Пэкшот в рекламе: Словарь-продакш: пэкшот | Стори продакшн Студия 7

Содержание

Как сделать онлайн-ролик, который не скипнут

Снимать «продающие» ролики — непростой навык, особенно сейчас, когда в сети огромное количество контента и удержать внимание пользователя как никогда сложно. Но есть всего несколько правил, следуя которым, вы сможете собирать аудиторию и лайки. Этими правилами поделился на конференции Yandex Video Day Андрей Дансков из агентства Great (их ролики выигрывали «Каннских львов»). Вот расшифровка его выступления — с примерами. 


Плюсы и минусы онлайн-рекламы


В интернете мы завалены контентом, никому ваш рекламный ролик здесь не сдался — зритель хочет его скипнуть, а если этого нельзя сделать, то отвернуться, зажмуриться, заткнуть уши или выйти на кухню. В онлайн-видео у вас нет времени на ошибку. Если ролик не заходит с первой секунды — с вами не только сразу попрощаются, но еще и могут вылить негатив в комментариях, если это технически возможно.

Но у онлайн-рекламы есть и плюсы. В интернете есть возможность сторителлинга — можно делать вертикальный сериал или развивать и дополнять одну историю. Есть возможность ремаркетинга — дополнительной коммуникации с помощью баннеров. Кроме того, в онлайн вы максимально приближены к зрителю — таргетинг позволяет делать кастомные кнопки, подложки, обыгрывать время и место контакта.


Как придумывать рекламу сразу под интернет


Начинайте сразу с переломной точки. Классическая схема развития сюжета (экспозиция —

 завязка —кульминация — развязка — эпилог) тут не работает. В онлайн мы сходу должны дать кульминацию, за которой следует развязка и пэкшот (от английского packshot — кадр с изображением рекламируемого продукта. — Inc.).

Ниже пример ролика, тема которого — одержимость своей работой. Здесь нет никакого предварительного объяснения, что главный герой — дизайнер. В 15-секундном онлайн-ролике у вас нет на это времени.

Не бойтесь пережать по интенсивности. В театре, если у вас мало белил и румян, вас видно с третьего ряда. Если вы хотите, чтобы вас было видно с 15-го ряда, то вблизи вы должны выглядеть как клоун. В кино мы можем позволить глубокие характеры, в классической 30-секундной рекламе используются архетипичные персонажи, акцентные цвета. В 15-секундном онлайн-ролике нужны гипертрофированные персонажи и мощный цветокор.

Не «грузите» зрителя продуктом. В личной жизни вы готовитесь к свадьбе, уже все решено, и вы начинаете регулярно «грузить» партнера. В итоге наступает логический разрыв отношений и свадьба проходит без вас. В онлайн рекламе эта схема действует похожим образом. Сразу после начала просмотра на зрителя наваливается скучная продуктовая часть, он уходит, скипает, открывает другую вкладку — и «свадьба» проходит без вашего йогурта или такси.

Идеально, когда в начале просмотра идет креативная, вовлекающая часть, за которой следует продуктовая, но ее тоже надо подать не скучно, чтобы зритель «дожил» до пэкшота. Не перегружайте зрителя, а если есть такая необходимость, придумайте, как это сделать весело. Например, как это вышло у Tesco Mobile. Enough said!

Не ленитесь разворачивать идею. Вы купили брюки, они для вас слишком длинные, вы зовете на помощь Галю, чтобы она их подшила. Брюки теперь впору по длине, но выясняется, что они еще и широки в поясе, — этот вопрос вы решаете покупкой ремня, а сборку сзади закрываете пиджаком. В онлайн рекламе Галя-монтажер режет из 30 секунд 15. Получается как-то непонятно — тогда она добавляет лого и слово «представляет» и вы запускаете то, что осталось. Это не работает, деньги потрачены зря.

В идеальной схеме вы еще до продакшена должны продумать, будет ли ли у вашего 30-секундника 15-секундная, 6-секундная онлайн-версия. Закладываете в бюджет дополнительные съемки, которые будут раскрывать идею. Не страшно, если онлайн будет отличаться от основной телерекламы. Никому не интересно смотреть одно и то же. Яркий пример — ролик Reeces’s Puffs. Основное тут — слоган «What you really really really really want?» Но посмотрите, как по-разному это подается в длинной и короткой версии:


Чек-лист для создания креативного ролика

  1. Цепляет ли с первых секунд?
  2. Доносит ли идею (есть ли связь с брендом)?
  3. Свежая ли идея для ЦА и клиента?
  4. Вы бы промотали это видео?

Чек-лист видео-продакшна

  1. Точно ли кнопки, титры не перекроют важные части ролика (вроде лица главного героя)?
  2. Не перекрывает ли чего-то всплывающий таймлайн? Не ставьте ничего важного внизу.
  3. Будет ли понятно видео только с титрами? Большинство видео просматривается без звука.
  4. Не мелко ли вы их написали? Не надейтесь на фул-скрин.

Пять базовых приемов онлайн-рекламы, которые цепляют


Странная ситуация

Классический пример — OldSpice с их полной дичью и абсурдом:

Или Honda — с ее двойным миром:

Странные герои

Ролик Kenzo, мимо героини которого невозможно пройти:

Герой не обязательно должен быть фриком.

Реклама шведской строительной компании Bonava построена на предсказуемости шведов. В кадре швед Густав дает серию простых обещаний — выпить стакан воды, включить свет, позвать кота и т. п. — и в точности их выполняет. Потому что шведы точны и предсказуемы — так же, как шведский застройщик. Серию прероллов мы «догнали» баннерами с четкими фактами о застройщике.

Визуальный шик

Яркий пример — фудпорно от Lurpak, от которого невозможно оторвать взгляд. Визуальный шик — это не всегда дорогой продакшн. Достаточно следовать трендам — знать то, что сейчас потребляется.

Абсурдное действие

То, что цепляет, заставляет досмотреть — чтобы узнать, о чем это вообще. Например, безумный, но талантливый Гармаш в рекламе Почта Банка.

Музыка

Очевидный прием, не теряющий актуальности. Музыка — очень субъективная вещь, но треки из ролика Burberry — это большинству людей наверняка зайдет. Пусть даже несколько поклонников, которые слушают Cannibal Corpse, возможно, и перестанут покупать этот парфюм.

Музыка — вот что делает ролики Cillit Bang классными:

3D рекламный ролик заказать

Сколько стоит рекламный ролик?

Стоимость 3d ролика можно оценить тремя способами. Первый самый точный: вы присылаете нам готовый сценарий ролика, по которому мы производим расчет стоимости и сроков. Второй самый простой: вы присылаете нам пример ролика похожего по содержанию и уровню на тот, что требуется вам и мы делаем примерную оценку на основе этого примера, но цена может немного измениться после утверждения сценария. Третий способ подойдет вам, если у вас совсем нет понимания чего вы хотите, вы описываете нам своими словами задачу и мы сами подберем вам несколько референсов и просчитаем цены для каждого из них.

Где можно использовать анимационный ролик?

Анимационный ролик можно использовать для рекламы на ТВ, в социальных сетях, на видеохостингах в качестве преролов и постролов, а также на сайте вашей компании.

Чем графика лучше съемок?

Графика не лучше и не хуже съемок, но в некоторых случаях ее использованее эффективнее. Например, когда рекламируемого товара еще не существует, часто графика дешевле съемок и конечно же она используется в тех случаях, когда вы хотите вызвать «вау» эффект, показав что-то, что не происходит в реальности.

Как заказать анимационный ролик?

Для заказа анимационного ролика вам требуется прислать нам сценарий, если сценария нет и вы хотите заказать ролик под ключ, то просто опишите своими словами задачу и рекламируемый продукт, мы изучим задачу и составим для вас коммерческое предложение с примерами и ценами.

Смогу ли я вносить правки?

Да, количество правок ничем не ограниченно. Но стоит отличать правки от переделывания всего, что было согласовано на предыдущих этапах. Чтобы избежать недопонимания, мы согласовываем каждый этап производства.

Какие этапы создания рекламного ролика?

Подготовительный этап, когда мы знакомимся с вашим брифом, изучаем продукт и конкурентную среду. Далее идет создание концептов/тритмента/сценария/раскадровки, после мы приступаем непосредственно к производству. На этапе производства мы присылаем вам на утверждение стилшоты и аниматик и после внесения правок ролик отправляется на финальный рендер и монтаж, самым последним этапом идет композ и цветокоррекция.

Что насчет авторских прав?

Мы работаем официально по договору и авторские права будут прописаны в нем, после сдачи проекта вы получите все необходимые права на использование ролика в любом виде и любым способом.

Цены и стоимость изготовления рекламного ролика

Категория по типу изготовления Краткое описание типа медиа-контента

Цена изготовления

Стоимость от (руб)*

Запись дикторов\вокалистов (подробнее)
Голоса штатный диктор\актёр (текст до 30сек) или russian voiceover for commercial 500
Голоса Запись сессионного (текст до 30сек) 1000
Голоса Запись вокалиста (текст до 30сек) 1500
Голоса Запись штатного (страница A4) 1500
Голоса Запись сессионного (страница A4) (подробнее о записи больших текстов) 3000
Стоимость аудиоролика (цена рекламного ролика со штатным диктором)
Информационник 1 Дикторская начитка + музыка. Текст Заказчика. (примеры со штатным диктором) 1200**
Информационник 2 Дикторская начитка + музыка. (примеры с сессионными дикторами) 1800
Информационник 3 Дикторская начитка + музыка + спецэффекты. (примеры) 2100
Информационник 4 Информационный аудиоролик, текст которого написан в стихотворной форме. 2500
Игровые радиоролики
Игровой 1 Аудиоролик с использованием оригинального текста, элементов драматургии. музыка + спецэффекты. (примеры) 2500
Игровой 2 Аудиоролик, текст или часть текста написаны  в стихотворной форме, музыка+спецэффекты. (примеры) 3500
Игровой 3 Аудиоролик с использованием материалов из к/ф, м/ф, стилизация под популярные ТВ-программы или образ известного человека или героя. (примеры) 4500
Музыкальные радиоролики
Музыкальный 1 Аудиоспот с пропевкой названия, или адреса, или телефона. (примеры) 3500
Музыкальный 2 Рекламная песня. (ещё примеры) 4500
Музыкальный 3 Игровой музыкальный аудиоролик с вокальными партиями персонажей и образов (примеры роликов в стиле рэп) 6000
Музыкальный 4 Полнометражная песня, гимн до 3 минут (примеры) 15000
Видеоролики
Локализация Добавление пэкшот с адресным планом на видео заказчика. 1500
Видеооткрытка Смена статичных изображений и адресным планом на пэкшоте. 600/сек.
Люкс Видеодизайн с картинками, текстами и эффектами. 1200/сек.
Дополнительные работы
Паспорт ролика Юридическое оформление\выкуп прав на подложку\паспорт*** (подробнее) 2500
Варианты Изготовление дополнительного варианта на основе исходника\оригинала: другой адрес, длительность, цены, с другой подложкой, а также подбор подложек. 600
Аудиодорожка к видео Изготовление (синхронизация) аудио под видео (подробнее) 1\3 от стоимости
Внесение изменений Переделка после утверждения ТЗ\вне ТЗ 600
SEO продвижение сайтов Продвижение сайта в поисковиках Яндекс и Google (подробнее) 25000
Аудит рекламы конкурентов Анализ рекламной кампании конкурента с формированием отчёта и рекомендаций 8500
Проверка ролика юристом Оценка ролика юристом на отсутствие противоречий с НПА 600
Консультация юриста Корректирование, консультирование и внесение изменений в ролик юристом 2500
Срочность изготовления (подробнее)
Аврал1 Изготовление аудиоролика в день оплаты стоимость х2
Аврал2 Изготовление аудиоролика за 1 час стоимость х2
Аврал3 Изготовление аудиоролика в выходные и праздничные дни стоимость х2

*цены указаны на аудиоролики с записью штатного диктора студии хронометражем до 30 секунд
**написание сценария входит в стоимость изготовления рекламного ролика (кроме «информационный 1»)
***необходимость паспорта должна быть указана в первоначальном ТЗ до начала работ

Текущие цены действительны с 1 марта 2016г.

 

Цена рекламного ролика

Голос диктора от 300р, а рекламного ролика от 1200р. Это наше спец предложение: полностью готовый информационная радиореклама со штатным диктором, без паспорта, длительностью до 30 секунд по вашему сценарию.

Цена изготовления рекламных роликов может меняться в зависимости от выбранного диктора, их количества, необходимости паспорта, и категории аудиоролика.

Для того, чтобы как можно точнее узнать стоимость вашего проекта, обязательно присылайте ТЗ нам на почту: мы проведём анализ, зададим вопросы и укажем точную стоимость изготовления аудиоролика или видеоролика.

Если прочитав всё это, вам всё равно непонятно наше ценообразование — не стесняйтесь, звоните, или ещё лучше пишите нам на e-mail — мы вам всё подробно расскажем и проконсультируем 🙂

 

Закажите рекламный ролик, цена которого вас удивит!

Ищете способ заявить о себе, предложить свои услуги или рассказать о новом предприятии? А может быть, вы просто хотите поздравить дорогого вам человека с праздником? Тогда распространите свою информацию в радиоэфире, это — эффективно и не дорого.

Для этого вы можете заказать изготовление рекламных роликов, цена настолько лояльна, что вы останетесь довольными. Ведь за аудиоролик вы платите всего один раз, а дальше уже от вас зависит, сколько вы будет транслировать его на радио.

Стоимость создания рекламного ролика зависит от его разновидности. Это могут быть:

  • Рекламно-информационные – записывается только голос штатного диктора с музыкальной подложкой. Такой же вариант со звуковыми спецэффектами обойдется несколько дороже.
  • Игровые – может использоваться несколько дикторов, к радиоролику специально разрабатывается сценарий, используется музыка и спецэффекты.
  • Музыкальные – их озвучивают наши вокалисты, один или несколько, специально под аудиоролик пишется музыка и текст.
  • Поздравительные – ваши слова транслируются по радио, можно записать звуковой файл для праздничного мероприятия.
  • Эксклюзивные – для озвучки приглашаются известные персоны – артисты или дикторы с федеральных телеканалов и популярных радиостанций.

Стоимость рекламного ролика – недорого, но эффективно!

Понятно, что стоимость изготовления рекламного ролика зависит от того, что вы выбрали. Вам подходит простой деловой или же вы хотите заявить о себе с помощью популярной мелодии или смешной сценки? Компания «Рекламофон» гарантирует, что создание рекламного ролика, цена которого заранее обговаривается с заказчиком, пройдет с присущим нам мастерством и вниманием к вашим требованиям. Мы стараемся учесть все пожелания заказчика и сможем подсказать наиболее подходящий вариант.

Мы предлагаем не только изготовление рекламных роликов, но также оформление юридических прав на подложку. Также вы можете воспользоваться услугами выполнения озвучки под выбранное видео.

Работа сценаристов, дикторов, звукорежиссеров, вокалистов — все это составляет стоимость ролика для рекламы на радио. Мы стараемся предложить выгодные условия и качественно выполнить свою работу. С нами вы узнаете, что такое успех!

Форма обратной связи

Как придумать рекламный креатив — опыт IntellectoKids

Анастасия Павловская

С чего все начиналось в IntellectoKids

Было время, когда мы в IntellectoKids отдавали креативные процессы на аутсорс. К сожалению, у нас неудачный опыт работы с агентствами. Тому две причины.

Первое. Сфера детских приложений, в которой мы работаем, специфична, здесь зачастую не подходят приемы, которые используются в рекламе, скажем, мобильных игр. Для нас важно показать образовательную ценность продукта, а для этого необходимо очень хорошо понимать аудиторию родителей.

Второе. Детские приложения — сфера нишевая, поэтому у многих агентств нет достаточного опыта продвижения подобных проектов, нет данных для работы с нашей целевой аудиторией.

Из-за всего этого мы и решили создать что-то вроде инхаус-агентства для разработки креативов.

Полтора года назад, когда я пришла в компанию, моей основной задачей в первые месяцы было сформировать креативную команду и упорядочить процессы.

Этапы креативного процесса

Тут сразу оговорюсь: креативность мало связана с творчеством, особенно если понимать под творчеством внезапные озарения. С вдохновением она тоже не имеет ничего общего. Креативные идеи рождаются не из воздуха.

Креативность — систематизированный процесс, который можно разложить на различные методологии, даже описать в учебнике (взять, к примеру, книги Эдварда Де Боно про Латеральное мышление).

Правда, на применение специальных методик у креаторов не всегда есть время. Но если грамотно подобрать креативную команду и придерживаться хотя бы минимальных правил, можно добиться хороших результатов.

Это нам удалось.

Теперь к процессам, которые мы выстроили. Сегодня работа над креативами у нас состоит из трех этапов:

  1. Большой брейншторм, который мы проводим в начале каждого месяца. На нем мы делимся гипотезами и идеями, выбираем лучшие.
  2. Созвон раз в неделю. На нем мы формируем пул задач: что нужно отрисовать, какое видео запустить в работу и так далее.
  3. Демо в конце месяца. Это классический инструмент синхронизации коллектива, на котором мы рефлексируем, что у нас получилось, что не получилось, какие креативы были наиболее удачными, а какие стоит «докрутить», что и как можно было бы улучшить.

В этой публикации я сосредоточусь на том, как мы проводим брейншторм, ведь именно в ходе него мы генерируем идеи и предложения, касающиеся креативов.

Правила и этапы проведения брейншторм-сессий

Главное для брейншторма — наличие команды. В идеале она должна быть кросс-функциональной.

В нашем случае в команду входят:

  • 2 креативных менеджера;
  • 2 графических дизайнера;
  • motion-дизайнер;
  • копирайтер;
  • UA-менеджер.

Хорошо, если подбираются люди разных психотипов, например:

  • хороший организатор, который возьмет на себя проведение брейншторма;
  • генератор — такой человек обычно за короткий срок выдает большое количество самых разных идей;
  • критик — участник, постоянно анализирующий каждую идею со всех сторон и выявляющий риски и минусы. Он незаменим на этапе фильтрации;
  • оптимист — будет находить во всех идеях сильные стороны;
  • информатор, который будет на этапе генерации идей возвращать вас в исходную точку и рассказывать, какая дополнительная информация нужна для создания конкретной идеи, где эту информацию найти и как можно использовать;
  • интуит — человек, который может оценить идею на эмоциональном уровне. На определенном этапе брейншторма вы можете все вместе попробовать стать интуитами и обсудить идею с точки зрения эмоций, которые она вызывает.

Можно меняться ролями и давать по очереди высказаться каждому участнику, который возьмет на себя роль конкретного психотипа. Подробнее об этом подходе читайте у Эдварда Де Боно (Метод 6 шляп).

Мы периодически проводим брейншторм так: каждый готовит одну идею на заданную тему, делится, а потом остальные по очереди «накидывают» на эту идею что-то свое. Так из одной идеи получается несколько.

Поскольку у нас распределенная команда, мы используем Miro, чтобы записывать гипотезы и идеи. Но можно фиксировать идеи и на маркерной доске или клеить на доску стикеры.

Особый вид брейншторма — так называемый «тихий», когда участники не высказываются, а анонимно пишут свои мысли на бумажках. Потом ведущий собирает все идеи и зачитывает их. Метод подходит для интровертных команд.

Что касается этапов, у нас брейнштормы проходят по следующему алгоритму:

  • а) подготовка;
  • б) генерация гипотез;
  • в) генерация идей;
  • г) фильтрация идей.

Следует запомнить, что ни на одном из этапов брейншторма нельзя перебивать друг друга.

Расскажу подробнее о каждом шаге.

а) Подготовка

В идеальном мире участники приходят на брейншторм — и сразу начинают оживленно выдавать идеи одну за другой. Но это в идеальном мире, а в реальности обычно все по-другому: поначалу все зажаты, стесняются и не «горят» процессом, не могут сходу придумать ничего нового. Это абсолютно нормально, на креативный процесс нужно настроиться. Задача ведущего — растормошить людей до основной части мозгового штурма.

У нас тема брейншторма формулируется заранее, так что каждый приходит уже с набросками идей. Мы часто начинаем с расслабленного разговора на отвлеченные темы, чтобы разрядить атмосферу. А еще смотрим различные рекламные ролики.

Если брейншторм идет туго, можно дать членам команды простое упражнение на раскачку. Например, попросить участников написать как можно больше самых разных, в том числе необычных, ассоциаций к какому-нибудь слову.

б) Генерация гипотез и идей

Главное, что следует помнить — на этих двух этапах недопустима любая критика, даже самая тактичная и конструктивная. Члены вашей команды должны чувствовать себя раскрепощенно.

Теперь разберемся в терминологии. Отличить гипотезу от идеи просто. Гипотеза — это предположение о том, как мыслит и чего хочет от продукта целевая аудитория.

Поясню на примере аудитории родителей детского образовательного приложения.

Допустим, вы решили: родитель хочет, чтобы ему не приходилось уговаривать ребенка учиться. Это ваша гипотеза. Дальше на ее основе следует составить коммуникационное сообщение. В вашем случае это будет что-то вроде «Играя, ребенок сам не заметит, как получит новые навыки». И лишь потом на основе гипотезы и сообщения вы можете придумывать идею, упаковав ее в некий визуальный и текстовый контент.

Словом, гипотеза — это то, что мы хотим донести, а идея — как мы хотим это сделать.

Когда я только пришла работать в компанию, я создала большой документ — матрицу гипотез и идей. Я выписала туда все бенефиты нашего приложения IntellectoKids Learning Games, основные боли и потребности целевой аудитории — и попыталась соотнести их друг с другом, группируя. Без этого было бы очень сложно что-то делать дальше. Первые наши ТЗ стали результатом этой работы.

Где же брать гипотезы и идеи?

Первый источник, конечно же, ваша аудитория. Следует как можно чаще проводить custdev, чтобы выявлять ее основные боли.

Также можно следить за аудиторией в корпоративных социальных сетях: посты на какую тему пользуются наибольшей популярностью, какие комментарии оставляют пользователи?

Мы, например, благодаря этому методу обнаружили, что родителей беспокоит, как быстро и хорошо ребенок научится считать, — и используем креативы, связанные с этой проблемой.

Второй источник — конкуренты. Проведите конкурентный анализ и оцените сильные и слабые стороны других игроков рынка. Это позволит вам найти возможности для улучшения вашего конкурентного преимущества и отстроиться с вашей коммуникацией. Но не увлекайтесь, иногда тот или иной подход не используется вашими конкурентами не просто так.

В-третьих, тщательно исследуйте тренды. Мы изучаем новостную повестку, используем Google Trends, следим за появлением мемов, новых челленджей в Instagram и Facebook.

Например, во время пандемии, когда дети оказались запертыми на карантине, мы сделали простой креатив с надписью: «Homeschooling App». И он дал нам большое количество установок.

Наконец, последний источник — рекламные сети, которые, как и вы, заинтересованы в том, чтобы ваша реклама была эффективной.

Когда мы запускаемся на новые рынки, мы обращаемся за консультацией к нейтивам, чтобы обсудить, какая реклама популярна в стране, а также для поиска культурных кодов, которые можно применять. Нам часто рассказывают вещи, о которых мы бы не узнали сами. Например, что в Японии более востребованы рекламные изображения европейских детей, чем азиатских.

Для формулирования гипотез хорошо подходит метод «5 почему»: вы задаете участникам брейншторма пять вопросов на тему потребностей целевой аудитории. Участники пытаются найти ответы.

Например:

— Почему мама хочет, чтобы ребенок учился считать?
— Чтобы он подготовился к школе.

— Почему маме так важно подготовить ребенка к школе?
— Чтобы он получал хорошие оценки.

И так далее.

В итоге каждый последующий ответ все глубже затрагивает боли ЦА.

Еще можно моделировать вопросы, которые могут задать вашему продукту потенциальные пользователи. Это необходимо, чтобы показать в рекламе именно то, в чем нуждается аудитория.

Существует еще много специальных техник придумывания идей.

в) Фильтрация идей

Настало время выпустить наружу внутреннего критика! Фильтрация идей нужна, как можно догадаться, чтобы отсеять спорные предложения и оставить лучшие наработки.

Чтобы отфильтровать идеи, нужно, образно выражаясь, просеять их через сито условий вашей задачи. Мы проверяем идею на соответствие нескольким пунктам.

  • Оригинальность. У вас есть пара секунд, чтобы взгляд пользователя зацепился за рекламу вашего приложения. Для этого ваш креатив должен как минимум быть необычным. Мы, в частности, смотрим, не делали ли мы такую рекламу раньше и не делали ли что-то похожее конкуренты.
  • Реализуемость и быстрота создания. Если идея требует долгого сложного продакшна, ее стоит упростить или отложить до тех времен, когда в компании появятся ресурсы.
  • Мэтч с гипотезой и коммуникационным сообщением. Иначе зачем мы все это делали, правда, если не учли потребности целевой аудитории?
  • В креативе нет ничего из списка ваших ограничений. Ограничения — это то, что вы не можете использовать в рекламе ни при каких обстоятельствах. Например, копирайт на грани фола. Мы, например, никогда не будем показывать в креативе, как ребенок сидит в планшете, а мама в это время пьет кофе. Потому что подобная реклама вызывает у родителя не желание купить подписку на наш продукт, а чувство вины.
  • Возраст целевой аудиторий. Мы развиваем образовательные приложения для детей до 7 лет. Поэтому было бы странно обещать в рекламе родителям, что мы научим их ребенка решать квадратные уравнения.

Что может произойти дальше?

Представьте, что вы выбрали идею, запустили по ней рекламу, но она не принесла вам новых установок. Самый простой путь — отказаться от нее. Но есть и другой: тестировать изменения в креативе.

У нас был случай, когда удалось существенно снизить CPI и повысить CTR креатива в 3 раза благодаря тому, что мы не отбросили идею, когда она плохо «зашла», а дорабатывали ее в несколько итераций.

Чтобы сэкономить время при тестировании креативов, мы используем метод, который можно для удобства назвать конструктором. Если мы тестируем новую гипотезу в видеоролике, нам не обязательно создавать весь 15-секундный ролик с нуля, поскольку у нас есть заготовленные блоки видео. Достаточно разместить новую гипотезу в первые 5 секунд, а пэкшот и среднюю часть взять из заготовок. Если мы видим, что гипотеза зацепила нашу аудиторию, мы дорабатываем среднюю часть и пэкшот. И далее тестируем уже изменения в самом креативе.

Что дальше?

Брейншторм подошел к концу, вы выбрали самые лучшие идеи для реализации, а остальные… И правда, что делать с остальными? Мы бережно храним все наши идеи и периодически к ним возвращаемся. Советуем завести специальную папку или документ, чтобы ничего не потерять. Однажды старая забытая идея может выстрелить — и вы будете себе благодарны.

В Галерее Классической Фотографии проходит выставка мастеров кино и рекламы ПЭКШОТ 2019

Главная цель арт-проекта – показать таланты творцов экрана, оставшиеся за кадром.

С 11 апреля по 9 июня в Галерее Классической Фотографии пройдет международная арт-выставка мастеров кино и рекламы ПЭКШОТ 2019.

Выставка проводится уже 10-й раз и посвящена 100-летию старейшей киношколы мира – ВГИК им. Герасимова.

В этом году в ней примут участие более полусотни режиссеров, операторов и художников современного российского кино и телевизионной рекламы. Большинство из них зрители знают по кинофильмам и рекламным роликам. На выставке ПЭКШОТ они представят на суд публики свои авторские работы, большей частью не связанные с профессиональной деятельностью. Это результат творчества свободных художников, произведения, созданные для себя, в свободное время.

Уникальный проект собрал живописные, графические и фотоработы лучших российских кинематографистов, а также сценические костюмы, видео-арт и другие произведения из области визуальных искусств. В общей сложности будет представлено более 200 работ. Среди них – проект «АнтиСелфи» Андрея Мерзликина – провокация, снятая актером между дублями на съемках исторического фильма. Серия «Песни Высоцкого» художника-постановщика фильмов Эдуарда Галкина («Любовь-Морковь», «Ван-Гоги» и др.) – это попытка языком живописи исследовать творчество великого советского барда. Фотографии «обнаженных» городов мира – второй полюс притяжения режиссера Александра Котта, известного широкому зрителю по фильмам «Спитак» и «Обратная сторона Луны».

«Для многих мастеров кино и рекламы авторское творчество – это отдушина, еще одно русло, по которому может течь поток их творческой энергии. Творческий человек, поставленный в условия коллективного производства, часто в рамки чужой творческой задачи или заказа не может, по словам одного из авторов, «обрести спокойствие без кистей и акрила». Индивидуальное творчество – это акт свободы. Выставляя работы, созданные исключительно «для себя», авторы не просто приоткрывают завесу из «движущихся картинок», чтобы показать свое лицо, они открывают душу», – рассказывает продюсер выставки ПЭКШОТ Владислав Щепин.

Помимо современных авторов, будет представлена экспозиция работ выпускников и преподавателей ВГИКа прошлых лет – Сергея Параджанова, Александра Гринберга и Леонида Лазарева в оригинальном, авторском исполнении.

ПЭКШОТ 2019 – это уже десятая, юбилейная выставка в рамках одноимённого проекта, стартовавшего в 2005 году. Коллективные и персональные выставки участников прошли на лучших выставочных площадках Москвы и Риги, в том числе, в ММСИ, ЦДХ, Центре фотографии имени братьев Люмьер, Rigas Makslas Telpa, Spikeri и др.

Выставка проводится при поддержке Союза кинематографистов, ВГИК им. Герасимова и киностудии им. Горького. Вдохновители и организаторы выставки ПЭКШОТ – Бренд-студия Pilotazh.

Комментируйте новости Союза Кинематографистов в социальных сетях: ВКОНТАКТЕ, Instagram и Facebook!

Креативное агентство Red Keds — Вкусно, как в рекламе: новая рекламная кампания Утконоса

Задача: В новой осенней рекламной кампании онлайн-гипермаркета «Утконос» нам нужно было рассказать о двух главных преимуществах: доставка день заказа и то, что продукты всегда свежие.


Как это удобно, подумали мы, и хорошо. Но вот незадача — в рекламе у всех всегда все хорошо. Даже слишком хорошо. Так хорошо, что не верится. А у нас хорошо по-настоящему.

Поэтому мы решили обыграть классические рекламные клише, чтобы показать, что в жизни в «Утконосе» всё даже лучше, чем в рекламе. Даже если это все равно в рекламе. Рекламе в рекламе. Сейчас объясним.

Первый ролик. Играет веселая музыка. В кадре мы видим маму, которая хочет добавить молоко в тесто для блинов. Она берет пакет молока, трясет его и обнаруживает, что молоко закончилось. Камера отдаляется и мы видим, что молоко выпила ее дочь (на самом деле актриса, которая ее дочерью не является). 

Чтобы показать, что мы шутим над рекламными клише, девочка говорит: 
— Вкусно, как в рекламе!

И в этот момент мы видим, что все происходило в рекламе в телевизоре на кухне тех же мамы и дочки, но уже настоящих, а не рекламных. То есть мы оказываемся в другом ролике, в мире, где, когда заканчивается молоко, «Утконос» приносит новое. На пэкшоте мы рассказываем про наше преимущество с доставкой в день заказа. 

Во втором ролике тоже играет веселая музыка. Сначала мы показываем стейк, который режет актер, играющий папу. Мы видим актера. В этот момент диктор говорит, что это не реклама стейка, актер удивленно смотрит, как будто он в рекламе, а голос за кадром неожиданно появился в его жизни и жизни его рекламной семьи. 

Далее мы видим детей в костюмах фруктов, они наливают сок. Но нет, диктор за кадром говорит, что это не реклама сока. Дети удивлены, ведь с ними разговаривает голос за кадром.

И тут! Диктор говорит, что вся рекламная семья в рекламе «Утконоса», и это является поворотным моментом, рекламная семья чувствует облегчение. Гора, как говорится, с плеч. Потому что в рекламе «Утконоса» тоже можно купить и сочный стейк, и сок. Об этом и говорит диктор. А дети удивленно смотрят на пэкшот.

Топ 10 озвучек рекламы Сергея Чонишвили

Актер Сергей Чонишвили уже не первый десяток лет трудится на рынке рекламы. Его голос зачастую вспоминают первым, когда речь идет об озвучивании видеороликов. Давайте же прямо сейчас вместе с вами освежим в памяти самые яркие и запоминающиеся видеоролики с голосом прославленного мастера.

10 место: видеореклама Intimissimi с Ириной Шейк. Секс и страсть в ролике? Голос Чонишвили дополнит картину…


Как сделать рекламный ролик женского белья привлекательным для целевой аудитории? Вот вам формула успеха. Ирина Шейк демонстрирует в кадре то, что ей подарила природа. И все мужчины (да и женщины тоже) тут же бегут в магазин покупать своим возлюбленным нежное, шелковое и кружевное. А когда звучит – также подаренный природой – голос Сергея Чонишвили, то желание потратить деньги на новый бюстгальтер становится непреодолимым..

9 место: Парк Авеню — озвучка видеорекламы элитной недвижимости


Озвучивание рекламы элитной недвижимости всегда является сложной задачей для звукорежиссера и продюсера проекта. Как подобрать такой голос, чтобы в нем сочетались престиж, роскошь, высокий статус. И при этом не терялись такие важные вещи, как семейный уют, комфорт, радость. Хорошо, что у нас есть Сергей Чонишвили. Зачастую только его голос может справиться с поставленной задачей.


8 место: пэкшот Сникерс «Не тормози — Сникерсни»


«Ты — не ты, если голоден! Не тормози — СНИКЕРСНИ». Эта серия рекламных роликов от BBDO Russia не покидает телевизионные споты вот уже лет 10. Кого мы  только не видели в этих забавных скетчах. Но ролик с Мистером Бином, по нашей версии, точно один из самых удачных. А рычание Чонишвили в пэкшоте только усиливает зверский аппетит! Ну что, по шоколадке?

7 место: Ролик Toyota Hilux. Только Сергей Ножериевич смог озвучить текст так как было нужно.


Автомобильные бренды не жалеют денег на качественную рекламу. Они лучше всех понимают знаменитый тезис про двигатель и торговлю. Одно без другого существовать не может. В итоге периодически появляются видеоролики, снятые на уровне настоящего кино. С актерами, каскадерами и лихим сюжетом. Голос за кадром — это не просто какой-то «актер бубняжа», а полноценный участник всего действа. Разумеется, голос Заслуженного артиста России  – это то, что нужно.


6 место: видеореклама Land Rover Discovery. Крутому автомобилю — крутой голос!


Еще один автомобильный ролик в нашем списке «Топ 10 озвучек рекламы Сергея Чонишвили». Нам часто приходится делать кастинги для рекламных агентств. И один из самых востребованных пунктов в пожеланиях заказчиков — «узнаваемость». В наше время мало кто может потягаться в этой номинации с Сергеем Ножериевичем Чонишвили. Есть разумеется, пара-тройка фамилий. Но это уже другая история.

5 место: Озвучивание новогоднего видеоролика для бренда ювелирных украшений Sokolov.


Ювелирные бренды не могли обойти своим вниманием золотой голос России. Выбор Чонишвили для озвучивания рекламы новогодних подарков не случаен. Только он умеет «налить в голос» столько тепла, доброты и бархата, что растают любые сердца. А менеджерам по продажам только этого и нужно – знай выполняй себе KPI. После каждого выхода ролика в эфир федерального канала в магазинах Sokolov выстраивались очереди. Честно-честно… 


4 место: легендарная реклама журнала ТВ-Парк из 90-ых. И ваши волосы станут чистыми и шелковистыми. Ах.. ностальгия.


Следующие две позиции нашего импровизированного хит-парада рекламы – это небольшое путешествие во времени. На четвертом месте располагается ролик, вышедший во времена, когда реклама на нашем телевидении только обозначала свое присутствие. Каналов было по пальцам руки пересчитать, реклама была в диковинку, никто никуда не переключался. Все оставались на диване. Именно в те славные времена появлялись вот такие «шедевры». Спасал ситуацию тогда еще молодой и чувственный голос Сергея Чонишвили.

3 место: реклама пива Холстен. Один из лучших рекламных роликов в истории


А вот образец шикарной рекламы из девяностых. Тут всё по канонам – сюжет, герои, развязка. Сергей Ножериевич озвучивает Искусителя, который был так близок к успеху при покупке невинной души. Но провалил сделку… А почему? Смотрите ролик. Сорри за качество. Мы еле-еле откопали этот раритет.

Кстати, все ролики (кроме наших) принадлежат правообладателям. Мы ни на что не претендуем. 

2 место: Чай Ричард. Благородный голос в рекламе благородного английского чая


Еще один образец «многосерийной» рекламы. Вот уже много лет мы следим за историей английской королевской семьи. И все эти годы фирменным голосом «Чай Ричард» является  Сергей Чонишвили. Образец стабильности и высочайшего мастерства. Если бы у нас была возможность, то «Рексквер» уже давно наградил бы актера рыцарским титулом: – Сэр Сергей, не изволите ли озвучить еще один ролик? Хорошо звучит, правда?

1 место. Фантастический видеоролик Toyota. Голос Чонишвили и стихи Евтушенко в идеальном сочетании


На самую вершину чарта мы поместили видеоролик, где актерское мастерство и талант выходят на первый план. Именно эти качества в сочетании с могучим бас-баритоном Сергея Чонишвили делают рекламу автомобиля практически произведением искусства. Невероятный по мощности стих Евгения Евтушенко «Не надо бояться» мог оживить только один голос в нашей стране. И этот голос был выбран абсолютно точно, стопроцентное попадание. Только Чонишвили мог справиться с задачей. И он справился.


Заказать озвучку голосом Чонишвили

Надеемся, Вам понравился материал. Мы обязательно продолжим эту тему и расскажем еще много интересного. Важно отметить, что студия «Рексквер» уже много лет работает с Сергеем. Было записано огромное количество материала. Чонишвили всегда с радостью берется за хорошие, качественные и интересные проекты. Обращайтесь к нам и мы поможем записать его голос для вашего проекта. Видеоролики, аудиореклама, аудиокниги, аудиогиды и многое другое. Жмите кнопку и давайте работать!

Пакет

Packshots — отличная реклама для вашей рекламы

Пакшот   — это неподвижное изображение, движущееся изображение или видео продукта, как правило, включая его этикетку и упаковку, чтобы отразить его репутацию в рекламе или других средствах массовой информации. Пакшоты стимулируют продажи, вызывая узнавание потребителями продукта, увиденного в каталоге или рекламном ролике. Визуальные изображения крупным планом создают интимные чувства, настолько сильные, что вызывают импульс обязательного просто через нетронутые образы.

В нынешних условиях социального дистанцирования и ограниченных возможностей для покупок в магазинах ритейлерам и владельцам бизнеса стало сложно привлекать потенциальных покупателей.К счастью, фото- и видеореклама по-прежнему эффективна. Более 90% потребителей говорят, что визуальный контент является решающим фактором при совершении покупки. Это подчеркивает важность использования пакетных снимков как части бизнес-стратегии.

Пакеты для создания красивого контента

Представьте, что у вас есть хобби, торговый навык или коллекция, которую вы хотите показать и продать. Вы хотите, чтобы ваши зрители установили тесную связь с вашим контентом. У вас есть потрясающая коллекция карт и вы хотите изобразить их в идеальном состоянии? В ювелирной индустрии хотите похвастаться браслетами, бриллиантами и обручальными кольцами? Или, может быть, вы художник с каналом на YouTube и пользуетесь успехом благодаря обучающим видеороликам о комических супергероях.Packshots позволяют вам привлечь лояльных последователей с помощью прекрасно обработанных изображений крупным планом в высоком разрешении.

BG-PACKSHOT — эффективное решение

 BZBGEAR® BG-PACKSHOT-C10X делает плотные и точные снимки в формате 1080p для демонстрации всех типов продуктов, а также мелких предметов, предметов коллекционирования, торговых навыков и создания контента. Это идеальная дополнительная камера для записи контента «картинка в картинке» для вашего канала. BG-PACKSHOT передает данные на ваш компьютер через высокоскоростной порт USB 3.0 при одновременной передаче аудио и видео на локальный дисплей через HDMI 2.0. Звук поддерживается на расстоянии до шести метров через два микрофона.

Портретный или ландшафтный режим

BG-PACKSHOT может снимать в двух различных ориентациях: портретной или альбомной. Портретный режим творит чудеса при просмотре на телефоне, когда вы планируете показывать контент на таких платформах, как Instagram, TikTok или Snapchat. Ландшафтный режим отлично подходит для широкоугольных снимков для просмотра на YouTube, Vimeo или Twitch.Создавайте идеальные сцены, регулируя такие параметры, как насыщенность, яркость и баланс белого в системных настройках.

В эпоху цифровых медиа и безупречных визуальных эффектов BG-PACKSHOT идеально подходит для привлечения внимания ваших зрителей и позволяет им ближе познакомиться с вашим контентом.

 

Для получения дополнительной информации свяжитесь с BZBGEAR по телефону 1.888.499.9906 или по электронной почте [email protected] Просмотрите наш онлайн-каталог , чтобы найти экономичные решения для вашего проекта.У нас есть широкий выбор камер PTZ и ePTZ для любого размера приложения и бюджета. Обязательно следите за новостями на BZB Express TV, чтобы узнать о распаковках, демонстрациях и видеороликах с инструкциями. И, пожалуйста, покажите свою поддержку, подписавшись! Мы ценим вас и будем держать вас в курсе всех последних AV-оборудования.

5 причин, по которым они вам нужны для ваших продуктов


 

Пакеты качества помогают продавать ваши продукты

 

Интернет-магазины, электронная коммерция и продажа товаров через Интернет — это большой бизнес.Рост в этой области продаж намного больше, чем в любом другом секторе, и в Европе он показывает 16-процентный прирост каждый год в течение последних двух лет (www.retailresearch.org). обозримое будущее. Это звучит как хорошая вещь, верно? Ну, это зависит от того, кто вы и что вы пытаетесь сделать.

 

Для малого бизнеса и предпринимателей наличие интернет-магазина является дешевой альтернативой владению или аренде помещений на главной улице.Это также может быть очень, очень рентабельным, если ваши клиенты могут найти вас и ваши продукты. Создание рейтинга в поисковых системах и поиск ваших идеальных клиентов не произойдет в одночасье и требует сильной стратегии SEO и большого терпения. Однако SEO-стратегия — это совсем другая тема, и она не рассматривается в этом посте. После того, как вам удалось привлечь потенциальных клиентов на ваш веб-сайт или в интернет-магазин, вам нужно продемонстрировать свои продукты, а затем побудить их к покупке.

 

Человеческий мозг реагирует на изображения гораздо быстрее, чем на слова.Таким образом, самый быстрый способ убедить клиентов в том, что они должны покупать у вас, — это быстро и четко показать им, что вы продаете именно то, что им нужно. Другими словами, вам нужны качественные упаковки вашей продукции!

 

Давайте рассмотрим 5 причин, по которым вам необходимо использовать качественные упаковки для продажи своей продукции:

 

  1. Клиенты точно знают, что покупают.
  2. Вызывает доверие и вызывает доверие.
  3. Это показывает, что вы гордитесь своей продукцией и заботитесь о ней.
  4. Сокращает количество жалоб и возвратов клиентов.
  5. Увеличение прибыли и рентабельности инвестиций.

 

Теперь давайте кратко рассмотрим базовую психологию потенциального покупателя, посещающего ваш интернет-магазин, и посмотрим, какое влияние оказывает на него качество изображений и как оно влияет на принимаемые им решения:

 


 

1.Покупатели точно знают, что покупают

 

Первое, что потенциальные покупатели думают про себя при просмотре интернет-магазина: « Продают ли они то, что я ищу ?». В первые несколько секунд после того, как потенциальный покупатель найдет ваш интернет-магазин, вы должны очень четко продемонстрировать, что вы действительно продаете товары, которые они ищут. ЕСЛИ нет, они скоро уйдут и будут искать в другом месте.

 

Если у вас есть чистые, четкие, лаконичные изображения, показывающие именно то, что вы продаете, покупатель сможет сразу решить, стоит ли ему продолжать просмотр.Вы произведете на них положительное впечатление, чего нельзя купить ни за деньги, ни за SEO!

 

Посмотрите на изображения ниже, чтобы увидеть очевидные различия между некачественной любительской и высококачественной профессиональной. Если бы вы увидели эти изображения в двух интернет-магазинах, в каком магазине вы бы предпочли делать покупки?

 

Еще один аспект заключается в том, что клиенты не могут взять и ощутить продукты, которые вы предлагаете, как в магазине на улице.Они должны быть уверены, что покупают именно то, что хотят, и единственный способ сделать это в Интернете — использовать изображения.

  • 5




    2. Дает доверие и внушать доверие к вам

    Интернет-покупатели, как правило, осторожны. Мы все слышали ужасные истории, связанные с фишингом, кражей личных данных и многими другими онлайн-мошенничествами, поэтому мы постоянно начеку, чтобы не насторожиться.Таким образом, совершая покупки в Интернете, покупатель хочет видеть именно то, что он покупает у вас.

     

    Если вы выбрали простой путь и скопировали стандартное изображение продукта из Google, клиенты сразу же заподозрят, почему вы не показываете настоящие изображения своих продуктов. Это использование универсальных упаковок аналогичного типа товара часто просматривается посетителями интернет-магазина, которым есть что скрывать, и, возможно, вы пытаетесь ввести их в заблуждение. Это определенно не создает доверия клиентов к вам или вашему интернет-магазину.

     

    Однако, если вы возьмете точно такой же продукт, а затем закажете свой собственный набор профессионально созданных упаковок, то клиенты сразу узнают, что вы действительно продаете эти продукты.

     

    Решения, о которых мы здесь говорим, не преднамеренные, а тонкие и подсознательные. Тем не менее, они все же радикально меняют наше поведение.

     


     

    3.Это показывает, что вы гордитесь своими продуктами и заботитесь о них. Если вы аккуратный, опрятный и осторожный человек, они никогда не узнают. Если вы проведете весь день в постели и едите нездоровую пищу, работая за ноутбуком, они никогда не узнают! Единственная информация, на которой они могут основывать свое суждение, — это то, что они видят перед собой, а именно ваш веб-сайт, интернет-магазин или магазин электронной коммерции.

     

    Чтобы посетители оставались заинтересованными и активными, ваш интернет-магазин или веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, прост в навигации, быстр и безопасен.Еще одно подсознательное предположение, которое делают клиенты, заключается в том, что если веб-сайт чистый и эффективный, то владелец должен также относиться ко всем другим аспектам своего бизнеса.

     

    В наши дни существует множество устройств, таких как смартфоны, ноутбуки и планшеты, которые способны «делать снимки». Однако не камера создает четкое и чистое изображение. Это сочетание глубоких знаний в области освещения, композиции и постобработки, опыта и творчества.То, как эти знания применяются для того, чтобы ваши продукты выглядели наилучшим образом, — это большая часть того, за что вы на самом деле платите, когда поручаете профессиональному фотографу создавать для вас пакетные снимки.

     

    Итак, если у вас плохо освещенные изображения на грязном, захламленном и отвлекающем фоне, это плохо отразится на вашем бизнесе в целом.

     


     

    4.    Сокращение количества жалоб и возвратов клиентов

     

    Как описано выше, онлайн-покупатели хотят знать, что они покупают, прежде чем отдавать вам свои с трудом заработанные деньги.Таким образом, для каждого продукта, который вы продаете, вы предоставляете подборку высококачественных изображений, которые показывают все аспекты продукта, тогда они с большей вероятностью примут обоснованное решение о покупке или нет. Эти хорошо информированные покупатели с гораздо меньшей вероятностью будут недовольны своей покупкой и захотят вернуть ее, потому что она не соответствует их ожиданиям.

     

    С другой стороны, если вы предоставите только одно низкокачественное изображение товара с плохим освещением, те же покупатели с гораздо большей вероятностью будут недовольны своей покупкой и вернут ее для возврата денег.Это не только будет стоить вам денег, но и обойдется вам еще больше, так как у вас будет плохая репутация.

     


     

    5.    Увеличение прибыли и рентабельности инвестиций

     

    Многочисленные исследования показали, что существует очень сильная связь между качеством продукта и его прибыльностью. Фактически, высококачественные продукты обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций (ROI) для любой данной доли рынка.

     

    Определить стоимость конкретного продукта очень сложно, и она будет варьироваться от человека к человеку.Однако для того, чтобы вы могли создавать высококачественный продукт, требуются значительные инвестиции. Пока вы можете позволить себе эти первоначальные инвестиции, вы, скорее всего, будете вознаграждены более высокой прибылью от довольных постоянных клиентов. Учитывая время и усилия, которые требуются для разработки и подготовки продукта к выходу на рынок, кажется безумием, что вы когда-либо задумывались об экономии на единственном продукте, способном показать целевому рынку клиентов – качественную упаковку ваших удивительных продуктов!

     

    Согласно общему бизнес-принципу, минимизация затрат без ущерба для качества может вывести бизнес любого масштаба на новый уровень.Это не означает, что вы должны делать что-то дешево, но вы должны тратить деньги с умом, чтобы максимизировать отдачу от ваших инвестиций.

     


     

    Выводы:

     

    Рынок онлайн-покупок сегодня очень нагляден. Это тот случай, когда покупатели должны чувствовать, что они могут относиться к магазинам, в которых они покупают, и доверять им.

     

    Для начинающих компаний всегда не хватает денег, и их нужно инвестировать с умом, чтобы получить максимальную отдачу.Тем не менее, деньги, потраченные на качественные упаковки, выделят ваш бизнес как компанию, которая гордится и заботится о ваших продуктах, услугах и клиентах.

     


     

    Общая картина:

     

    Итак, прочитав всю эту информацию, вы думаете, что я написал это, потому что я предвзят и я фотограф? Что ж, вы могли бы подумать, что… и да, создание качественных упаковок вашей продукции приносит пользу моему бизнесу, но далеко не так сильно, как это изменит ваш бизнес ! Я делюсь этой информацией, потому что как фотограф вижу эту ситуацию с уникальной точки зрения.Я знаю, насколько некачественные фотографии могут повредить бизнесу, но я также знаю, как качественные фотографии могут выделить продукты из толпы.

     

    Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, то инвестируйте в свое будущее. Создайте себе бренд и репутацию, которые будут поддерживать ваш бизнес во время взлетов и падений экономических американских горок.

     

    Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять огромные преимущества инвестиций в высококачественную пакетную фотосъемку для вашего бизнеса.Если у вас есть какие-либо вопросы по этому поводу или если у вас есть какие-либо комментарии, мы будем рады услышать от вас ниже! Вы также можете просмотреть больше наших изображений в нашей галерее здесь.

     

    Packshot Factory — Эксперты по рекламным фотографиям и фильмам

    Packshot Factory

    Фотограф продуктов натюрморта
    и директор настольного

    Packshot Factory, основанная в 1986 году, является производственной студией в центре Лондона, специализирующейся на коммерческой фотосъемке продуктов и услуг по производству настольных фильмов, уделяя особое внимание неподвижным и движущимся изображениям продуктов, в том числе: высококачественным пакетным снимкам, красоте продуктов, креативным продуктам и спецэффектам.

    Все наши настольные фото- и видеосъемки натюрмортов проводятся в нашей собственной, специально построенной студии, расположенной в центре Лондона, на перекрестке Ковент-Гарден, Холборн и Вест-Энд.

    Packshot Factory имеет богатую и давнюю историю в индустрии рекламы продуктов, как коммерческие фотографы и операторы настольных кинематографов, мы создали свой собственный бренд с миссией, которая остается неизменной на протяжении почти четырех десятилетий: создавать изображения высочайшего качества. , то, чем мы по-прежнему славимся в отрасли.

    Натюрморт Фотография товара


    Мы являемся широко известной профессиональной фотостудией
    и известными экспертами в области фоторекламы товаров.

    Мы поддерживаем производство коммерческого фотоконтента в самых разных секторах рекламной индустрии на протяжении почти четырех десятилетий, успешно бросая вызов всем коммерческим секторам. Наша работа включает в себя фотосъемку продуктов питания и напитков, ювелирных изделий и часов, моды, красоты, косметики, произведений искусства, электронного оборудования, а также съемку спецэффектов и проектов, в том числе динамичных высокоскоростных съемок, таких как разливы жидкости, брызги воды, пузыри, взрывы порошка, растекание чернил. , встроенные в камеру эффекты и оптика, такие как отражения и преломления света.

    Благодаря нашему добросовестному подходу к разнообразию рекламных изображений, мы продолжаем помогать нашим клиентам успешно продавать свои товары и услуги. Наша репутация продуманного обслуживания и внимания к потребностям наших клиентов принесла нам огромную лояльность клиентов и деловые отношения, которые длятся годами. За последние 35 лет мы имели честь работать с рядом известных брендов, создавая многочисленные фирменные снимки, используемые в рекламных кампаниях по всему миру.Наша видимость определяет нас, и мы приветствуем непрекращающийся вызов.

    Настольная кинематография


    Мы снимаем качественный контент для ТВ-роликов и рекламных кампаний в Интернете.

    Наш опыт заключается в работе крупным планом и красоте продукта. Мы ежедневно снимаем с невероятной командой высококвалифицированных видеооператоров продуктов, напитков и еды, а также режиссеров из рекламной и киноиндустрии.

    Мы предлагаем комплексные пакеты услуг, которые могут удовлетворить ряд производственных требований, от чистой красоты продукта и замедленной съемки до макросъемки. Мы можем снимать отдельные кадры для целых фильмов и рекламных роликов в наших студиях в оживленном лондонском районе Ковент-Гарден.

    Наши студии и персонал


    Наши студии в центре Лондона удобно расположены на тихой улице недалеко от Ковент-Гарден, в нескольких минутах ходьбы от Сохо, Стрэнда, Оксфорд-стрит, Лестер-сквер, Вест-Энда и нового здания почты в Холборне.

    Специально построенные студии занимают площадь 171 м 90 284 2 90 285 (1840 кв. Футов), занимают два этажа, с уровнем улицы, широкой двустворчатой ​​входной дверью в основное пространство студии на первом этаже, и все они полностью оборудованы как для фотосъемки, так и для кинопродукции. Мы также предлагаем аренду студии всем, кому нужно место для съемки фильмов, видео и фотографий, включая оборудование и персонал технической поддержки.

    Все наши фото- и видеосъемки производятся с использованием первоклассного оборудования, такого как Hasselblad и Red, которые славятся своей четкостью, резкостью и разрешением.У нас также есть собственное освещение, конвейеры и поворотные столы.

    Все наши старшие сотрудники имеют более чем 30-летний опыт работы и являются настоящими мастерами во всех аспектах создания изображений. Наши опытные ретушеры фотографий и видеоредакторы невероятно бдительны, чтобы их работа дополняла характеристики продукта без ущерба для качества и детализации, снятых «на камеру» — то, чем мы славимся в отрасли и на чем продолжаем фокусироваться.

    Мы предлагаем полные производственные пакеты, которые могут быть адаптированы к любому проекту и бюджету, включая съемочную группу, студийное время и оборудование. Благодаря собственному осветительному и операторскому оборудованию мы готовы снимать в кратчайшие сроки. что делает нас чрезвычайно гибким вариантом.

    Фирменный контент и пакетные снимки

    В наши дни брендированный контент имеет большое значение. За последние несколько лет я работал с большим количеством брендов, от Nike до Rolex, Dior и Heineken, этот список можно продолжать и продолжать.Если есть что-то, что действительно важно при съемке брендированного контента, так это пакетный снимок. Пакшот — это снимок продукта, чистый и простой. Должно быть очевидно, что это то, что клиент пытается продать, поэтому, конечно, пакетный снимок должен выглядеть потрясающе. Однако по мере того, как объем брендированного контента растет, а съемки становятся все более изощренными, об этом легко забыть. Подумайте об этом так: специалисты по маркетингу и те, кто занимает высокие посты в компании, могут не заметить качество операторской работы, музыки, звука и т. д., но одно они заметят точно: бренд.Независимо от того, является ли бренд объектом, логотипом или просто названием, ему нужно уделить немного внимания.

    Это кадр из медленного движения пробного кадра. Освещение этого было немного сложной задачей. Часы всегда немного сложно зажечь. Проблема в том, что стекло отражает. Вам нужно направить много света на циферблат, чтобы оживить его и заставить цифры и стрелки на часах выскочить, но вы не хотите, чтобы свет отражался обратно в объектив. Это также сложно, когда у вас черный фон, поскольку вы не хотите, чтобы свет разливался по всему фону, из-за чего он выглядел серым, а не черным.Наконец, самое сложное и, возможно, самое важное, название бренда должно быть хорошо освещено.

     

    Каждый источник света падает на часы под углом, чтобы уменьшить блики от циферблата. Основной источник света отражается от большого полигона за часами. Это помогло осветить нижнюю часть часов, но оставило торговую марку в темноте. Затем полиборд меньшего размера использовался для выделения названия бренда и верхней части часов. Свет здесь был небольшим дедо (любой более мощный мог бы пролиться на черный фон), который отражался обратно с помощью серебряного полигона прямо перед часами (слева от часов на диаграмме выше).

     

    Это было снято с макрообъективом и около 2,8f. Широкая апертура использовалась, чтобы циферблат был резким, а ремешок был мягким.

     

    Что подходит для вашего бизнеса?

    По данным Go-Globe, Электронная коммерция в Сингапуре является самым быстрорастущим сегментом в цифровом секторе, и ожидается, что к 2025 году он достигнет 100 миллиардов долларов США . онлайн-покупатели перегружены доступными вариантами и хотят принять наилучшее решение перед покупкой продукта.Одним из важных аспектов для начала работы является фотография продукта. Качественная увлекательная фотография продемонстрирует ваш продукт в лучшем свете и отвлечет внимание покупателей от конкурентов. Поэтому фотографии, которые вы используете в Интернете, должны представлять ваш продукт в самом лучшем виде. Существует два популярных типа фотосъемки товаров: пакетная съемка товара и фотосъемка образа жизни. Итак, каковы основные различия между ними? Давайте узнаем вместе!

    1. Определения

    Product Packshot поставляется с простым фоном (обычно белым), чтобы продукт выделялся.Демонстрируя различные ракурсы и предоставляя клиентам четкую информацию о продукте, клиенты могут узнать больше и лучше понять продукты, если они соответствуют их потребностям. Packshot обычно используется в электронной коммерции, рекламных роликах и рекламе для демонстрации товарных позиций — текстуры, этикеток и основной информации о продуктах и ​​т. д. используются. Он включает в себя использование различных типов реквизита для установления эмоциональных связей между продуктами и покупателями, чтобы рассказать уникальные истории о продуктах.Например, в этой рекламе шампуня, запечатлев продукт вместе с его ингредиентами, покупатели могут лучше визуализировать и почувствовать аромат продуктов.

    2. Требования рынка

    В зависимости от рынка продавцы должны выбрать соответствующий стиль фотографии. Например, Amazon разрешает только белый фон Product Packshot для основного изображения листинга. Что касается Shopee, они позволяют использовать фотографии образа жизни в качестве обложки для списка категорий продуктов, таких как одежда, еда и напитки и дом и жизнь.Следовательно, важно тщательно проанализировать требования вашего целевого рынка, прежде чем принимать решение о стиле фотографии.

    3. Зачем вам это нужно?

    Изложение внешнего вида продуктов является плюсом упаковки. Контраст белого фона быстрее привлечет внимание аудитории. Показывая первоначальный вид товаров без каких-либо дополнительных реквизитов или декоративных элементов, он позволяет потенциальным покупателям сосредоточиться и сразу увидеть товары, которые они покупают.

    Напротив, фотосъемка продуктов образа жизни помогает создать уникальную эстетику для связи с покупателем. Используя различные реквизиты вместе с продуктом, создается определенный контекст. Например, реклама бокалов для шампанского обычно включает в себя сбор друзей или использование реквизита, такого как бутылки из-под шампанского и конфетти, для оформления моментов празднования. Клиенты могут относиться к эмоциям и чувствам, которые изображены на фотографиях. Одним словом, картинка стоит тысячи слов!

    4.Ракурсы и сложности

    Предметная фотография может быть сделана под разными углами и способами. Различные размеры продукта требуют разных углов для достижения оптимальных результатов. Весь процесс подготовки и съемки пакета из 5 фото можно осуществить за 1 час. В то время как для лайфстайл-съемки подготовка продукта и подходящего реквизита занимает не менее 30 минут. Нет никаких ограничений для модного стиля и дизайна изображения, так как это зависит от творчества фотографов. Таким образом, фотосъемка образа жизни более сложна в исполнении, поскольку в повествовании есть субъективные элементы, которые требуют больше времени и усилий для создания уникальных историй из фотографии.

    Иногда требуются модели и дополнительная работа по постобработке, чтобы успешно донести задуманное сообщение. Поскольку более высокая цена дает лучшие результаты, фотография в стиле Lifestyle лучше привлекает клиентов с помощью рассказывания историй.

    В общем и целом, Product Packshot и Lifestyle Photography важны для продвижения вашей продукции. Если бюджет позволяет, то желательно брать оба. Качественные фотографии продукта помогают превратить потенциальных клиентов в платящих клиентов.В DNA Hub мы предлагаем множество видов фотосъемки, от потрясающих стандартных фотографий, корпоративных фотографий до фотографий в стиле фуд-стайл по доступной цене и в кратчайшие сроки. Наши опытные фотографы предоставляют профессиональные фотосессии сингапурским компаниям и частным клиентам.

    Packshots против фотографии продукта — Picksees Photography

    Объяснение фотографии продукта

    Фотография продукта — очень важная сторона рекламы и маркетинга любого продукта.

    Это первое знакомство потенциального клиента с вашим продуктом. Вы должны убедиться, что вы сделали этот шаг правильно.

    Если вы потерпите неудачу, клиенты могут легко поверить, что ваш продукт более низкого качества.

    Ваш потенциальный клиент должен почувствовать, что ему нужен этот товар.

    Поэтому продукт должен выглядеть привлекательно и создавать определенное настроение, соответствующее продукту. Например, средства для ванн должны давать ощущение чистоты и свежести.

    Фотографы создают ощущение и внешний вид изображения, используя различные настройки освещения, а иногда и реквизит.

    Вы, как клиент, будете по-разному использовать изображения разных стилей в зависимости от платформы, для которой будет использоваться изображение, например. реклама в журнале, на рекламных щитах или на сайтах электронной коммерции и/или в социальных сетях.

    В случае сайтов электронной коммерции клиентам обычно требуются пакетные снимки.

    Packshots — это изображения вашей продукции или ассортимента продукции, демонстрирующие упаковку, этикетки и внешний вид продукции.

    Мы обычно фотографируем эти продукты на белом фоне в виде производственной линии.Будет использоваться одна установка освещения, и вряд ли когда-либо будет введен реквизит или стиль.

    Очевидно, я беру меньше за такие фотосессии, чем за съемку рекламного продукта, требующую специального освещения и стиля.

    Стоимость будет определяться количеством товаров, которые необходимо сфотографировать. Я беру почасовую оплату. Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться ко мне для обсуждения и цитаты.

    См. примеры пакетов ниже:

    Когда дело доходит до специализированной фотографии продукта , игра с мячом меняется.Обычно это включает в себя сложную настройку освещения, стилизацию, создание настроения и реквизит.

    Эти фотосессии требуют времени и терпения. Обычно это делается только для одного продукта или небольшого ассортимента.

    Сюда также входят более сложные для фотографирования продукты, например, изделия с хромированными надписями или блестящими поверхностями. Продукты, создающие блики, или некоторые трудно фотографируемые жидкости.

    См. примеры ниже:

    Совершенно очевидно, что не все требования к фотосъемке продуктов одинаковы, и поэтому я не могу брать за пакетные снимки ту же цену, что и за специализированную фотосъемку товаров.

    Я хотел бы, чтобы вы связались со мной и сообщили о своих требованиях. Я всегда открыт для идей моего клиента.

    Наконец, когда дело доходит до ваших продуктов, пожалуйста, убедитесь, что вы предоставляете мне чистые, высококачественные продукты.

    Если мне придется много раз редактировать ваш продукт, чтобы он выглядел идеально, вам придется заплатить за дополнительное время, затраченное на редактирование.

    Небольшие дефекты, такие как перекошенные этикетки, царапины или плохая печать на этикетках, усложнят мою работу и обойдутся вам дороже.

    Я с нетерпением жду вашего ответа и помощи в фотосъемке ваших продуктов.

    Креативная рекламная фотография — DT Studios

    Креативная рекламная фотография — это больше, чем просто продукт, это то, что продукт представляет.

    В мире бизнеса важны первые впечатления, и я могу помочь убедиться, что ваше первое впечатление заинтересует ваших клиентов.

    Рекламная фотография позволит вам реализовать свое творческое видение, готовое для журнала или рекламного щита.Если вы не уверены в творческой стороне или у вас нет маркетингового агентства/команды, я буду более чем счастлив помочь вам в вашем проекте и довести его до завершения. У меня есть фантастическая команда творческих людей, которые ждут, чтобы помочь вам добиться успеха в вашем проекте.

    С полностью оборудованной площадью 900 кв. футов. studio, у меня есть возможность сделать ваш продукт блестящим — с наименьшим количеством суеты, в наилучшее время — и, держа все под одной крышей, вы получаете максимальную отдачу от своих инвестиций без необходимости нанимать внешнюю студию. или использовать местоположения.

    Наличие брифа — отличное начало проекта, и мы позаботимся о том, чтобы тщательно изучить его вместе с вами и вашей командой, чтобы съемка прошла идеально по плану.

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован.