и использование искусственного интеллекта для повышения операционной эффективности и реагирования на меняющиеся ожидания клиентов.Фирмы, предоставляющие банковские услуги, например, меняют способы доставки благосостояния и выхода на пенсию потребителям с помощью цифровых каналов, добавляет Фенвик.

    Переобучить сотрудников цифровым технологиям. Компании, стремящиеся согласовать свои цифровые императивы с предпочтениями клиентов, должны убедиться, что их сотрудники находятся на одной волне. Фирмы, предоставляющие финансовые услуги, такие как TransUnion и TIAA, проводят переподготовку персонала в области облачных технологий, DevOps, CI/CD и других современных технологий и практик, чтобы подготовиться к будущему.«На повороте к цифровому бизнесу программное обеспечение стало стратегическим активом, поэтому вам нужны те же стратегические способности, что и компании-разработчику программного обеспечения», — говорит Фенвик.

    Роли и навыки цифровой трансформации

    Несмотря на то, что новые технологии и модернизированные процессы имеют решающее значение, наличие необходимых навыков у сотрудников необходимо для любой цифровой трансформации.

    Инженеры-программисты, специалисты по облачным вычислениям и менеджеры по цифровым продуктам остаются ключевыми ролями для компаний, стремящихся внедрять новые продукты и услуги.Лидеры DevOps активизируют разработку программного обеспечения, объединяя разработку с операциями, что позволяет компаниям постоянно обновлять программное обеспечение для ускорения доставки.

    Исследователи данных и архитекторы данных также пользуются большим спросом, поскольку компании стремятся извлечь ценную информацию из огромных массивов данных, а преобразования все больше опираются на машинное обучение и искусственный интеллект.

    UX-дизайнеры, цифровые тренеры, писатели, бренд-стратеги, судебные аналитики, менеджеры по соблюдению этических норм и менеджеры по технологиям на рабочем месте дополняют приоритеты талантов.

    Конечно, лидерство имеет значение. Многие ИТ-директора добавили титул главного директора по цифровым технологиям (CDO) для описания своих обязанностей, в то время как некоторые из них просто переименованы в CDO. Иногда роли CIO и CDO четко раздваиваются. Как правило, эти звонки относятся к генеральному директору. Но не имеет значения, кому принадлежит цифровой императив, если кто-то компетентен в использовании технологий для стимулирования роста доходов, говорит Фенвик.

    Подводные камни цифровой трансформации

    Цифровые преобразования отстают или даже терпят неудачу по нескольким причинам, в том числе из-за плохого руководства, отсутствия связи между ИТ и бизнесом, низкой вовлеченности сотрудников и некачественных операций, согласно отчету Института цифровой трансформации Capgemini и Школы менеджмента Слоана при Массачусетском технологическом институте.

    Но главными виновниками неудачной цифровой трансформации являются одержимость большими переменами, сосредоточенность на сокращении затрат как движущей силе бизнеса и неспособность зациклиться на бизнесе.

    «Советы директоров и топ-менеджеры говорят о цифровых технологиях, и существует давление, чтобы показать что-то и показать результаты, что создает неверные ожидания относительно того, как быстро и когда можно что-то сделать», — говорит генеральный директор Genpact Тайгер Тьягараджан.

    Что на самом деле означает «быть цифровым»?

    Ключевые выводы

    •  Быть цифровым больше не является обязательным
    •  Быть цифровым означает ставить клиентов в центр всего
    •  Быть цифровым означает создавать красивые услуги
    •  Быть цифровым — это не технология
    • Чтобы быть цифровым успешно, нужны правильные люди

    Я только что закончил собеседование с кем-то на должность архитектора.Один из моих любимых вопросов, который я люблю задавать, — «Что значит быть цифровым?». Это одна из тех часто повторяемых фраз «ЦИФРОВОЙ», определение которой, как ожидается, будет понято, но редко, если вообще когда-либо сформулировано. Задав этот вопрос несколько раз в разных контекстах, я могу с уверенностью сказать, что однозначного определения не существует. На самом деле, чаще всего реакцией является замешательство или слепая паника. Это внезапное осознание того, что они работали в цифровой среде, ссылаясь на цифровую трансформацию как на свою цель, не имея четкого определения того, что такое быть цифровым.Они начнут путь цифровизации, т. е. процесс перевода офлайн-сервисов в онлайн… но мы делаем это уже 15–20 лет.

    Мне немного неудобно заставлять людей отвечать на вопрос. Я думаю, что если бы мне задали этот вопрос, не сев и не подумав об этом, я вполне мог бы испытать такую ​​же панику. И иногда неспособность сформулировать, что значит быть цифровым, не обязательно означает, что человек не знает этого инстинктивно. Я, конечно, готов рискнуть своей репутацией и сказать, что большинство моих коллег, бывших и настоящих, подпадают под это знамя.Они не могут определить его, но доставить его.

    Но понимание цифровых технологий, способность определить, что это такое, а что нет, не следует воспринимать легкомысленно. Важно уметь объяснить это вашим заинтересованным сторонам… вашему председателю, генеральному директору и техническому директору, вашим аналитикам, разработчикам, архитекторам и другим. Важно уметь определять успех. Дав определение цифровой реальности, поняв его, мы надеемся, что все мы сможем двигаться в правильном направлении.

      Связанный спонсируемый контент

    Итак, что я могу классифицировать как быть цифровым? И как организация становится цифровой и получает от этого выгоду.

    Кстати, собеседник очень хорошо на него ответил.

    Определение словаря

    Давайте начнем с определения из словаря того, что такое цифровой:

    прилагательное:  цифровой

    (сигналов или данных), выраженный последовательностью цифр 0 и 1, обычно представляемый значениями физической величины, такой как напряжение или магнитная поляризация.

    • , относящиеся к, использованию или хранению данных или информации в форме цифровых сигналов.
    • , связанный с использованием компьютерных технологий.

    Последняя пуля интересная, правда? Организации, большие и малые, используют «компьютерные технологии» уже несколько десятилетий. Если это то, что подразумевается под цифровыми технологиями, то почему сейчас организации тратят столько времени и усилий на цифровую трансформацию? Как и в большинстве случаев, словаря недостаточно, чтобы объяснить.

    Мое определение 2016 года

    «Быть ​​цифровым» — это переосмысление бизнес-процессов, чтобы они по умолчанию были полностью онлайновыми, полностью автоматизированными процессами, от взаимодействия с конечным пользователем до обработки в бэк-офисе, без необходимости вмешательства человека.

    Зачем быть цифровым

    Это действительно должен быть первый вопрос, который должна задать любая организация. Путь к цифровизации не свободен… необходимы инвестиции, и поэтому те, кто вкладывает средства, должны понимать преимущества перехода на цифровые технологии.

    Рентабельность инвестиций чрезвычайно сложно рассчитать, и ее можно измерить только в отношении каждой отдельной компании. Я мог бы дать вам маркированный список причин, почему — однако, вы собираетесь заполнить списки, плюс вы можете свести их к одному:

    Если вы не станете цифровым, ваш бизнес умрет.И если вы не относитесь к цифровым технологиям серьезно, это сделают ваши конкуренты, и они сделают это лучше… и ваш бизнес умрет. Вы когда-нибудь слышали о блокбастерах?

    Что такое цифровой

    • Культура прежде всего клиента — кто ваш клиент? Это пользователи ваших цифровых услуг. Почему тогда клиент, а не пользователь? У нас есть история, мышление и понимание того, что «Клиент всегда прав». Если мы будем относиться к нашим пользователям, независимо от того, платят они или нет, как к клиентам, то мы сосредоточимся на том, чтобы сделать все возможное, чтобы привлечь их, удержать и угодить им.Чтобы быть цифровым, культура внутри организации должна заключаться в том, что вы удовлетворяете потребности клиентов; функции, которые выгодны для клиента или быстрый оборот или низкая стоимость. Что бы это ни было, клиент должен быть первым.
    • Мгновенная обратная связь — в цифровом мире клиенты должны ожидать мгновенной реакции на свои запросы. Клиенту не нужно ждать минут, часов или дней, чтобы узнать, был ли его запрос успешным или нет. При обсуждении времени отклика его следует измерять в миллисекундах.
    • В режиме реального времени  — цифровая система должна рассчитывать на получение запросов 24 часа в сутки, каждый день. Он должен быть доступен по запросу. И данные, которые он использует/возвращает, должны быть самыми последними. Согласованность в конечном счете является допустимым архитектурным подходом, но она должна измеряться задержкой сети и автоматизированной обработки, а не задержкой бизнес-процесса.
    • Автоматизированный  — это звучит очевидно, но цифровой сервис должен включать в себя как можно больше компьютерной обработки (в идеале 100%), без необходимости ручного вмешательства.
    • Интеллектуальный  — ваши цифровые сервисы должны выполнять всю тяжелую работу, сводя к минимуму усилия и понимание, требуемые вашим клиентом или другими машинами. Под интеллектом мы подразумеваем, что наш сервис должен быть в состоянии обрабатывать самую необработанную информацию от клиента и вычислять, объединять, массировать и преобразовывать ее так, чтобы пользователь даже не знал об этом. Под интеллектом мы подразумеваем, что наша служба должна быть в состоянии предвидеть следующие шаги нашего клиента, подготовиться и предложить.
    • Онлайн — цифровая система должна быть доступна в любом месте, где есть подключение к Интернету, без ограничений по устройству и использованию.
    • Beautiful — красивые пользовательские интерфейсы и красиво оформленные API. Это отличительные черты сервиса для цифровой эпохи. В какой-то степени красота находится в глазах смотрящего, но она должна означать простоту использования, интуитивность и удовлетворение потребностей клиентов. Это означает выдвижение того, что наиболее важно для клиента, на первый план.
    • Драйвер для изменений  — цифровая услуга определяет бизнес-процессы, а не определяется ими. Цифровые означает, что бизнес-процессы меняются, чтобы соответствовать компьютерному миру, а не наоборот.Мы не должны имитировать офлайн-процессы онлайн-способом.
    • Регулярные улучшения — как часто, по вашему мнению, выпускаются выпуски AWS? Я провел быстрый подсчет между 21.11.2016 и 5.12.2016, двухнедельным периодом. 28 выпусков! И это AWS, вероятно, крупнейшая цифровая платформа во вселенной. Клиенты в основном не разбираются в технологиях. Они не понимают, насколько сложно улучшать программное обеспечение… и их это не должно волновать. Они просто хотят этих улучшений. Цифровая платформа должна самосовершенствоваться так часто, как это необходимо.

    Что цифровое не является

    • Пакетная обработка — в эпоху цифровых технологий мы не должны полагаться на автономные каналы и запланированную обработку. Связь между машинами должна осуществляться через API и должна запускаться, как только информация становится доступной. Это гарантирует, что информация всегда актуальна и актуальна.
    • Вручную — цифровые процессы не должны включать ручное вмешательство или обработку, поскольку это положение по умолчанию. Любое офлайн-вмешательство следует рассматривать как исключение для тех, кто не может пользоваться цифровыми услугами или где машинное обучение/обработка еще недостаточно развиты для определенных случаев; думаю, обнаружение мошенничества нуждается в человеческом глазу для расследования.
    • Tech Refresh  — технологии не делают вас цифровыми. Нахождение в облаке не является цифровым. Наличие микросервисной архитектуры не является цифровым. Наличие NoSQL не является цифровым. Если вы видите, что организация поддерживает свою программу цифровой трансформации, подчеркивая свои технологические достижения, то вы, вероятно, можете предположить, что они неправильно проводят цифровую трансформацию.

    Помощь в трансформации

    • Облако — поскольку я заканчиваю предыдущий раздел, поясняя, что технология не является цифровой, я начну этот (и продолжу это делать) с пояснения того, почему выбор технологии может помочь вам стать цифровым. .Облако, как его ласково называют, поможет достичь масштабируемости и, следовательно, производительности и объема, необходимых для цифрового сервиса. Это приносит с собой сложность распределенной системы, но сделано хорошо, и это будет двигаться в правильном направлении.
    • Непрерывная интеграция/непрерывная поставка — CI/CD, возможно, был самым большим достижением в разработке программного обеспечения с тех пор, как я начал свою карьеру кодировщика еще в 1999 году. объединить усилия непосредственно перед выходом в эфир.В этот момент они обнаруживают, что код не интегрируется и не работает вместе. (На самом деле, в моем самом первом проекте в качестве разработчика команда даже не использовала VCS, но это история в другой раз). CI/CD с его регулярными (не реже одного раза в день) коммитами и небольшими (если вообще) слияниями помогает создавать качественный код быстро и безопасно. Предоставление командам больше времени, чтобы сосредоточиться на создании тех цифровых функций, которые нужны клиентам.
    • Agile  — как набор методологий он может быть несовершенен.Как набор принципов, он согласуется с цифровым мышлением и позволяет осуществлять регулярные поставки в соответствии с потребностями клиентов. Цифровая программа, в основе которой не лежит Agile, будет с трудом обеспечивать необходимую трансформацию. Если методология Agile невозможна, по крайней мере принципы Agile должны быть в центре всего, что вы делаете. Люди, а не ресурсы. Как раз вовремя дизайн. Эволюционная архитектура. Это принципы, которые применяются независимо от методологии.
    • Исследование пользователей — Я недавно обратился к этому.Но я видел это из первых рук и работал с некоторыми чрезвычайно талантливыми и умелыми людьми, которые показали, что, если все сделано правильно, это центральная часть цифрового сервиса. Больше, чем код, больше, чем архитектура, больше, чем методология, исследования пользователей приведут вас к цифровой нирване. Почему? Потому что, облегчив «пользователю», он сделает его более удобным и, следовательно, более используемым… и, следовательно, более успешным. О, и я использую термин «исследование пользователей», а не «исследование клиентов», потому что это отраслевой термин.
    • Простой дизайн. Как архитектор, я постоянно выступаю за то, чтобы наши проекты были простыми. Не усложняйте там, где это не нужно. Не пытайтесь решить проблему, которая может никогда не проявиться. Существует множество статей, в которых объясняется, почему, но с цифровой точки зрения простой дизайн позволяет каждому сконцентрироваться на главном, то есть на улучшении качества обслуживания клиентов. Сложный дизайн означает больше обслуживания, больше вещей, которые могут пойти не так, и больше времени, затрачиваемого на поддержание службы в рабочем состоянии, чем на улучшение цифрового опыта.

    Время становиться цифровым

    Путь организации в цифровую вселенную сопряжен с трудностями, тяжелой работой и, вероятно, немалым количеством разногласий. Во время этого путешествия вы почти наверняка столкнетесь с теми, кто ставит под сомнение его пользу. На самом деле, вы можете начать сомневаться в этом сами.

    Самое сложное — это изменение мышления с нецифрового на цифровое. Любая сильная организация — это та, в которой есть сильное ядро ​​из людей, которые остаются с ней на протяжении многих лет.Тот, кто понимает бизнес, кто лоялен к бизнесу. Именно эти люди создают культуру и мышление организации. И именно им будет труднее всего измениться. Именно их нужно будет убедить, что ваши клиенты — это не ваш внутренний «бизнес», а те люди, которые пользуются вашими услугами. Им нужно будет привыкнуть к релизам еженедельно или даже ежедневно. Именно им нужно будет понять, что бизнес-процессы были созданы для мира мейнфреймов, а не для Интернета или смартфонов.Мир, который обслуживал все запросы через агентов, а не через устройства. И это не потому, что у них нет ума или способностей. Это потому, что успешная организация, которая стремится стать цифровой, — это просто организация, которая добилась успеха, делая это определенным образом, поэтому они спросят, зачем что-то менять?

    Есть и технические проблемы. Конечно, запуск распределенной системы, как в облачной архитектуре RestFul с микросервисами, имеет много преимуществ.Но вы должны преодолеть проблемы с задержкой, проблемы согласованности данных, отсутствие состояния и сбои нижестоящих служб. Ваша организация почти всегда будет поддерживаться устаревшими системами, которые не были созданы для больших объемов транзакций с малой задержкой. Ваша цифровая стратегия предполагает их замену? Если да, то как вы переключаете или переносите данные со старых на новые (подумайте о шаблоне Strangler). Но это очень дорого — так что если нет, то как вы работаете с устаревшими платформами, чтобы соответствовать вашему цифровому видению? В этом случае, возможно, ваша цифровая платформа выполняет большую часть работы в режиме реального времени с малой задержкой, и вы используете устаревшие системы в качестве систем записи.

    При попытке инвестировать в цифровую трансформацию генеральный директор, ИТ-директор или какой-либо другой главный исполнительный директор должен понимать, что его успех зависит от его людей. Владельцы продукта, которые ставят клиентов в центр всего, что они делают, и мыслят нестандартно. И технические и программные архитекторы, которые понимают важность догм, но больше понимают, что догмы управляются целями бизнеса и клиентов, а не наоборот. И разработчиков, которые считают качественный код не бременем, а свободой творчества и инноваций.Это ценит, что TDD — это свобода от исправления ошибок и поддержки. И бизнес-аналитики, способные интерпретировать требования в цифровых процессах, а не в отрыгивании офлайн-процессов.

    Быть цифровым непросто, но при наличии нужных людей и терпения все эти затраты времени и усилий окупятся.

    Об авторе

    Реда Хмейд — внештатный технический архитектор и консультант по цифровым технологиям, работающий в цифровом пространстве с 1999 года, когда писал код на только что появившейся платформе ba.com платформа. Начав программировать с почтенной Java 1.4, Реда очень любит язык программирования Java, но в наши дни проявляет большой интерес к Scala и NodeJS, в частности, среди других технологий.

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован.